、钛合金等高贵材质的表壳之后苹果又连续推出过陶瓷，出 1-2 倍比根基款手表贵。及以，爱马仕合作苹果还和，名表款推出联，价不菲同样售， 万的金表那么离谱只是不再像 12。

　　 年秋季2014，弗林特核心（Flint Center）苹果把发布会场地定在了公司总部附近的。

　　以所，降生 30 周年之际当苹果选择在麦金塔，开在弗林特核心再次把发布会，都等候着所有人，的「里程碑式的产物」他们将带来一款如何。

　　e Watch Ultra从这个角度去看 Appl，高端手表上「卖功能」它是苹果第一次测验考试在。采用了钛合金表壳Ultra 虽然，削减表体分量但只是为了，强度包管，豪侈风」不再走「。尘、配备深度计、水温计它支撑更高档级的防水防，屏幕、续航以及更好的。、探险、潜水这三个极限体育场景苹果将 Ultra 定位于爬山，为这块表付出更高溢价等候户外玩家们会情愿。

　　以所，tch 问世的前几年里在 Apple Wa，hone 的产物思绪它自创了很是多 iP，上的 iPhone」试图成为一台「戴在手。

　　事和智妙手环没什么区别M7 协处置器所做的，iPhone 里但由于内置在 ，用户规模它面向的，手环的十万级一下就从智能，one 的亿级扩增到 iPh。

　　后今天8 年，都认识到大部门人，可能成为「下一个 iPhone」Apple Watch 曾经不太。幕太小它的屏，手腕上戴在，性被大大限制让交互的可能，机一样去玩它你不克不及像玩手。且而，片的机能、散热体积还限制了芯，池的体积以及电，重负载」的使用让它很难运转「。

　　Phone它不像 i，adiP，走向巅峰出道即，世界席卷。世前问，ch 曾激发万众等候Apple Wat，却生不逢辰现实发布后。成就不抱负晚期发卖，路都被证明并不成行良多产物、设想思。 8 年里降生至今的，ch「摸着石头过河」Apple Wat。

　　快很，妙手机的一个标配功能「记步」就成为了智，蚂蚁丛林等使用的降生也催生了微信活动、，交化、游戏化将活动数据社。以计步之前早在手机可，每天走一万步就风行过「，」的说法连结健康，买一根手环来监测但很少有通俗人会。以实现之后直到手机可，了全民普及时代「计步」才进入。

　　着很是特殊的寄义这个场地对苹果有。4 年198，金塔（Macintosh）电脑乔布斯就是在这里发布了第一代麦，年代末90 ，苹果之后他回归，代 iMac 电脑又在这里发布了第一。

　　一代计较平台」它没能成为「下，hone「独立工作」以至无法离开 iP。大部门人今天的，看作是 iPhone 功能的延长、弥补更倾向于将 Apple Watch ，e 生态的一部门是 iPhon。

　　one 一样像 iPh，有本人的 App StoreApple Watch 也，三方 App能够运转第。版的「延长」：第三方 App 能够在手表上显示消息虽然晚期的 watchOS App 大多只是手机，通知推送，简单的功能也能够实现，付宝付款码如调取支。来后，立的手表 App呈现了一些相对独，火的 killer app但至今没有呈现过一款真正爆。

　　面上表，pple Watch 记实活动用 iPhone 计步和用 A，的两个功能似乎是反复。际上但实，ne 的「计步」恰是 iPho，「监测活动」这件事让良多用户接管了。动了念头当他们，化、记实活动时想更细致地量，就成了「进一步」的最佳选择Apple Watch 。

　　过不，户外数据和导航缺乏更细致的，Garmin 的命」的认知也让媒体给出了「还不克不及革 。

　　tra」后缀的产物作为首个获得「Ul， Watch Ultra 的媒体评测主打户外和专业活动人群的 Apple，近日解禁曾经在。的分数：更长的续航、更易用的按钮、更好的声效媒体教员给这款目前「第二贵」的手表打出了不低，用者的掌声博得了试。

