警花出更 叶柔【智能手表重回增长：苹果颓势 华为小米强势】在可穿戴腕带设备（手环、手表等）市场，苹果的地位正遭受华为、小米等国产品牌的强有力挑战。日前，市场调研机构Canalys发布了2024年第二季度的全球可穿戴腕带设备市场报告，报告显示，第二季度全球共出货4430万台，整体出货量增长0.2%。在连续多个季度出现下滑后，全球可穿戴腕带设备市场重回增长状态。Canalys方面表示，市场恢复增长主要得益于华为和小米，以上两个品牌在第二季度表现非常亮眼，与三星一起撑起整个市场的增长，而作为对比，苹果和Noise都出现不同幅度的下降，成为市场增长缓慢的主要因素。

　　在可穿戴腕带设备（手环、手表等）市场，苹果的地位正遭受华为、小米等国产品牌的强有力挑战。

　　日前，市场调研机构Canalys发布了2024年第二季度的全球可穿戴腕带设备市场报告，报告显示，第二季度全球共出货4430万台，整体出货量增长0.2%。在连续多个季度出现下滑后，全球可穿戴腕带设备市场重回增长状态。

　　Canalys方面表示，市场恢复增长主要得益于华为和小米，以上两个品牌在第二季度表现非常亮眼，与三星一起撑起整个市场的增长，而作为对比，和Noise都出现不同幅度的下降，成为市场增长缓慢的主要因素。

　　Canalys研究经理陈秋帆（Cynthia Chen）对记者表示，基础手表仍是可穿戴腕带设备市场的重要支柱，最新的增长主要由华为和小米推动，两者分别占全球基础手表出货量的15%和13%。这两家厂商凭借有效的定价策略，以及将高级健身追踪功能下放至基础手表平价型号的策略，使其在大中华区表现优异。

　　Canalys数据显示，今年第二季度，以770万台的出货量占据17.4%的市场份额，依然位居全球第一，不过对比2023年第二季度，出货量下降了40万台，同比下滑了5%。

　　虽然苹果的出货量仍然在下降的趋势中，但是相比于今年第一季度高达12%的出货量下滑，下降幅度已在减少，只是相比较华为、小米、三星的高速增长，颓势依然明显。

　　今年第二季度，华为以600万台的出货量位居全球第二，市场份额达13.5%，同比增长高达40%，成为第二季度增速最快的品牌。小米则以590万台出货量位居全球第三，市场份额则是13.3%，同比增长达23%，以微弱的差距不及华为。

　　此外，三星在第二季度的表现也可圈可点，其以280万台出货量位居全球第四，同比增幅也达23%，市场份额则为6.4%。从数据来看，主要得益于Galaxy Fit3的发布，这是三星首款定位入门级市场的智能手环产品，为三星贡献了大量增长。

　　排名第五的则是Noise，该品牌主要市场在印度，受印度消费市场的萎靡影响，同比出货量下滑32%，出货量为240万台。

　　以上五个品牌占据了全球超50%的市场份额，但是仍然有44%的出货量来自其他品牌，如佳明、Fitbit等品牌仍占有一定的市场份额。不过，榜单显示，除国产品牌外，主流品牌中只有三星仍然保持增长。

　　值得一提的是，智能手表的出货量在经历连续六个季度的下滑后，2024年第二季度，同比增长0.1%。

　　尽管回升幅度不大，但由于第二季度为消费电子淡季，智能手表出货量能扭转过去一年多持续下滑的态势，这在业内人士看来，属于行业积极信号。

　　Canalys方面预计，2024年下半年，智能手表的出货量将实现两位数的增长，这主要得益于苹果、三星和谷歌新产品的推出，这些生态系统厂商将推出先进的健康和健身追踪功能，此举将激发一波设备升级热潮。

　　记者梳理后发现，近期华为、苹果、OPPO等大厂都在发力专业级健康的智能手表赛道，纷纷推出了最新的产品。小米、三星等则在此前发布了高端运动手表。

　　目前全球可穿戴腕带设备市场主要包含三类，分别是：智能手表、基础手环、基础手表（功能较基础手环略多，但是不支持安装APP的智能手表）。其中，基础手表近两年强势崛起。

