史上最强厄尔尼诺2022年，中国新消费品牌挑战与机遇同存。面对内外部环境的复杂变化，对入局者来说是一场大考，也是一节穿越周期的必修课。

　　中国新消费品牌或许应该沉下来、潜下去，待消费者、品牌方、投资人“冷静”下来之后，我们或许不仅能够听到更多“真”话，也能看到更多“真”相——

　　我们看到投资人不再蜂拥至火热赛道，而是以更加审慎、理性的眼光去寻找市场中的线中国股权投资市场共发生2155起投资，同比下降27.5%。相对于挖掘更多早期潜力投资，资本对较成熟消费品牌的偏好更加明显。

　　我们看到同样愈加理性、审慎的消费者，正在用实际选择告诉市场，什么是能够真正为企业带来阶段性增长机会的真需求。据数据调研显示，6成受访者下单前会在各个购物网站上对比该商品的价格，消费者对商品内在价值的主动识别和追求已成为一大趋势，消费者的话语权正不断加强。

　　我们也看到许多新消费品牌在变局中展现超强韧性，积极审视组织与产品本身，在平稳之中寻求新进，为谋求更长远的真发展不断积蓄能量。消费品牌对产品的思考正在发生变化，“爆品即产品”、“网红即品牌”的粗暴逻辑，开始转向对“如何持续推出爆品”、“如何提高新品成功率”的探索。坚持做厚产品以及产品背后的供应链，开始成为消费品牌的共识。

　　与其说“中国新消费增长陷入困境”，不如说它正式迈入去伪存真的发展新阶段——面对环境真挑战、指向消费真需求、发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。那么，到底何而为“真”，何为中国新消费市场底色，我们听见入局玩家们在这样问：

　　问题不一定都有答案，但对新消费“真”相的探索，正在成为所有入局者前进的方向，而他们正试图以积极的姿态去拥抱更多可能。

　　8月24日起，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）将联合发起「向线 中国新消费品牌增长活动季」，探寻品牌跨越周期增长「真」实力。本次活动季将重磅举办「2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」，并发起持续3晚的「新消费‘真’言·系列云上对谈」，同时在全媒介矩阵发布多元深度创意内容，打造亿级传播声量。活动季共邀请40+知名消费品牌、投资机构、线上平台、MCN机构、营销服务商等大咖嘉宾齐聚线上，从多元视角出发，共同探讨新消费的发展与机遇。

　　作为新消费产业研究与传播服务机构，CBNData持续关注中国新消费行业的发展与演进。8月24日，CBNData将举办「中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」，权威发布并深入解读《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，带来CBNData对中国新消费品牌的深度洞察与见解。

　　本册白皮书携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告，向深处剖析中国消费市场的真相，向长远探寻消费品牌跨越周期的“真”实力!

　　发布会还将基于白皮书的研究视角，邀请顶级行业观察家、资深品牌营销策略家、头部新消费品牌等齐聚一堂，分享在不确定的市场环境中，他们的商业决策与真实观察及考量，共话新消费线中国新消费Growth50系列榜单」，

　　10大榜单蓄势而来当市场进入转折发展新周期，跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角显然已成为新消费行业的共识。基于历时5个月对中国新消费品牌的深度洞察，CBNData邀请复旦大学管理学院作为评选独家学术支持机构，并联合媒体意见领袖、行业及机构专家、互联网平台高层等组成专家评审团，展开品牌多维度调研，最终评选出极具含金量的「2022中国新消费品牌Growth50系列榜单」。

　　宏观环境的复杂化和不确定，是挑战也是机遇，变革时代对中国的新锐品牌/企业们提出了更高阶的要求。产品硬实力是品牌生存的根基，而新营销、新渠道是年轻品牌实现增长的必备软实力。当红利消失、风口不再，完成0-1-10的品牌们如何重新洞察市场，在10-100的长途跋涉中升级再出发？

　　，围绕新消费品牌跨越周期核心命题，倾听品牌及行业一线操盘手的新思路与新解法，共话中国新消费品牌“真”实力、“真”实践与“真”需求。

　　CBNData将携手东方卫视金牌节目《来点财经范儿》、全球视野青年知识KOL联盟

　　、头部消费垂类播客等，一同策划全新新消费话题与专栏，精准面向垂类用户人群，以电视节目+直播/视频+播客的多元形式，传递新消费行业“真”观点。同时，也将推出系列深度干货稿件和行业科普视频，多维度解读白皮书内容，面向行业持续输出中国新消费品牌“真”价值与“线日起，第一财经、CBNData与您云上相见，“向真”而行，展望消费未来潜能！关于第一财经商业数据中心

　　CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

　　CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。