组委的同步交叉营销可口可乐与北京奥，尽先机既占，尽商机又捞，乐很快被抢购一空100万罐可口可，营销连系得相当微妙将交叉营销与体育，的营销技巧大开眼界让人们对可口可乐。

　　去过，销以参与音乐嘉会冠名权可口可乐在音乐范畴的营，告代言报酬主请歌手做广。000年起但至多从2，的关系越来越亲近可口可乐与音乐，越来越多营销体例，来越大手笔越。

　　0年合作颠末近5，曾经你中有我三家公司之间，有你我中。要的是更重，域都是带领者三家在各自领，是营销大师并且还都。CEO进行彼此持股曾有人建议三家公司，亲密一些使关系再，嗤之以鼻成果被。说据，达到必然程度当合作与信赖，一种资金华侈持股已成为。

　　0年起头从193，的使用越来越深切可口可乐对片子，系也越来越亲近与片子公司的关。时起从那，此刻无数影片中可口可乐不只出，成长成“存亡之交”还与良多片子公司。

　　年8月3日2003，008年北京奥运会新会徽北京奥组委正式对外发布2，权力用奥运新会徽的公司可口可成功为第一家被授。传可口可乐的当晚就在北京奥组委宣，乐颁布发表可口可，徽的可口可乐同步上市100万只印有新会。都采用精彩留念罐这一批可口可乐，发售限量，前奥秘出产于一个月。

　　像麦当劳一样可口可乐没有，署10年和谈与迪士尼签，最“亏弱”的一环被称作三角恋中，非一般合作伙伴所能比但两者之间的关系也。55年以来自从19，题公园软饮料的独家供给商可口可乐不断是迪士尼主。5年以来从198，营销联盟关系两家不断连结，尼的卡通抽象推销可乐可口可乐“借用”迪士，尼开辟海外市场同时也协助迪士。EO道格拉斯的话说用可口可乐前任C，与信赖”曾经足够两边仅凭“共识，面和谈无需书。

　　90年代到上世纪，签定一份10年和谈麦当劳更与迪士尼，作的根本上在前述合，士尼新片子每一部迪，店“幸福快餐”的独家告白都将成为麦当劳3万家连锁。和谈这一，劳的“内容供给商”使迪士尼成为麦当，尼的“告白代办署理商”而麦当劳成为迪士。

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　　先首，制造的一系列影片中在哥伦比亚片子公司，有可能只需，得奇高的上镜率可口可乐城市获。剧片《谁被践踏》中1989年的出名喜，可口可乐遍地都是，乐的告白宣传片差点变成可口可。

　　96年19，《哈利波特与魔法石》问世《哈利波特》系列第一本，接待大受，直线上升发卖数字，增加到几十万本很快从几百本，年最畅销小说并成为英国当。三本的出书跟着第二、，更是一发不成收《哈利波特》，的儿童文学作品成为全球最畅销，青少年中特别是在，利波特》怒潮掀起一股《哈。

　　交叉营销由于所谓，配合的客户群体就是两边面向，一个载体操纵同，产物的同时在宣传自有，产物获得宣传也使对方的，半功倍的结果从而达到事。说：“若是一个产物在片子中呈现Labatt公司营销主任布伦达，合一点情节再稍微配，标客户群中其产物在目，大大提高公信度会，通的电视告白所能比宣传力度也远非普。”

　　就玩过“资助”式营销可口可乐公司不只早，法不竭升级还将这种手，叉营销成为交，家交叉营销以至全球独。如斯不只，也早已不再局限于片子公司可口可乐的交叉营销伙伴。

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　　换的前提作为交，费供应一部门可乐可口可乐不只免，告与分销商等协助宣传影片还会通过本人的海报、广。一来如斯，口可乐宣传饮料片子公司为可，为片子公司宣传片子而可口可乐反过来又，交叉营销的萌芽这就是后来所谓。

　　8年4月199，出可口可乐卡勾当可口可乐美国曾推，500万张打折卡在全美国发售5，司典范饮料打折卡包罗可口可乐公，动与产物打折卡以及一系列活，节流120亿美元累计能让消费者。行过程中在勾当进，卡告竣交叉营销和谈可口可乐与万事达，卡的根本上在原有打折，-万事达主动取款机现金卡再向消费者供给可口可乐。此为，瓶特殊包装的可口可乐可口可乐出产了16亿，金卡到任何一个万事达Cirru主动提款机上获奖者能够用可口可乐-万事达主动取款机现，应面值的现金当即提取相。续近10个月这一勾当持，大成功取得巨。