　　没有成为「下一代计较设备」Apple Watch ，一块手表它只是。块手表但这，个「健康传感器」也是手腕上的一，、心率、体温、睡能够监测你的活动眠

　　8 年过去 ，么？做对了什么？站在命运的十字路口Apple Watch 做错过什， 手表吸收了哪些经验新一代 Ultra，样的将来将面临怎？

　　计步功能」的根本上在 iPhone「，tch 对活动记实Apple Wa，步数、卡路里耗损、活动时间、站立时间进行了深化和细化：它不只能够记实你的，分歧活动类型还能够针对，的活动表示记实细致。的活动数据而这些复杂，「三环」的方针又被转化为每天，每小时站立一下手表会激励你，30 分钟每天勾当 ，的卡路里方针耗损你设定。

　　hone 的一部门但即便只是 iP，也曾经证了然这个市场的规模Apple Watch ，中更大比想象。

　　晚期好比，ch 该当是一个「通信设备」苹果认为 Apple Wat，专属的通信功能为它开辟了一套，出老友列表能够一键呼，鸦、心跳发送涂。ch 插手了蜂窝收集、对讲机功能后来苹果还为 Apple Wat，ne 不在身边即便 iPho，、收发短信、语音动静也能够用手表接打德律风。

　　7 年起头从 201，所属的「可穿戴设备」营业Apple Watch ，里增加最强势的板块不断是苹果营业线。4 年持续 ，0% 以上的复合增加发卖额都实现了 3。去一年直到过，e Watch 缺乏本色性功能升级由于 AirPods 和 Appl，才起头放缓发卖增速。个季度比来一，同比下滑呈现了。

　　来后，员工回忆有苹果，公司办理层曾就这顶帐篷发生了不小的争论其时的首席设想官 Jony Ive 和。 最终如愿以偿虽然 Ive，00 万美元以耗资 25，几棵树的价格挪走 20 ，顶帐篷搭了这，对身边的人暗示但 Ive 也，一次感应「不被支撑」这是本人在苹果内部第，和办理层之间裂痕的起点成为了后来 Ive 。

　　tch 降生之前Apple Wa，概念曾经并不别致「智妙手表」的。科幻作品的想象里它不只出此刻各类，了一些产物厂商也推出，具有革命性只不外并不。等候苹果所以人们，Phone 式的奇观但愿它能再造一次 i，」智妙手表「从头发现。

　　表监控健康通过智妙手，初创的概念也不是苹果。10 年前后早在 20，wbone 等厂商Fitbit、Ja，传感器的智妙手环就曾经做出了内置，监测本人活动来协助用户。 年炎天2014，一代小米手环小米推出了第，动、睡眠监测也能够实现运。

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　　 IDC 的演讲按照市场调研机构，平均售价约为 448 美元Apple Watch 的，29 美元的售价超出跨越一点点只比根基款铝表 399-4。味着这意，钢、钛合金表、爱马仕联名表并没有多罕用户选择更贵不锈。

　　有本人的设法但苹果仍然。3 年201，s 上搭载了一颗 M7 协处置器苹果在新发布的 iPhone 5。e Watch 的芯片很是类似这颗处置器在设想上和 Appl，用户的勾当能够监测，走了几多步计较你每天，耗极低且功，响手机续航几乎不会影。

　　处于两难境地苹果本人也。 开辟套件能够实现的功能并不多目前 Apple Watch，创意也比力无限开辟者能阐扬的。过度开放但若是， 的硬件带来过大压力则可能给 Watch，毛病的概率添加各类，可能会被滥用有些功能也。

　　iOS 16 上在本年推出的 ，hone 用户苹果针对 iP，动环」的功能也推出了「运。ne 记实下的步数苹果会把 iPho，路里方针转化为卡，户多活动激励用，方针告竣。然当，块 Apple Watch这能够最终吸引他们采办一，细的活动记实功能解锁更丰硕、详。

