心梦无痕作品6月12日，第24届上海国际电影节期间，由灯塔专业版、中国电影美术学会联合主办的电影海报艺术展在K11美术馆正式开幕，展览精选近十年来百余幅兼具艺术性与商业性的中国电影海报展出。开幕仪式上，灯塔专业版与北斗星智库联合发布《中国电影海报数据分析报告》，从电影海报中的角色数量、情绪表达、主色调偏好等角度对2018年至2020年的所有中国电影主视觉海报进行回顾与分析。

　　喜剧电影海报具备什么样的共性？动画电影海报的角色表情为什么都很夸张？塑造惊悚氛围又有什么秘诀？依托灯塔专业版的影视数据，《中国电影海报数据分析报告》首次尝试将凝结了艺术价值与宣发使命的电影海报进行数字化“解码”。

　　数据显示，2018年至2020年，平均每张电影海报上有3.6人。其中，动作、喜剧片海报上的角色人数较多，而惊悚片海报平均人数最低，仅有1.5人。报告分析，喜剧片海报人数多，但人像占比面积相对偏低，海报侧重表现角色的互动关系，烘托喜剧氛围；惊悚片人像占比最高，角色的面部元素露出为更重要的视觉呈现，以塑造更为惊悚的观感效果。

　　红、蓝色系是近三年电影主视觉海报的主要用色。在同一色系中，不同题材影片的海报对色彩偏好的选择也不尽相同。动作片海报多出现烈火、爆炸等元素，红色面积占比更高，同时可以传递激烈紧张的情绪；相比起来，喜剧电影海报中的橙色占比更大，以有效传递积极、活泼、欢快的情绪；家庭、悬疑、冒险等类型影片则更偏爱蓝色。

　　知名电影海报创作者黄海在报告序言中写道：“海报很小，只是电影工业的一个小齿轮，而工业需要每个从业者的热爱与汗水。”作为业内首个聚焦电影海报物料的数据报告，《中国电影海报数据分析报告》洞察了近年来中国电影海报的核心特点，为行业生产效率的提升打开了一扇新窗口：用数据和工具为创意内容服务，提升决策效率，同时循环沉淀行业数据，助推影视行业工业化进程。

　　身为电影宣发的重要一环，电影海报在兼具美学和观赏价值的同时，也是为电影传递核心价值、吸引观众的重要介质。《中国电影海报数据分析报告》的推出，是灯塔专业版继电影“预告片大赏”之后，对电影宣发物料进行数据化洞察、工具化管理的再次探索。

　　2019年，灯塔专业版在业内首次推出“预告片大赏”，依托预告片播放量最大的平台“淘票票%uD7优酷”的数据，开创性建立行业内首个以完播率、跳出率、想看转化率等关键指标为依据的预告片评测体系，对受众从认知到转化过程的数据进行追踪和分析，达成对预告片营销效果的有效评测。2020年，灯塔专业版依据市场变化重新审视了“预告片”的内涵与外延，除传统预告片外，更加重视对电影特辑、MV、花絮短视频的关注与效果追踪。预告片大赏旨在表彰电影营销领域里取得突出成就的预告片，呼吁行业重视预告片对市场潜力的挖掘。

　　灯塔专业版作为数字化宣发平台，不仅致力于为行业提供涵盖“影、剧、综、演”全品类内容数据，推动行业数据透明化、实时化，同时更以数据追踪分析为基础，逐步构建起一套针对影视宣发物料的高效管理工具。在阿里影业“内容+科技”战略的引导下，灯塔专业版以科技手段完善各项智能数据工具，不仅让电影工业化进程中的“幕后英雄们”获得应得的关注，提升宣发效率，更将助力影视内容行业多元化发展。返回搜狐，查看更多