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　　合作方面在与餐馆，案例当属瓦芙屋可口可乐最新的。于1955年瓦芙屋成立，0年成长颠末5，出名的连锁餐馆之一瓦芙屋已成为美国最，具有1460家连锁店现在在美国25个州。

　　媒的快速成长跟着现代传，为本人的产物进行品牌宣传企业将有更多的选择空间，982年早在1，导演斯皮尔伯格合作赫尔希食物公司就与，星人”在影片中大吃赫尔希食物的镜头在其拍摄的片子《外星人》中插入“外，果结，影的放映跟着电，发卖量直线上升赫尔希食物的。被传为嘉话此事至今仍，影人合作的典范案例被列为告白商与电。

　　乐英国为例再以可口可，常崇尚足球的国度因为英国是一个非，大搞足球营销可口可乐就。那里在，助俱乐部与球员可口可乐不只赞，可乐足球联盟还成立可口，可乐锦标赛举办可口。如斯不只，联盟等配合举办抽奖勾当可口可乐还与苏格兰第一，达数万英镑奖金凡是高，最亲爱的球队、俱乐部或球员获奖者能够将支票捐给本人。

　　为止迄今，笔交叉营销案当属《哈利波特》可口可乐与片子公司最大的一，时同，司之间交叉营销和谈金额的新记载此案也创下好莱坞告白商与片子公。

　　说据，乐公司的设想按照可口可，他的小伙伴们喝可口可乐的场景片子中不只可能呈现哈利波特及，波特发现可乐还可能由哈利。是但，遭到小说作者罗林的强烈否决可口可乐公司的“创意”不只，盈利机构也都暗示否决良多非当局组织及非，解救哈利网站以至还成立了。

　　是可口可乐汗青上最大一笔音乐合作可口可乐营销部主管安立森说：“这，家顶级音乐公司包罗加拿大两，CD制造公司以及一家顶级。家公司来说对于这三，最大的一次交叉营销也是它们汗青上规模。”

　　在可口可乐的第一方针客户群《哈利波特》的读者群恰是，为可口可乐的抽象大使若是能让哈利波特成，抱负不外真是再。是于，出书之后从小说，注《哈利波特》片子可口可乐公司不断关。

　　公园比拟与主题，高校的营销愈加深切可口可乐在美国各，上万所大学美国有成千，大的市场这是个巨。乐的勤奋下在可口可，列为专一软饮料供应商很多高校都将可口可乐。报答作为，供奖学金、科研经费等可口可乐会向学校提。

　　销司理安德鲁说汇丰银行高级营，可乐合作与可口，户是个物美价廉的告白对银行的在线储蓄账。实其，在爱尔兰的经验可口可乐不只有，行合作之前在与汇丰银，于1998年可口可乐早，过规模更大的交叉营销就曾与万事达卡进行。

　　关系也长短统一般麦当劳与迪士尼的，年来几十，它的卡通抽象供给玩具迪士尼授权麦当劳操纵，过玩具与告白麦当劳则通，传迪士尼进一步宣。“迪士尼世界”餐馆麦当劳几乎就是一个，这里在，巨无霸三位一体片子、玩具与，引孩子们一路吸。

　　“除了这个10万美元的超等大奖之外可口可乐公司事务部司理菲奥纳说：，5个价值1000美元的储蓄账户可口可乐消费者还无机会获得2。汇丰银行进行交叉营销菲奥纳还说：“此次与，尔兰的多次营销经验次要得益于我们在爱，者不只喜好现金我们晓得消费，顿时获得更喜好。个很是无力的刺激这对饮料发卖是。”

　　年10月2000，hMusic签订价值跨越1.35亿美元的交叉营销和谈可口可乐与加拿大两大音乐公司mymusic与Muc。大最大的在线音乐公司Mymusic是加拿，具有一支很是出名的乐队而MuchMusic则。

　　1990年建成开放可口可乐世界馆于，可乐瓶、海报、T恤衫等相关产物放有1886年至今的各类可口，品就有1200件摆布此中“文物”级的用，最多、最集中的处所是可口可乐留念品，以来开馆，1300多万人次曾经欢迎参观者。

　　家餐馆停业之日起从1955年第一，就不断是合作伙伴可口可乐与瓦芙屋。以所，屋成立50周年本年既是瓦芙，建交”50周年也是两家公司“。此为，司联手两家公，彩的交叉营销进行一场精。报道据，日到8月31日从本年6月1，50周年留念展瓦芙屋将举办，口可乐世界馆里而展厅就在可。

