嫩模曾狠踹王思聪与智能手机市场面临的低迷情况不同，近两年来，全球智能手表市场曾一路高歌猛进，连续7个季度保持同比正增长。然而这一情况在2022年第四季度出货量转为同比下降。

　　Counterpoint Research发布的最新报告指出，由于通胀压力和印度市场的增长放缓，全球智能手表市场在2022年第四季度同比下降2%，这也是自2020年新冠疫情席卷全球以来，首次出现负增长。而从年增长来看，2022年全球智能手表市场出货量同比增长12%，2021年全球智能手表出货量为1.28亿只，同比增长达28.31%。

　　此外，2022年不同价位段的市场也呈现出冰火之势，与2021年同期相比，400 美元以上价格区间的出货量在2022年翻了一番以上，100美元以下价格区间的出货量也有增长，而中等价格区间的出货量同比下降。

　　《中国经营报》记者注意到，过去一年，全球智能手表市场仍有双位数增长，但市场需求价格出现两极分化，市场前几家厂商间的份额也出现分化。

　　“受全球消费电子产品市场需求持续低迷等因素影响，智能手表厂商普遍出现增速放缓。”对于智能手表市场两极化发展趋势更加明显的情况，天使投资人、知名互联网专家郭涛对记者分析，高收入群体出于对健康监测和运动管理等方面的需求，对智能手表的消费意愿不断提升，以苹果和三星为代表的高端智能手表拥有品牌和技术等优势，出货量保持增长；在低端智能手表市场中，随着人口老龄化进程的加快以及国民对儿童安全重视程度不断加深，市场发展潜力逐步释放，出货量也保持高速增长；中端价位的智能手表受到高端和低端市场的双重挤压，客户不断流失，出货量自然会下降。

　　对于智能手表市场整体表现，Counterpoint Research指出，主要是由于2022年前三个季度的出货量同比增长强劲。

　　过去一年，诸多行业均受到疫情、地缘政治、通货膨胀、需求疲软等不同层次的影响，而智能手表整体市场能够逆势增长，离不开印度市场的快速发展，也离不开苹果出货的助力。Counterpoint Research分析师 Woojin Son指出，与2021年相比，印度的市场增长了1倍多。在2022年第三季度之前一直稳步增长，但在第四季度环比下降了36%。

　　统计数据亦显示，2022年，AppleWatch Series 8、Ultra和SE 2022销量强劲，苹果出货量同比增长17%。此外，Apple Watch年出货量首次增加到5000万只，以34.1%出货量份额，拿走了全球智能手表60%的收入份额。不由得也让人联想到，前段时间苹果拿走全球手机市场85%利润、48%收入份额的消息。苹果赚钱的产品不仅有智能手机，智能手表产品亦是如此。

　　此前，Counterpoint Research在2022年11月时表示，Apple Watch几乎占了2022年第三季度智能手表出货量的一半。尽管在2022年前三个季度增长强劲，但第四季度智能手表出货量同比下降3%。

　　苹果公司近日发布的截至2022年12月31日的2023财年第一季度财报显示，苹果当季营收为1171.54亿美元，较上年同期下降5%，这也是苹果自2019年以来营收首次同比下滑。净利润方面，苹果本季度净利润为299.98亿美元，同比下降幅度高达13%。

　　虽然苹果公司去年的多项数据均不如2021年的表现，但相比同行，高端品牌应对宏观逆风的能力明显要强得多。

　　恒州诚思调研指出，高端市场是苹果的主战场，受2022年经济和地缘政治动荡影响不大，因此企业也从中受益。

　　与此同时，智能手表市场需求的价格也出现了两极分化，与上一年同期相比，中等价格区间的智能手表的销量下降，而高价和低价智能手表的销量都有所增加。高于400美元和低于100美元的智能手表出货量分别增长129%和34%。

　　Woojin Son表示，苹果还推动了2022年全球智能手表市场的平均售价上涨，尤其是在400美元以上的价格区间。平均售价上涨主要由于多样化的苹果智能手表产品线和汇率上涨。随着汇率上涨，Apple Watch在各国的当地价格也发生了变化。

　　而从市场份额变化来看，记者也留意到，市场下行，高端智能手表市场需求依旧强劲，头部效应显现，市场竞争也更加激烈。

　　数据还显示，三星2022年的出货量同比增长约12%，占据了9.8%的市场份额，与去年同期相比并没有变化。然而，华为、华米佳明市场份额都有一定程度下降，另外，相比2022年同期，小米、fitbit和imoo（步步高旗下品牌）的市场排名在2023年都跌出了全球前八，而印度品牌Noise、Fire Boltt和boAt则进入了全球前八，其中，得益于印度本土市场的快速增长，Noise和Fire Boltt在全球市场份额均超过5%，分别排名第四和第五。

　　这也进一步说明了过去一年，尽管消费者信心下降，但对高端市场的需求仍然相对强劲，头部高端品牌应对宏观逆风的能力要明显强得多。

　　华米科技方面披露，公司2022年第三季度营收为12亿元（约合1.695亿美元），同比下滑24.9%；归属于华米的净亏损为1710万元，而上年同期净利润为4930万元。不仅如此，华米科技2022年第三季度设备出货量为580万只，与上年同期的990万只相比下滑41.4%。

　　华米科技在财报中亦表示，华米科技第三季度总出货量同比下降41.4%，这主要是由于小米手环出货量下降了50.0%。

　　北京社科院研究员王鹏向记者分析，几家国内品牌的份额降低可能和去年的经济低迷有关，大家消费支出降低，尤其是非高端产品相比于高端产品需求下滑。

　　不过，王鹏也提到，随着国内疫情得到有效控制，经济复苏，产能、需求跟进，中国的智能手表市场也可能会出现一个较好的反弹，而从长线来看，品牌要想获得市场和消费者的信赖，还是需要依靠技术创新，提供更好的差异化的服务和产品。

　　Counterpoint Research指出，2022年第四季度，随着中国防疫政策优化调整，中国智能手表市场出货量实现了年内首次反弹，而苹果的产品线比上一季更加多样化，反响不错。

　　与此同时，低于100美元的低价区间的智能手表市场仍需被谨慎看待，在Woojin Son看来，虽然这一细分市场在2022年随着印度市场的显著增长而扩大，但与第三季度相比，它在第四季度出现了大幅回落。