魏斯婷iPhone自诞生以来,一路高歌猛进,攻城略地,迅速独霸全球高端智能手机市场。
这也就造就了iPhone在营收和利润上的一骑绝尘,让业界同行无法望其项背。
营收:第一季度营收783.51亿美元,第二季度为528.96亿美元,第三季度为454.08亿美元,四季度为526亿美元。全年合计约2293亿美元,折合成人民币也是1.4万亿—1.5万亿元。
利润:第一季度利润为178.91亿美元、第二季度为110.29亿美元、第三季度为87.17亿美元,第四季度为107亿美元;全年利润合计为483.37亿美元。折合成人民币超过了3000亿元。
西藏地区2016年的GDP才1148亿,也就是说差不多相当于整个西藏3年的GDP。
我们知道,华为余承东说:华为很快就能在销量上超过苹果,那我们再看看华为去年的营收和利润。
这自然也就引发一个我们特别关注的问题:苹果在一部iPhone上究竟能赚多少钱?
这也就涉及到一个“怎么算”的问题。其实,有一个算法国内业界最为常见,而这个算法却并不精确。
以iPhone X为例,国外知名数据研究公司Techlnsights给出了iPhone X的硬件成本报告,数据显示:
iPhoneX64G版本的硬件成本为357.5美元;256G版本的元器件成本价格可能在417.25美元左右。
可明眼人一看就知道,这种仅以物料成本的加减法来计算利润计算方式,极为不科学。
道理很简单:把一款iPhone的所有物料给另外一个厂商,他能造出一款一模一样的iPhone么?
其实,一款产品要涉及到设计成本、研发成本、渠道成本、物料成本、管理成本、人才费用、系统研发成本、推广营销成本、税金等等。
如果按照这种方式,一款iPhone的利润还能有多少?坦率来讲,具体金额,除了苹果自己,别人很难知道。
在苹果的财报中数据中,我们能够看到的数据是,苹果的整体利润率一般在38%左右浮动,而并没有单列iPhone的利润。
也就是说,我们可以通过业界相关统计数据,对一款iPhone大概能赚多少钱做一个大概预估。
根据市场研究机构Strategy Analytics发布的报告显示,在过去的2016年,全球智能手机行业的总利润为537亿美元,而苹果仅靠iPhone就拿走了其中的449亿美元,占到了整个行业利润的79%。
透过这份数据,结合2016年苹果智能手机的全球销量,我们来做一个大概的计算。
从苹果当年的财报数据来看,2016年苹果共对外销售了2.1亿台iPhone智能手机。
总台数除以总利润,我们可以大致得出,2016年苹果每出售一部iPhone的利润大概为213.8美元左右。
而此前市场调研Counterpoint公布的2017年第三季度各手机厂商的利润数据显示,苹果手机单台的利润达到了151美元。
其实,不管怎么说,iPhone的利润相对于其他厂商来说,的确是要高很多。
只是不像有些媒体按照以物料成本与售价相加减的计算方式,用以哗众取宠的那么高。
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