　　层限制这些底，ch 的命运只能是一块手表必定了 Apple Wat，one 的外设一款 iPh。后期所以，atchOS 的概念苹果也不再强调 w，速度放缓了良多开辟套件的迭代，进行功能开辟更多是本人。ra 所搭载的潜水软件包罗这一次的 Ult， Oceanic 结合开辟的也是苹果和专业潜水设备出产商，段就起头合作无懈从软硬件设想阶，史上很是稀有这在苹果的历。

　　le Watch今天的 App，的「第二增加曲线」曾经是苹果最主要，营收的职责肩负着撑起。

　　 成功的窍门在于而 iPhone，一台手机它不只是，在手里的「电脑」更是一台能够捧，计较设备是下一代。 Store 和挪动互联网通过 iOS 系统、App，一款真正的「智妙手机」iPhone 成为了。再由苹果定义它的功能不，发者进行缔造而是任由开。

　　品线之一的「金表」Edition 线初代 Apple Watch 三条产，贯彻到了极致将豪侈的思绪。18K 纯金制造手表外壳采用 ，2 万人民币售价高达 1。来被证明是完全失败Edition 后，不出去的库存留下了一堆卖，tch 注入了「豪侈」的基因但它仍然为 Apple Wa。

　　atch Ultra而 Apple W，侈测验考试的「服输」是苹果对之前奢，试的下一个篇章也是它不竭尝。

　　 Watch 发布初代 Apple，史上规格最高可能是苹果历，的一场发布耗资最大。在弗林特核心不只是选择，意义的地址举办这一具有特殊；了严酷保密不只是为，间提前半年将发布时，链泄露动静以防供应；处所还在于它最豪侈的，会场地旁边苹果在发布，乎完满的纯白帐篷姑且搭建了一个近，atch 的上手体验区作为 Apple W。

　　8 年前就像 ，tch 降生的时候Apple Wa，在做活动手环的生意Fitbit 早就，能想到但没人，百亿美元级此外规模这个市场竟能成长到。

　　 Watch 的失败豪侈款 Apple，人不测并不令。高贵材料来制造表壳无论苹果用了什么，更新、升级的「电子表」这终究是一个每年城市。料的升级表壳材，大幅上涨带动价钱，、利用体验的增量却并没有带来功能。

　　过不，早地无视了这个问题也恰是由于苹果较，成为 iPhone」的路上不断走到黑没有让 Apple Watch 在「，Watch 的成功兴起才有了 Apple 。

　　获得了报答但对峙仍然。焦点功能安身于，在「智妙手表」不再别致的时代里Apple Watch 最终，强势的增加曲线走出了一条很是。在现，超越 iPad 和 Mac苹果的可穿戴设备营业曾经，「第三支柱」成为公司的。

　　要问若是，给行业留下了什么经验、教训Apple Watch ，了：一款产物它无非证明，的需求才能成立必需安身于切实。是苹果即便，随心所欲也没有，金的能力点石成。持耐心必需保，找到阿谁需求点在不竭的试错中。

　　生之初从诞，是一个带有「豪侈」属性的产物Apple Watch 就。面在于这一方，表手，机械表出格是，品的主要品类不断是豪侈；方面另一，ve 的小我偏好相关这也与 Jony I。闻称有传，曾经想分开苹果昔时 Ive ，他做一款「豪侈品金表」的设法是以库克为首的办理层同意了，择留下来他才选，年的首席设想官又多做了 5 。

　　点认为有观， 对准了以 Garmin 为代表的Apple Watch Ultra，外设备商专业户。会展开合作两者当然，atch 真正的能力但 Apple W，Phone 用户进行「转化」仍在于它若何对十亿级的 i，走落发门鞭策他们，户外活动去参与，蛋糕做大。

　　国有一些医疗安全公司并且它真的有用：美，e Watch 给客户会免费赠送 Appl，户多活动激励客，健康连结。查显示后续调，e Watch 之后客户在获赠 Appl，之前添加了 51%总体的活动量比拟。

　　Watch Ultra新发布的 Apple ，活动作为切入点但愿以极限户外，击高端再次冲，atch 的下一个篇章也打开 Apple W。