品打法有着绕不开的联系这与 vivo 的产。合市场需求由于为了迎，始鼎力奉行 机海战术 vivo 从成立起就开，群不竭地扩充产物品类即按照分歧的消费人，千元的高端机包罗万象从几百元的低端机到数，人群的全笼盖得以实现用户。

　　座还没捂热但第一的宝，曾经拱手让人vivo 就。search 最新发布的演讲显示市场调研机构 CINNO Re，年 2 月份2022 ，第一名是 OPPO国内智能机销量的，ivo 却下滑至第四作为同门师弟的 v，了 38.6%销量同比下降。

　　妙手表vivo 的 loT 摸索始于 2018 年vivo 可穿戴产物 vivo WATCH 2 智，OPPO 相差不远在时间节点上与 ，却显得有些保守但计谋推进上， 1+3+N 的计谋结构直到客岁 8 月才提出。的产物展现看从官方商城，还处于 上货阶段 vivo 智能硬件，壶、吹风机等常规家用电器类目前产物次要仍是台灯、电水。提的是值得一，车范畴在汽，米一样间接开进造车火线vivo 虽然没有像小，却取得了不小的成就但在车联网的建立上，载营业目前已与 80 家汽车品牌合作其发布的 Jovi InCar 车，0 多万车主用户笼盖了 400。

　　o 悄然兴起的方式论若是去分解 viv，过高峻上的计谋规划能够看出并没有太，最朴实的产物思维其不外是使用了，者的痛点基于消费，、摄影、充电等方面不竭立异在日常利用关心度最高的外观，差同化劣势进而成立。 官方的说法用 vivo，满足用户的现实需求就是以 设想驱动 ，用难回 的感触感染让用户具有 旦。很是讨巧这种策略，常适用但也非。

　　次其，销量触碰着天花板跟着国内智妙手机，快海外市场的拓展各大厂商起头加，o 的又一个机遇这成为 viv。

　　不难理解个中启事，方面一，ivo 尚未成立起足够高的行业壁垒在中低端手机市场做饱和攻击的 v， 并不具备持续性一时的 数据标致；方面另一，遇芯片段供在华为遭，窄的特殊期间销量大幅收，品牌等劣势敏捷拿下前者让出的空白市场任何一家实力友商都有可能凭仗供应链、。

　　今如，端大旗的机型仍是 X 系列可以或许真正扛起 vivo 高。9 月客岁 ，V1 的 vivo X70 发布搭载了 vivo 自研影像芯片 ，不小的惊动就曾惹起。今如，X Fold 也已正式表态vivo 首款折叠屏手机 ， Note 构成双旗舰而且与走商务路线的 X，市场倡议冲击间接向万元，o 的高端化气概气派足以看出 viv。

　　以来不断，手机厂商的共有执念冲击高端都是国产，断的合作中连结产物活力高端化不只能够在内卷不，优化的风险避免被市场，更强的品牌溢价同时还可以或许带来，利润的大幅提拔带动公司运营。形成世界级的中国高端品牌余承东就曾放言要把华为打，小米成长的 存亡之战 雷军更是将高端化称为。vo 来说对于 vi，额却次要以中低端机型为主占领 22% 的市场份，出其焦点短板明显仍是表露。

　　来看目前，Note 几多有点 憋大招 的意味姗姗来迟的 X Fold 和 X ，反映看从市场，博得了不少奖饰这两款手机简直。出市场空间在华为腾，手的环节时辰让利 于对，表示间接决定了 vivo 高端梦能否能线 X Fold 和 X Note 接下来的/

　　指出的是最初需要，范畴仍是向海外市场扩张不管是发力 IOT ，硬核科技的支撑背后都离不开。

　　前目，、S、Y 等在内的 9 个手机系列vivo 曾经具有包罗 NEX、X。1 年一年间仅 202，了 49 款新机型vivo 就发布，主品牌 36 款此中 vivo ，OO 13 款项品牌 iQ，智妙手机厂商中名列前茅产物的丰硕程度在所有。售环境看不外从销，OO Z 等中低端机型所贡献很大一部门是由 S、Y、IQ。 获得了销量上的突飞大进机海战术 让 vivo，端化之路上的绊脚石但同时也成为其高，% 的毛利率比拟与苹果动辄 40，一些 辛苦钱 其赚到的不外是。

　　OV 阵营中在 华米 ，年磨一剑华为十数，为中国最具自主能力的手机厂商研发出麒麟 SoC 芯片成；起头介入 SoC 营业小米从 2014 年就，挫而转向公用芯片虽然因磅礴系列受， SoC 营业但一直没有放弃；不竭重金挖人组建团队OPPO 近年来也，nm 工艺的自研 SoC 芯片并打算于 2024 年发布 4。的重点仍是影像芯片 V1但 vivo 目前关心，筹算在 SoC 上投入 公司高层明白暗示 没有，来的成长埋下隐患这很可能为其未。

　　不久前，折叠屏手机 XFoldvivo 正式发布首款， X Note 一同亮不异时又照顾高端商务机型，憋了一股大招 被业内称之为 。么那，带来新的业绩增量？vivo 还具有哪些机遇或短板呢双旗舰的登场体例可否让 vivo 坐稳高端市场、？

　　授权智能制造核心在全球市场vivo 在印度成立的品牌，消费者笼盖 50 多个国度和地域vivo 曾经具有 4 亿多的，南亚市场耕作最深此中在南亚、东。来看具体，手机营业曾经做到地点地域市场份额的前三名vivo 在菲律宾、马来西亚、印度的智能；尼西亚在印度，本地手机市场的冠军宝座vivo 更是多次登上。欧洲市场此外在，西甲联赛等各项体育赛事在欧洲逐步打响出名度vivo 借助 FIFA 世界杯、欧洲杯、，021Q3）位居欧洲市场第一并以 238% 的增速（2。