　　馆留念瓦芙屋50周年此次用可口可乐世界，屋的宣传成本既节约瓦芙，牌出名度添加品，馆添加一个亮点又让可口可乐。吸引通俗消费者既能为可口可乐，吸引潜在合作伙伴也能为可口可乐，举多得真是一。

　　主题公园的软饮料独家供应商之外除了早在1955年就成为迪士尼，断培育新的合作伙伴可口可乐不断在不。就是6旗主题公园比来最大的案例。岁的孩子中在美国十几，题公园第一品牌6旗称得上主。

　　欣然应允可口可乐，系统公司进行餐饮区设想不只协助Orion食物，英尺高的可口可乐杯还特意制造一些8，萨送可乐勾当结合推出买比。后持续两年这一勾当前，乐发卖量添加不只可口可，比萨也成为本地人熟知的品牌Orion食物系统的两种。

　　纪90年代进入上世，再具有特地的片子公司虽然可口可乐公司不，莱坞的常客但仍是好。要汇集几十个公司每年都，个片子脚本以至上百，营销的机遇寻找交叉。

　　务往来之外除了金融业，饮料出产厂家对于一般的，在营销方面开展合作很难想象若何与银行，可口可乐公司来说但对于非统一般的，并不难此事。

　　高校等四大保守范畴之外除了片子、餐馆、体育、，还不竭向新范畴延长可口可乐的交叉营销，中一块重地音乐就是其。

　　等开展交叉营销之外除了与在线音乐公司，SONICblue合作可口可乐还与电子公司，数字音频播放器出产结合品牌的，乐快乐喜爱者的厚爱以博得青少年音。

　　今日时至，的“资助”式合作仍很风行虽然出产商与片子厂商之间，曾经有些初级但这种体例，乐等营销大师比拟特别是与可口可。

　　自动与餐馆合作有些是可口可乐，自动找上门来有些则是餐馆，为交叉营销伙伴要与可口可成功，地提高品牌认知度由于这能很是无效。如比，98年19，司开展大规模营销勾当Orion食物系统公，可口可乐成立交叉营销关系此中很主要的一步就是与。统是一家快餐连锁店Orion食物系，有200多家分店仅在明尼苏达州就，知度还不敷高但全体品牌认。

　　叉营销和谈按照该交，个月的时间里在接下来三，00毫升的可口可乐、雪碧等可口可乐特地出产一批容量6，标识下面在产物，美元的代金券藏有价值5。勾当中整个，达到1.35亿美元代金券累计总金额，未有前所。代金券这些，music网站的任何CD既能够用来采办加拿大my，g Shiny Tunes乐队在内的三场音乐之旅还无机会当即获得包罗MuchMusic公司Bi。

　　2年4月200，的汇丰银行告竣和谈可口可乐与全球出名，行交叉营销两家联手进。择可口可乐饮料若是消费者选，元的汇丰银行在线存款账户就无机会博得价值10万美。

　　2年8月200，署为期10年的和谈6旗与可口可乐签，家营销伙伴和谈正式成立全球独，旗主题公园中在28个6，年1月1日起从2003，专一软饮料供应商可口可乐将成为。口可乐曾经有41年合作经验6旗CEO说：“我们与可，两边的关系进一步升级全球交叉营销和谈将使。”

　　可乐的体育营销若是说起可口，很是熟悉人们必然，奥运会无论是，球世界杯仍是足，是官方资助商可口可乐总。特兰大奥运会上在1996年亚，供给巨额资助可口可乐不只，为赢助一臂之力为奥运会扭亏，是高达资助额的9倍其告白与营销投入更。然当，报也相当可观可口可乐的回，年一届奥运会仅1996，净赚2亿美元可口可乐就。

　　餐馆打交道由来已久可口可乐公司与各式，纪50年代早在20世，更早以至，作为其主要的营销对象可口可乐就曾经将餐馆。年的成长颠末几十，落都找到了“伙伴”餐馆可口可乐在全球各个角，、雪碧等可口可乐公司产物不只请他们代销可口可乐，成长关系还不竭，理升级为交叉营销伙伴将重点餐馆从饮料代。

　　惹起百事可乐的不满可口可乐的营销不只，织或非盈利机构的否决还遭到一些非当局组，毁谤以至，可乐前进的脚步但挡不住可口。式的不竭升级跟着营销形，曾经超越告白战与价钱战可口可乐与百事可乐也，伙伴抢夺战进入合作。

