马尾伸筋洛图科技(RUNTO)发布的最新数据显示了 2024 年 11 月中国电视市场的出货情况。该月中国电视市场品牌整机出货量为 381.5 万台，环比微降 1.0%，然而前八大主力品牌(海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔和康佳及其子品牌)却呈现出强劲的增长态势，出货总量约达 368 万台，同比增长 8.4%，其合并市占率高达 96.5%，创今年以来新高。

　　海信系：以约 90 万台的出货量稳坐当月头把交椅，同比增长 11.0%，市占率达 23.9%。

　　小米(含红米)：表现极为突出，11 月出货量约 73 万台，同比大幅攀升 21.7%，涨幅在排名前四的品牌中位列第一，市场占有率为 19.1%，环比提升 1.2 个百分点，位居第二。

　　长虹、海尔和康佳：这三个品牌在 11 月的合并出货量约为 56 万台，同比增长 23.1%。

　　外资品牌：索尼、三星、夏普和飞利浦四大外资品牌的合并市占率已不足 5%，市场份额进一步被国内品牌挤压。

　　国内品牌的崛起主要得益于其在产品创新、性价比和渠道拓展等方面的不断努力。随着消费者对智能电视功能需求的日益多样化，国内品牌能够更快速地响应市场变化，推出符合消费者需求的产品。同时，在中低端市场，国内品牌凭借价格优势和广泛的销售渠道，占据了较大份额;在高端市场，也通过技术研发和品牌建设逐渐崭露头角。

　　小米电视的高增长与其精准的市场定位和营销策略密切相关。一方面，小米不断推出高性价比的产品，满足了广大消费者对于大屏幕、智能功能的需求;另一方面，其强大的线上销售渠道和品牌影响力，吸引了众多年轻消费者的关注和购买。此外，小米在产品创新上也持续发力，如在智能交互、内容生态等方面不断优化，提升了用户体验。

　　预计中国电视市场将继续保持竞争激烈的态势，国内品牌有望在市场份额争夺中进一步占据优势。各品牌将在技术创新、产品差异化和服务提升等方面展开更为激烈的角逐，消费者也将从中受益，获得更多高品质、多样化的电视产品选择。