田宫梨香年底大促对零售行业的提振作用有限，消费领域景气度继续低迷。百货、家电及完成情况均不及预期，百货商超销售同比继续在负值区间游走;传统家电普遍遇冷，同比下滑幅度超10%。宏观经济增速放缓、购买意愿下降、电商分流将继续拖累消费市场，明年消费领域基本面偏弱的状态难有改善。除家电卖场对明年销售增长的反馈相对乐观;百货、商超及餐饮均持谨慎预期，认为明年年销售额能保持稳定已属不易。

　　报告摘要百货商场：年底大促带动销售短期回暖，景气度仍偏弱。12月百货拉开年底促销大战，莫尼塔草根调研目标完成指数由上月-50%回升至-20%，显示促销对门店销售有一定拉动作用。但多数调研对象表示百货行业景气度低迷已成共识，销售短期内仍将呈现负增长的下滑态势。

　　家电卖场:8成门店传统家电销售额同比下滑。12月销售同比增长不到5%，增速较上月放缓。约有2/3卖场完成不及预期，莫尼塔草根调研目标完成指数由上月的-25%下调至本月-67%。由于1月有春节前的刚性购物需求，多数调研对象对下月销售持乐观预期。

　　餐饮、超市行业：2014年业绩整体表现低迷，2015年预期谨慎。12月企业销售目标完成指数为-50%，目标完成情况仍然不及预期。企业2014年目标完成情况不及预期，销售年同比有微幅下滑，多数企业对明年的预期谨慎，乐观估计2015年销售能够同比持平。

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