刘荷娜快乐大本营来自研究机构的最新报告称，去年第三季度苹果手机利润率有所下滑，但仍为全球最高，三星排名第二。国产手机利润率总体有所增长，华为榜上有名，不过国产手机利润率整体仍旧偏低，不及苹果的1/14。

　　市场研究公司CounterpointResearch发布的最新报告显示，2017年第三季度，苹果公司在每部iPhone上的利润为151美元，利润率从2016年同期的86%下滑至60%。苹果公司的份额出现了不小的下滑，但依旧控制着智能手机行业超过一半以上的利润。

　　该研究机构认为，苹果利润份额的下降主要源于旧款iPhone机型在销量中占比增多。不过，随着第四季度iPhoneX的发售，256GB版的iPhoneX显示出较高的市场需求，这有助于把苹果利润提高到更高水平。

　　苹果公司的利润下滑，主要来自于三星对其市场份额的蚕食。三星在2017年发售的GalaxyNote8帮助三星在去年第三季度获得了26%的智能机利润份额，三星每部手机的利润为31美元。

　　去年第三季度，中国手机品牌的累计利润首次在一个季度内超过了15亿美元，这是一个质的突破。以往，苹果和三星几乎占据了所有智能机市场的利润。这说明，国产手机品牌正在逐渐分一杯羹，侵占苹果和三星的份额。

　　具体来看，华为第三季度智能机利润为每台15美元，利润份额为4.9%，高于上年同期的3.3%；OPPO每台利润14美元，利润份额为4.0%，低于上年同期的4.2%；vivo每台利润13美元，利润份额为3.1%，低于上年同期的3.7%；小米手机每台利润2美元，手机利润同比增长41%。华为占据了排行榜第三名，为国产手机中排名最高的厂商。

　　同时，根据该机构数据，三星在整个国际市场中占有主导地位，以21%的市场份额拔得头筹；第二位是苹果，份额为12%；华为位列第三，份额为10%；OPPO份额为8%，位列第四；vivo和小米并列第五位，份额均为7%；LG以4%的份额位列其后。

　　在中国区域，排名有所不同。OPPO以18.9%占领中国市场第一的位置；其次是华为，份额较上年同季度增长3.7%，占据第二名；vivo和小米份额分别为18.6%和13.8%；第五名是苹果，其份额为10%，较上年同期8.5%的数据有不小的增长。

　　苹果每台手机利润平均为国产手机的14倍，那么为什么会有如此大的差别呢？通信世界全媒体总编辑刘启诚告诉北青报记者，苹果的利润如此大主要是因为三点，苹果的品牌溢价较高、与供应商议价能力较强、iOS系统比较封闭。

　　刘启诚表示，这么多年来，苹果的产品体验一直较好，带来品牌用户比较认可。苹果手机利润高的前提是其定价高，一部手机卖5000元左右，再加上在全球较高的销量，那么其利润就会较高。在成本方面，苹果和供应商有比较好的关系，便于控制成本，规模化、及时快速生产。这源于苹果对产品管控严格，加之其规模化生产，能够采购到全球最好的手机材料，苹果还会及时付款，以此促进与供应商的关系。另外，苹果的封闭系统是iOS，其应用商店带来了很高的利润，国内厂商这方面做得不够好。

　　刘启诚说，国内手机厂商如何提高利润是这么多年来一直在讨论的话题。实际上关键就是做好品质，提高价格，规模销售，让消费者认可。他表示，国产手机竞争激励，目前基本是以价格战争夺市场，同质化竞争非常严重；不过许多品牌实际上质量不过关，影响力较低。

　　长期研究手机行业的朱海龙则认为，苹果和其他品牌最大的不同就是品牌的积淀。朱海龙表示，历史原因对品牌附加值的贡献，就好像国人很多认老字号一样，谁是行业先驱谁就能长期占据利益高点，当然前提是在产品够出色的前提下。国产品牌这些年产品力也不错，但基本上各家还是依靠采购拼出来的东西，真正有核心技术的很少，这方面决定了厂商能不能有高溢价，华为这些年的进步就是例子。华为在芯片、通信上的技术，使得华为的高端产品也卖到了5000元以上，这里面的利润也很高。但是国内的整体情况还是这样，很多厂商的“机海”战术，一平均下来，高端机的高利润直接就被低端机拉下去，所以整体来看，苹果一年一旗舰的策略，也让它在平均水平上一直保持高位。