山田幸子基础题。上大新传常考舆论，像舆论、舆论监督、舆论引导、舆论失焦等名词解释出题概率较高。需要注意“舆论”和“《舆论》”是两个完全不同的名词，前者是公众的意见，后者是李普曼的著作，行之记者答题班强调过两者的区别。行之记者行健班《名词解释小册子》有该题答案。

　　押中！基础题。行之记者冲刺班《模拟七套卷》第1套卷334原题。意见领袖是美国著名社会学家拉扎斯菲尔德在其著作《人民的选择》中提出的一个传播效果理论，是指人群中首先或较多接触大众传播信息并经过自己加工传播给他人的人。

　　押中！基础题。行之记者冲刺班《热点专题手册》讲过H5新闻的优势与劣势。H5是指HTML5.0版标准，H5具有低成本、跨平台、高互动性且无需安装的特性。注意！不要只解释H5，一定要延伸到H5新闻上来，这才是命题人的本意。行之记者行健班《名词解释小册子》有该题答案。

　　未押中！常识题，跟往年的“用户体验”、“直播带货”属于一种货色，能够让考生有话可说。移动优先，字面意思就是信息在传播过程中要优先考虑微博、微信、微视频、客户端等移动渠道，能写出这个意思就能拿到大致分数了。

　　“移动优先”这个名词主要出现在2018年胡正荣老师和2019年彭兰老师的论文里，并不是很新的概念，有点「反押题」的特色。

　　半押中！马克思主义新闻观是上大新传考题中的“老成员”了，去年专硕就考了马新观的中国化、党性和人民性、真实性，今年改考马新观的继承者了。

　　怎么办？不用怕！行之记者行健班笔记里阐述了的报刊活动和新闻思想，将这些活动和思想一一对应到马新观就ok了。

　　马新观核心观念之三新闻真实，在反“客里空”运动中要求《晋绥日报》采用在报纸上公开进行批评与自我批评的方式，发动群众揭露假报道，实事求是，维护新闻线个点足够了，小标题写出新闻思想，解释部分结合新闻史作答会更受改卷人喜欢。当然，我觉得这道题如果只写《对晋绥日报编辑人员的谈话》也能拿到大部分分数，因为的党报新闻思想主要就是在《对晋绥日报编辑人员的谈话》形成的。

　　彭兰老师在定义智能媒体时就给出了三个特征：万物皆媒、人机合一、自我进化。考生对这三个特点进行简要概述就好了，可以结合智媒体新闻案例分析。

　　不过，好在行之记者写作班讲过品牌营销策划方案，我们可以套用这个模板和思路。一个品牌想要做好策划，首先要定位受众人群（受众分析），然后做好市场调研，弄出竞品分析，找出一条差异化品牌营销之路，最后才是形象设计、slogan宣传、营销策划等。

　　新闻与传播公众号在《受众到用户的演变，他们有什么联系和区别》文章里提到了受众与用户的三个区别：主体性之主动性、主体性之互动性、主体性之游戏性。这个分析一般，不适合作为本题答案，只提到了不同点，而且只从主体性这一个维度分析，显得略窄。

　　从不同点来看，我们可以沿着受众研究的变化路径思考，从定位上来看，受众是被动的，用户是主动的；从选择上看，受众是大杂烩，用户是个性化；从身份上看，受众是接收者，用户是产消者；从权利上看，受众有知情权、媒介接近权，而用户的权利相对更广一些。

　　题目这么一换，答案就呼之欲出了。比如传播视觉传达的多元化、新闻载体的数字化、新闻生产的融合化、用户体验的亲民化、人机协作的交互化、信息分发的个性化等等。

　　一是因为上大新传专硕连续考了4年的正面新闻评论，今年考了一篇负面新闻评论

　　根据考生回忆来看，这篇材料先是罗列了警方调查该案的经过，然后述说小花梅被拐卖的过程，最后是大众对政府各部门为何没有落实责任的追问。简单梳理来看，这篇新闻评论比较简单。如果你连正面新闻评论都会写，负面新闻评论真是小case了。

　　比如可以写大切口，说明这起极端个例是一面镜子，要把这个事件作为一个突破口，在全国范围内深层次全方位治理拐卖人口问题，同时推进立法、严格执法，在全社会形成反拐、打拐、举报的共识。在全面依法治国向纵深推进的今天，要让人民群众切身感受到公平正义就在身边，要以刮骨疗毒的勇气和决心把问题解决在当下。

　　需要注意，这道题不要写成万金油的通用答案，一定要写出抖音短视频的特点，比如个性化、碎片化、立体化、零门槛等。考虑到分值25分，建议至少写4-5点，每点解释和举例要丰富一些。

　　媒介社会的三重逻辑，我在去年的学硕真题分析文章里细讲过，文章链接在这里：22年上大新传学硕线分

　　童兵老师认为，媒介化社会的形成有三重逻辑：以媒介融合为特征和趋势的媒介技术演化的结果提供了媒介化社会的技术推动力，为社会的不断媒介化提供了可能性；受众对于信息永无止境的需求甚至依赖构成了媒介化社会形成的主体牵引力，是媒介化社会的必要性前提；而现代社会信息环境的不断“环境化”，恰恰展示了媒体的巨大影响力和建构性，是社会媒介化的必然后果，是媒介化社会的外部表征。

　　一般把载有新闻及其评论的新闻版称为正刊，把延伸新闻，提供理论、知识、文化享受和各种实用资讯的各版成为副刊。报纸副刊的特点是时代感、地域性、新颖性、趣味性、丰富性和共赏性。

　　1、以互联网公司为代表的平台媒体的兴起成为传播场域的重要特征，结合实例谈谈我国主流媒体应如何应对

　　作为一道55分的论述题，如果只写2个层面，恐怕难以撑起这么大的分值，建议写3个层面比较合适。

　　数字营销时代，这是一个背景，毫无以为是当下的智能广告时代了。广告向善是什么意思？我们想想它的对立面——广告作恶，即智能广告存在很多问题，作恶多端。说到这里大家应该清楚了，本题考的就是智能广告存在的伦理问题和解决对策，这道题是行之记者冲刺班《模拟七套卷》第六套卷334原题。（今年学硕就考了智能广告的问题）

　　智能广告抓取数据隐私，搞起来大数据杀熟，是不是作恶？智能广告摒弃了曾经广告的创意和美，搞起了精准地狂轰乱炸，是不是审美的退化？智能广告精准化分发，标签化区隔加剧阶层分化，是不是没有人文关怀？智能广告以信息流为主要形式，模糊了广告和信息，是不是欺骗消费者感情……

　　智能广告无德，唯利是图，导致社会价值观的总体偏离；智能广告无品，充斥着生硬重复、甚至倡导恶俗文化，致使大众消费环境受到污染，大众审美偏离、大众认知混乱等。所以，广告要向善，看看公益广告的艺术性、审美性、创新性、公益性，这才是广告向善该有的样子。所以面对智能广告的作恶多端，我们应该如何弘扬广告向善的理念呢？