淘宝店铺公告栏浙商证券发布研究报告称，近期海外大厂先后发布财务报告，以微软、谷歌、Meta和亚马逊为代表，海外AI大厂在大模型、云计算、搜索及广告、生产力工具等赛道积极拥抱AI商业化浪潮，发力布局AI大模型应用及产品服务，正在主导新一轮的AI产业变革。该行认为随着海外大厂在人工智能基础设施、模型算法和应用产品布局的不断推进，AI+行业应用有望迎来爆发。国内下半年AI应用有望迎来政策与需求共振，呈现“百花齐放”局面。

　　根据T4.ai预测，至2024年全球云计算市场规模有望超6000亿美元，同时ForresterConsulting针对Azure云服务的研究显示，企业用户使用AzureAI服务在三年期的项目中可实现284%的投资回报率，AI+云服务在模型推理、数据管理、商业分析等领域均能为企业提供显著经济效益。目前全球云计算市场竞争格局稳定，亚马逊AWS、微软Azure和谷歌GCP三强争霸，各家均在AI大模型、向量数据库、代码助手等环节已有布局，行业集中度有望持续提升。

　　AI大模型结合搜索引擎有望改变用户使用习惯，颠覆用户生态。微软抢先布局NewBing搜索引擎结合GPT-4大模型，而谷歌紧随其后推出Bard以及GoogleSGE(SearchGenerativeExperience)搜索引擎。该行认为搜索引擎市场竞争格局短期不会发生变化，而谷歌有望依托AI大模型结合广告业务实现高质量增长，微软基于企业级搜索服务的商业化落地有望贡献收入增量，经测算，在10%渗透率的情形下，微软企业级搜索引擎BingChatEnterprise可每年贡献29.68亿美元营收增量。

　　麦肯锡研究报告支出，AIGC技术全面渗透到各生产力环节的潜在经济价值可达到6.1~7.9万亿美元。在市场营销场景中，AIGC技术应用可提升用户生产力30%以上。微软、Salesforce等大厂相继推出基于AI大模型技术的生产力工具，目前已公布了部分应用的收费模式(OfficeCopilot、GitHubCopilot、Salesforcesalescloud等)，AIGC业务有望在原有业务的基础上打开成长空间。

　　以微软、谷歌、Meta为代表的AI大厂持续布局多模态AI大模型，在视频生成处理、机器人领域不断发布研究成果。同时，海外大厂通过投资Inflection、Anthropic等AI创业团队，不断积累模型算法基础，巩固核心竞争力，大模型领域“大鱼吃小鱼”格局已形成。

　　一方面，大模型监管政策不断完善，全面商用化的时点渐行渐近。8月15日，《生成式人工智能服务管理暂行办法》正式实行，政策推动有望促进生成式人工智能健康发展和规范应用，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益。

　　另一方面，该行预计国内软件厂商的大模型应用产品有望在下半年密集发布。该行看到近期多家上市公司举办AI产品发布会，并披露在大模型迭代方面的最新进展与成果，说明软件公司对政府或企业客户在大模型相关需求进行了挖掘，并开始筹备和计划，有望在下半年进入商业化落地阶段。

　　风险提示：1)AI技术迭代不及预期的风险：2)AI商业化产品发布不及预期;3)政策不确定性带来的风险;4)下游市场不确定性带来的风险。