孔艳菲2016年3月29日，即小米黎万强回归后的第一个大动作，就是小米在北京发布了全新的生态链品牌——mijia（中文名为米家）。新品牌日后将会专门承载小米供应链产品，而之前的小米品牌将用于专门承载小米自有产品。

　　mijia的名字取自小米智能家庭中的，米与家的全拼，造型整体类似盾牌形状。据米家设计师介绍，logo的释义既是为智能家庭提供可信赖的防护措施，又希望未来可以在消费者家庭中带来更多的生活情趣。

　　答案当然是否定的，实际雷军一直以来都在下一盘很大的棋，而所谓的小米网就是一个百货公司的说法也是成立的，但随着近两年竞争的加剧，小米网商品过多导致流量分散，并且加之小米网整体流量下降，小米不得不面对未来上百种的智能家居商品怎么能真正的落地？怎么才能不会影响到主品牌？这些便是米家的起因。

　　从2013年9月5日小米发布了第一部电视，成功进入千家万户的客厅那一刻开始，就注定了小米智能家居时代的开启。

　　再到2015年6月10日，小米推出了第一款小米路由器，就正式代表着小米智能家庭的核心终端成功走入家庭，随即小米智能家居领域正式开启进入快车道，其配合小米智能家居APP可以控制所有入网的智能家居设备，并且开放性的模式，更是让生态链的产品可以轻松接入，同时也成为了其竞争壁垒。

　　今年3月，小米再一次抛出了新国货口号，从而推出了一系列的小米生态链智能家居产品，且均在参数配置等方面比肩海外商品，其无论是“新国货”、还是“让每个人享受科技带来的乐趣”的口号，实际都是为了未来智能家居的定位来铺路。

　　曾经，小米生态确实影响到小米手机及电视的主页，并且因为一些质量问题对小米品牌略有影响，所以为了可以更好的控制、优化流量，小米将准备已久的“米家”生态链平台推出，并且脱离发烧友、屌丝的群里，比照国际一线品牌来制作中国的无印良品，实际我们回头看看便会发现，这与小米手机最初打造中国的苹果手机是一个路数，但由于曾经的手机通过价格战、参数党的形式作为突破口，所以导致目前层次提升上遇到了一定的压力。

　　米家也正是因为考虑到手机定位、生态链产品完整度、用户接受程度等几方面问题，而将发布的时间一推再推，从而等到2015年小米生态链销售额得到爆发式增值的时候，才将“米家”品牌与米家压力IH电饭煲（定位超越全球最好电饭锅）同时发布，从而想将定位做到全球一线品牌。

　　米家品牌会有商城入口，但后期更会像小米之家一样落地线下，通过近期小米与渠道合作伙伴们的频繁动作来看，未来除了自有体验门店外，还将进驻各类渠道商的线下渠道，但有一点是已经明确的，那就是米家将定位高端新国货品牌，走超越国际一线的爱国情怀路线。

　　最后，不管成败与否，目前小米的每一步走的都很扎实，从抢占客厅到占领网络终端，都已见成效，米家的成功将只是时间而已。返回搜狐，查看更多