　　Canalys数据显示，智能手表的市场份额进一步下降，已从2021年第四季度最高点的46%，下滑至目前的35%；基础手环的市场与第一季度持平，仅为17%；而基础手表的占比则猛增至48%。

　　值得关注的是，基础手环品类的市场份额已连续三年下滑，从2021年第二季度的38%一路降至如今的17%，市场份额已不到基础手表的一半。

　　不过，基础手环仍是很多用户在初次选购可穿戴腕带设备时的首选，而在这个品类中，小米以40%的出货量拔得头筹，华为则以23%的份额排名第二。在入门级产品上，国产品牌一如既往有着显著的性价比优势，以小米手环8为例，基础版售价仅为199元，但是其功能已堪比海外品牌的基础手表，在东南亚市场受到欢迎。

　　“可以预见，随着基础手表的产品型号和价格继续下探，基础手环的市场份额大概率会继续被基础手表侵蚀。”一位产业分析人士对记者表示，未来基础手表会占据市场的主流。

　　而在作为市场主流的基础手表市场中，目前华为和小米分别以15%和13%位列第一、二位，后面三个品牌均来自印度，其主要依托印度本地和东南亚市场的强劲表现。

　　不过在高端智能手表市场，苹果以49%的市场占比位居第一，优势十分明显。国产品牌只剩下华为，其以7%的市场占比排名第四，仅高于谷歌。

　　在智能手表市场中唯一上榜的华为，目前主要还是依赖国内市场的消费支撑，在国内高端智能手表市场，华为与苹果两者瓜分了大半市场，据Counterpoint预测，依托愈加丰富完善的HarmonyOS生态优势， 2024年华为鸿蒙手表在国内的市场份额有望达到61%，Apple Watch则是25%。

　　目前，在智能手表市场，国产品牌要取得突破依然挑战颇多，智能生态是诸多挑战中最关键的一个，因为消费者在选购时会更多地从生态适配这些方面进行考虑，选择与手机同品牌的产品。目前，苹果、三星是全球手机出货量排名前二的品牌，苹果更是凭借当下最好的智能手表操作系统和生态优势，独占智能手表近半的市场份额。

　　“实际上，苹果在中低端市场是缺席的，这也成为其智能手表市场表现颓势的重要原因，目前Apple Watch Ultra虽然可以提供接近专业级智能手表的防护等级与功能，但是过高的价格降低了用户的消费热情，而苹果的低端产品Apple Watch SE也难以真正触及中低端市场，这也给了国产品牌很大的拓展空间。”上述产业人士表示。

　　Canalys方面认为，要在这个竞争激烈的市场中取得成功，智能手表厂商必须在健康追踪功能和电池续航方面实现相较于前代产品更为显著的提升。基础手表市场预计也将实现持续增长，像小米和华为这样的厂商需要在保持激进的定价策略的同时，增加更多的高级功能来吸引消费者购买，而随着智能手表回归创新式发展，市场竞争将进一步加剧。

　　Canalys研究分析师Jack Leathem告诉记者，为了捕获市场新机遇，可穿戴腕带设备厂商正致力于不断丰富其产品组合，重点关注新兴细分市场、技术和软件应用。智能手表厂商必须引入新的差异化功能或应用场景，如手势控制或生成式AI，这些先进功能对于保持智能手表的吸引力至关重要，因为不具备这些功能的基础手表最终将在这些功能和创新方面面临瓶颈。

　　“近几个季度，领先的基础手表厂商优先考虑出货量，但仍需更加注重品牌认知度和市场定位，以实现进军高端市场的雄心。而发展战略合作关系也将有利于提升产品质量和品牌定位，例如，小米在自家运动手表中使用颂拓（Suunto）先进算法。”陈秋帆则表示。

　　业内人士认为，从目前的数据变化趋势来看，华为和小米都有望几年内超越苹果，成为可穿戴腕带设备市场的新王。