　　82年19，更进一步可口可乐，的出名片子公司哥伦比亚收购了其时处于窘境中。如斯不只，成立三星片子公司可口可乐后来还新，出售日本索尼公司直到1989年，影公司长达8年之久可口可乐间接运营电。期间在此，家公司的两个部分片子与可乐同为一，销起来交叉营，天独厚天然得。

　　纪50年代自从上世，oc)说服可口可乐司理人温迪之日起麦当劳之父雷·克罗克(RayKr，就不断很是亲密两家公司的关系，断深切而且不。多年来50，仅向麦当劳供给可乐可口可乐早已不只，大的客户在全球开店它还自动协助这位最，市场斥地，店面设想以至参与，设备方面的合作进行银行营业及。也很够意义而麦当劳，可口可乐的独家地位不断在饮料方面连结。司主席罗伯特归天时以至当可口可乐公，店都降半旗致哀全球各个麦当劳。

　　统计据，99年起从19，经远远跨越告白收入(3.55亿美元)可口可乐的营销费用(5.1亿美元)已。司前任CEO道格拉斯而当问起可口可乐公，大比例来自合作伙伴时可口可乐的收入有多，而出：100%道格拉斯脱口。

　　可乐的告白史若是翻看可口，发觉你会，纪30年代早在20世，看好片子的影响力可口可乐就曾经，可乐运到片子片场经常把一箱箱可口，为可口可乐放置镜头但愿导演在片子中。

　　可乐来说对于可口，个主题公园美国上百，必得的主要市场也都是它志在，动做得成功若是营销活，不亚于看似遍地的餐馆这些市场的消费潜力。

　　次其，了对于百事可乐可口可乐公司为，伦比亚片子公司更是经常操纵哥，《丢失》一片最典型的就是。个美国粹生被谋杀的故事《丢失》本来是讲述一，乐的锐意放置但通过可口可，中片，特政权、士兵独裁的皮诺切，都喝百事可乐以及所有坏蛋，国人都喝可口可乐而代表公理的美。

　　影片中在这些，演员们收支的消费场合有些是可口可乐出此刻，简单的情节设想有些是带有一些，后选择可口可乐有很好的指导感化并且这些场景与情节对年轻人今。然当，营销的报答作为交叉，公司领取必然费用可口可乐会向片子，告白渠道为对方宣传可能还会操纵本人的。

　　01年仅20，就参与6部片子可口可乐公司，或交叉营销进行资助。分天必定》、《玻璃屋》、《亡命夺宝》以及《泡泡男孩》等它们别离是《重建人生》、《迈克斯·基伯的豪举》、《缘。

　　99年19，特》片子版权与特许运营权时代华纳正式获得《哈利波，上找上门来可口可乐马。

　　片子情节方面虽然在渗入，未能如愿可口可乐，然收成不小但公司仍，特的笑脸哈利波，场景都可认为可口可乐所用以及片子中的各小我物、，瓶、可口可乐罐上出此刻可口可乐，各类告白画面中或者可口可乐。

　　各类球赛的根本上在资助各类球队与，育营销不竭升级可口可乐的体，以资助取代告白不再是纯真地，缔造每一个机遇而是充实挖掘、，彩越来越重交叉营销色。

　　利波特》对于《哈，华纳公司的交叉营销伙伴可口可乐不只要成为时代，家交叉营销伙伴还要成为其独，美元的创记载价钱最终以1.5亿，哈利波特》的独家营销权从时代华纳手中买断《，它影片一样而不再像其，麦当劳等多家公司搭帮与福特、百事可乐、，交叉营销伙伴一部片子多个。

　　时当，只要9年虽然成立，可乐联手后可是与可口，快出此刻2700万瓶可乐产物上Mymusic的名字与标识很。乐平摊一些费用并且由可口可，本并不高营销成。04年20，风行起来时当数字音乐，icmatch成立联盟可口可乐顿时与Mus，其雪碧品牌交叉营销。ch是出名的在线年Musicmat，有4500万注册用户其部属主动点唱机公司，年增加25%比2002。03年仅20，售近100万套其播放软件就销。售量跨越100万首其下载部每月歌曲销。

　　叉营销提到交，片子公司及餐馆的合作特别是提到可口可乐与，顶级营销大师不克不及不提三位，麦当劳之间的三角爱情即可口可乐、迪士尼与。间的爱情三家之，间的关系为根本当然以每两家之。