谢霆锋演唱会煮面双11刚启动的前几天，有不少手机品牌和商家玩了一把先涨价后降价，降价后比日常售价还高的把戏。

　　，因为不仅先涨价后降价的操作碰了一鼻子灰，整个行业都在双11意外遇冷。

　　，据报道，除了手机厂商直接降价之外，线下商场和线上店铺还同时推出一系列的可叠加优惠。

　　元，到手仅需三千出头，而有些过去售价五千元的手机，现在只需3000元就能买到。

　　数据显示，在今年二季度，全球智能手机出货量减少至 2.87 亿台；今年三季度，中国智能手机出货量6690万部，

　　国产智能手机的跌幅最大，其中vivo、OPPO、荣耀和小米分别下跌21.4%、26.8%、14.8%和15.9%

　　。最可怕的地方在于，这两年手机市场需求疲软、换机欲望低，国产智能手机品牌为了冲高出货规模，大玩机海战术带来的库存挑战。

　　除了各种让人眼花缭乱的子品牌战略，各品牌不断的推出新款，甚至在基础参数并没有变化的情况下，

　　2022年上半年，智能手机产量为5.76亿台；而根据信通院数据，上半年，国内市场手机出货量累计1.36亿部

　　那么大伙自己掰指头算算，除去出口的数量，没有销售出去的库存究竟有多少？

　　要知道，在2016年的时候，国产手机品牌的出货量更是突破了5亿台，如果乐观预测，

　　或许我们很难找到准确的库存数据，但国产手机厂商们的库存压力是非常大的。

　　智能手机是个相当特殊的市场，在过去几年，国产品牌以性价比的路子，纷纷快速在销量上冲击全球手机销量榜前十，甚至国产手机品牌加起来，销量占据了全球市场的60%以上。

　　但残酷的一面是，从利润的角度来看，苹果独占了整个智能手机市场80%的利润，而三星占了15%左右的利润，也就是

　　根据Counterpoint公布的2021年智能手机收入数据，国产手机品牌中，小米增长了49%，OPPO增长了47%，VIVO增长43%。

　　排出2021年的手机涨价排行榜则是，VIVOOPPO小米三星苹果。

　　从直观感受来看，在智能手机的早些年，国产手机品牌售价大都在两千元左右，卖2999就算好的了，但是这几年，

　　2021年，国内高端机市场（5000元价位），小米市场份额仅为2.97%，OPPO和荣耀则为0.99%，而vivo则是0

　　从高端的角度来看，在软硬件层面，都得具有独家的优势，也就是排他性，无论是三星，还是苹果，亦或是华为，都具备这样的能力。

　　，这样的模式是没有门槛的，因为关键的零部件都是供应商的东西，小米能整合，OPPO、vivo同样可以。

　　于是我们看到，所外的高端，就是谁堆料堆的多，谁的外观设计的好看，颜色用的多，

　　甚至在过去两年，国产手机所谓的高端机发布会，总给人一种错觉，是在发布新颜色。

　　而这种模式，除了撬动不了消费者的钱包之外，反而增加了运营成本，除了头大的库存，增加生产线，营销费等等都成倍增长，

　　，如今这些国产手机品牌，所谓的高端机，卖的并不理想，最终还是靠中低端机冲销量。

　　，也就是说冲击了高端几年，如今的小米依然是千元档位的底色。而OPPO、vivo自然也好不到哪里去。

　　换个角度来看，华为丢下的高端市场份额，打着高端旗号的其他国产品牌可是一口都没吃到，全都进了苹果的碗。

　　根据现实的数据，如果将售价5000元作为高端机门槛，根据CINNO Research数据2022年第二季度，国内5000元以上价位苹果占79.2%，2021年第二季度则为69.0%，而在2020年，这一数据则为48%。

　　，同时，那些冲高端所带来的附加成本，最终转嫁给了消费者，而当消费者知道了高端的底色，这个所谓的高端也就随之破产了。

　　当然，换个角度来看，在智能手机性能过剩的当下，如今卖五六千的所谓高端手机，和几年前1999元的又有什么差别呢？

　　因为贴牌堆料，1999元时代，也是堆上游最新的技术，如今六七千的时代，也是堆上游最新的技术，有区别吗？

　　可以预见的是，这种一扣想吃成胖子，以营销手段改变消费者心智的做法翻车是迟早的。