　　得吹嘘的成就这是一个值。晓得要，几年前早在，器 智商检测机 等各类不敌对标签vivo 还头顶 厂妹机 摄影神，有颜值无实力的代表被浩繁机友讥讽是。为国产手机顶流现在摇身一变成，逆袭、成功上位的典型也算得上科技圈完满。

　　推出的第十个岁首在智妙手机营业，迎来了本人的高光时辰蓝厂 vivo 终究。

　　esearch 的研究演讲显示Counterpoint R，1 年202，厂商占领国内 78% 的智妙手机市场份额vivo、OPPO、小米、荣耀、华为五家，苹果为 16%排在第三位的。端市场但在高， 63.5% 的市场份额苹果却以一己之力拿下了，分食剩下的 36.5%其他安卓选手只能配合。

　　兴起的草莽时代国产智妙手机，于本身的定位差同化各路厂商都曾固执，权势巨子树立起 科技硬核 抽象好比华为操纵其通信范畴的，让多量米粉为 情怀 买单小米通过极致的性价比模式，品牌势能来复制挪动时代的灿烂联想试图借助 PC 时代的。ivo 这里而到了 v，出太多新的故事则似乎曾经讲不。

　　o V1 之后所以在 viv，学防抖的 vivo Xshot、获得 2017 年度最佳摄影手机奖 的 vivo X20、全球第一款实现量产的起落式摄像头的 vivo NEX ……无不破例公司又先后推出其时世界最薄的智妙手机 vivo X1、创下其时屏幕分辩率最高记载的 vivo Xplay3s、首款同时具备 F1.8 大光圈和 OIS 光，影音科技、美学设想上它们都是把重心放在了， 身上最大的品牌标签这也成为 vivo。

　　的推进看从高端化，动作也略显坎坷vivo 的。3 年201，y 系列为本人的高端旗舰机型vivo 正式确立 Xpla，ay 系列就没了下文然而仅过三年 Xpl。年 6 月2018 ，y 成为 vivo 进军高端的主力新产物 NEX 系列代替 Xpla，推出 4 款机型就戛然而止可惜的是 NEX 系列仅， 2020 年 3 月新机发布永久逗留在了。外另，QOO 也承载着 vivo 冲击高端的野心降生于 2019 年 3 月的子品牌 i，点对准的是游戏电竞范畴但因为 iQOO 重，大的局限性不免会有很。

　　年 4 月2011 ，出了第一款智妙手机 vivo V1从步步高分手出来的 vivo 推，SM 7227 处置器搭载的是高通骁龙 M，像素后置镜头500 万，寸电容触控屏3.5 英。的设置装备摆设如许，来看也谈不上出格出彩即便用其时的硬件尺度，1 颜值凸起、音质了得不外好在 vivo V，轻消费者好评因而颇受年。

　　价值观的差遣下在 设想驱动 ，始显显露科技底色vivo 也开，、影像等范畴强化人才储蓄不竭在 5G、设想、AI，层能力短板扩充本身底，inOS Ocean 手机操作系统例如推出了更为简单靠得住的 Orig，像芯片 V1 等等自主研发出专业影， 蜕变为 实力派 一步步从 偶像派。

　　料显示公开资， 年之前2014，智妙手机市场的边缘品牌vivo 还只是中国；015 年到了 2，就跨越了 3500 万台vivo 智妙手机销量，机第 4 位位居国产手； 年 Q12021，手机销量初次拿下中国市场的第一名vivo 以 2160 万的智能；之后在此，于行业金字塔的顶尖vivo 便不断处。

　　象表白各种迹，入了持续下滑通道国内手机市场进，将不再 好过 将来的日子或。缘由究其，机集体进入立异瓶颈一来是国内智妙手，者的换机感动抑止了消费；济大情况影响二来是受经，吃力下降居民消，换机周期拉长了。样的布景下立于不败之地而 vivo 要想在这，展营业鸿沟还需不竭拓，大手艺投入而且继续加。

　　Canalys 数据按照国际阐发机构 ，1 年202，妙手机出货量位列中国手机厂商第一位vivo 以 7150 万台的智， 的市场份额占领 22%，PO 等敌手甩于死后把华为、小米、OP。

　　o 在此后的合作中吃尽甜头如许的计谋定位让 viv，各个毛细血管的超强线下门店加上公司遍及中国泛博城乡，节目等持续推进的告白 轰炸 以及操纵明星偶像代言、综艺，人敏捷成为国产手机的中坚力量使得 vivo 从一个行业新。

　　GFK 数据显示市场调研公司 ，机销量为 3.1 亿部2021 年中国全年手，降至 3.0 亿部摆布估计 2022 年将下；通院的演讲另据中国信，出货量为 1486.4 万部本年 2 月国内手机市场总体，31.7%同比下降 ；师郭明錤也发文暗示同时天风国际阐发，季度已削减约 1.7 亿部订单中国各大安卓手机品牌在本年一，出货打算的 20%占 2022 年原。

　　堆猛料的智妙手机界在一贯重视拼硬件、，立异 往往不被同业所承认外观和音质等方面的 微，计上的勤奋来填补手艺上的不足vivo V1 更像是在用设。观上但客，于本人的产物定位也让公司找到了属，、靓丽等为卖点即以时髦、轻薄，年轻消费群体俘获最大都的，能和价钱上的激烈抢夺从而避开与敌手在性。