动漫女孩触手又一颗“雷”在行业内炸响，苏州***智能科技有限公司——亚马逊知名清洁电器品牌W****的运营主体，突然宣布歇业。不仅其在亚马逊的店铺全部停运，产品显示“Currently unavailable”（目前无货），就连其在沃尔玛的链接也因无库存被下架。它原本在国内的天猫旗舰店已经搜索不到，仿佛一夜之间，骤然消失。

　　目前尚不确定其歇业的原因，政策的不确定性、低价竞争的内卷、不断上涨的成本……每一个因素都可能是压垮它的最后一根稻草。

　　（针对卖家成本上涨的难题，各地纷纷出台补贴政策，真金白银助力卖家渡过难关，了解最新补贴政策，

　　近日，成立于2018年的苏州***智能科技有限公司的突然“暴雷”，其经营状态在多个企业信用平台均显示为“歇业”，但具体原因尚未对外披露。该公司法定代表人李*名下关联了3家企业，除了苏州***智能科技有限公司处于“歇业”状态外，其余两家关联企业——一家投资公司和一家电器公司，均成立于2023年，目前仍在正常经营。

　　作为亚马逊和沃尔玛平台上的知名清洁电器品牌W****的运营主体，该公司曾凭借其高性价比的无绳吸尘器，在海外市场收获不少忠实用户。其产品售价约在200美元，部分产品在亚马逊“Vacuum Cleaners”类目排名靠前，尤其是便携式吸尘器和手持吸尘器，销量表现良好。产品平均评分在4.2到4.5星之间，用户普遍认可其性价比和功能性，但也有反馈提到电池续航和噪音问题。

　　然而，一夜之间，W****在亚马逊的店铺内所有产品均显示“Currently unavailable”（不可售），其在沃尔玛的链接也因无库存被下架。此外，其官网已无法访问，国内的天猫、京东、拼多多等平台也均无法查询到相关店铺。

　　在全球经济不景气的背景下，跨境电商清洁电器类目也在面临一波新的洗牌。2024年，全球清洁电器市场规模已达560亿美元，其中智能清洁设备如扫地机器人和洗地机占据了超过30%的份额。尽管市场体量庞大，竞争却异常激烈。头部品牌如科沃斯、石头科技等凭借技术创新和成本优势在海外市场占据主导地位，而中小品牌则在市场份额的争夺中逐渐陷入困境。

　　在这种激烈的市场竞争中，生存空间被不断挤压。一方面，头部品牌通过技术创新和品牌建设巩固了市场地位，例如扫地机器人领域，TOP10品牌的市场占有率高达97.27%，行业集中度极高。另一方面，随着线上红利逐渐见顶，价格战和营销成本的上升也让中小卖家举步维艰。

　　近两年来，随着电商红利的潮水逐渐退去，以及全球贸易的紧张局势不断升级，通胀高企和成本危机的加剧，导致电商市场的消费需求下降非常明显，使得不少亚马逊品牌大卖接连遭到重击跌落神坛，就算是深耕品类的行业大卖也不能幸免，有的直接走向没落。

　　2024年4月，亚马逊健身器材大卖BowFlex已经向美国法院申请破产保护。据资料显示，公司破产与产品需求的急剧下降有关。在行业格局动荡下，仅短短不到四年时间， BowFlex 就经历了从年入过亿到濒临破产的落差。

　　2024年 5月，亚马逊功率计和室内健身车品牌 Stages Cycling因需求下滑、现金流和供应链问题宣布停运，解雇全体员工。作为全球自行车行业的知名品牌，尤其在欧美市场上享有广泛的认知度的亚马逊大卖，自此默默退出全球市场的舞台。

　　2024年 7月，一度是亚马逊最炙手可热的营养保健品品牌大卖Care/of宣布停业，全体员工被解雇。品牌主要因市场变化、产品创新不足及母公司的财务危机中陷入困境，终究没能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

　　2024年12月，早早实现近6亿营收、曾被科技大佬雷军投资的国内亚马逊大卖ROIDMI睿米也正式宣布“终止运营”。据了解，睿米是主攻扫地机器人一类的智能家居品牌，归属于无锡睿澜智能科技有限公司。

　　这些品牌大卖齐齐深陷亏损困境，其背后也映射出当前市场环境下出海商家们所面临的重重挑战。海外市场，高通胀削弱了消费者的购买力，市场整体情绪趋于保守，加之行业内的竞争日益白热化，这些因素共同挤压了企业的盈利空间。

　　但从另一个角度来看这也并非坏事，陨落固然令人唏嘘，但也从中诞生了新生机。有行业人士指出，正所谓一鲸落，万物生，一批品类大卖的陨落，也意味着市场留白空间正在扩大，这对于相关领域有实力的出海卖家而言，如能此时抓住时机，迅速发展自有品牌，也是个好机会。

　　去年底，SmartScout发布的全球亚马逊卖家分布热门城市，占据榜首的是中国深圳，紧随其后的是广州。根据此份调研，深圳有超过10.2万的亚马逊商家，显然尽管这几年，跨境红利在减少，但依然有很多新卖家涌入。资料显示，2024年，亚马逊全球新增了超过90万新卖家，过去五年累计新增卖家超过400万。

　　当然，如今跨境市场风云变幻，全球消费市场也在不断发生变化的趋势下，各位卖家还是应该要谨慎扩张，灵活调整策略航向，尽可能地规避亏损与债务的暗礁，稳健前行。