焕真颜青春定格原液“从内罗毕的机场道路到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城Kisii到卢旺达的旅游城市Rubevu，只要有墙的地方，就少不了传音旗下手机品牌Tecno的涂墙广告。”一位旅非人士如是回忆道。

　　这位旅非人士可能不清楚，对非洲兄弟来说，Tecno的手机简直是一款神器。

　　它可能变身为低音炮。手机开机时音乐永远不会结束；来电时，它的铃声又响又清脆，隔壁村都能听到。没办法，非洲人民热爱音乐。

　　你不用担心它突然没电。因为它拥有超长待机的电池，连续待机21天都没问题。非洲老停电，如果需要经常充电，大兄弟可会很头疼。

　　非洲兄弟看不上国内曾经流行的双卡双待手机。他们更喜欢四卡四待这样的逆天产品。非洲跨网电话价格高，多卡多待是刚需。

　　Tecno手机搭载的“美黑”摄像头，更是解决了非洲兄弟最大的痛点——晚上自拍，只能看见自己的牙齿……

　　生产这款神器的公司叫做传音控股，注册地在深圳。虽然在国内默默无名，但传音控股已经称霸非洲。

　　2018年，传音在非洲销售近1亿部手机，在非洲市场总份额排名第一，市场份额占比高达48%。

　　传音控股销往非洲的主要是直板机。如今，智能化手机席卷全球，非洲也不可避免。在非洲这块大蛋糕中，传音控股受到了挑战。

　　为了应对这场战争，传音控股选择通过拥抱资本市场来为自己增加火力。昨日，中信证券表示，传音手机已经完成辅导验收，准备申报科创板。

　　早期传音控股与其他手机厂商一样，产品由自己设计，将生产等其他环节外包给国内手机制造商。

　　不过目前传音控股已经有了自己的组装基地，分别在中国、埃塞俄比亚、印度、孟加拉国。据传音控股的人士称，传音有时会出现供应商缺货的情况，需要自建工厂满足不时之需。

　　从别人代工到花费巨资自建工厂，足以证明，这位非洲霸主的手机的确很畅销。畅销非洲的传音控股业绩非常出色。

　　2017年，传音控股营业收入高达200亿，净利润6.7亿。不过你也看到了，称霸非洲，传音控股赚的是实实在在的辛苦钱。公司的净利润率只有3.4%，比只赚5%的小米还要低，更不用说和苹果、华为。

　　itel是主要做入门级手机品牌，以性价比来走量。旗下拥有智能机、平板及功能机等产品。

　　Tecno同样拥有智能机、平板及功能机等产品，涉及到更多的广告投入，市场和终端零售店面的体系相对itel更成熟；

　　不过逼格虽高，价格却不贵。大部分智能手机的售价不超过200美元，换算成人民币，大致在1000元左右。而功能机的价格最低还不到20美元。

　　来自埃塞俄比亚的Mesert说，她只花了72美元购买了Tecno品牌的智能手机。

　　而在她工作的商场附近的一家店里，一部iPhone 7售价906美元，三星Galaxy J7售价为360美元。埃塞俄比亚的月平均工资在54-108美元之间，而且大多数零售商都不接受分期付款。

　　很显然，作为中低端手机厂商的传音控股，必须通过走量来支撑业绩。2017年，传音在全球销售将近1.3亿部手机，出口量居中国手机企业第一。

　　至于传音控股具体是如何在非洲大地遍地开花，估计还得等到招股书披露后才能一探究竟。

　　不可否认，虽然低价是传音控股称霸非洲的因素之一，但最重要的因素，还是传音控股来得早。

　　2007年，彼时来自深圳华强北的各路手机厂商不单在国内拼抢地盘，在印度、东南亚等海外市场也厮杀凶猛。不得已，传音控股远赴非洲。那时候的非洲手机市场，还是一片处女地。

　　来到非洲大陆后，一如当年风靡神州大地的“脑白金”，传音控股采用铺天盖地的销售模式来推广传音手机。在电视上大打广告是少不了的；路边电线杆上的膏药广告也不会放过；至于墙，自然是一面墙都不能放过，有强的地方必须要有传音旗下手机品牌Tecno的涂墙广告。

　　依靠洗脑式的广告，传音控股在非洲缔造了一个王国。不过在智能机全球化的今天，将对传音控股提出挑战。

　　2018年，传音控股在非洲占据48.7%的市场份额。其中功能机市场份额高达58.7%，排名第二的诺基亚只拥有9.6%的市场份额。在功能机领域，传音控股的统治力可见一斑。

　　不过非洲大陆的智能手机普及在加速。IDC最新公布的非洲手机市场调研数据显示，2018年非洲手机智能手机出货量占整体市场的41.0％。显然，靠功能机打下非洲大陆的传音控股，未来业绩增长得靠智能机市场。

　　2018年，传音控股、三星和华为分别占据了34.3%、22.6%和9.9%的智能手机市场份额。传音控股在智能机市场，没有展现出在功能机市场强大的统治力。

　　更重要的是，非洲智能手机市场已经进入大乱斗时代。2018年，在印度击败三星后，小米宣布将要进入非洲市场。一直在非洲主打中高端品牌的华为，去年也开始在非洲推出80美元的低端智能手机。在国内智能机市场趋于饱和之际，本土手机品牌放眼海外，非洲大陆的智能机市场竞争早已拉开。这将对传音控股提出更大挑战。

　　为突破瓶颈，传音控股在积极发展海外新兴市场。据其官网显示，传音控股进军印尼市场，印度市场也已经发力。目前，其还在开拓孟加拉及尼泊尔市场。

　　这些市场的竞争相对非洲市场来说，更加激烈。对传音控股而言，能否在后端市场发力至关紧要。目前就算是非洲手机市场，也已经进入存量时代：2018年，非洲手机市场整体出货量为2.153亿台，同比略微下降1.9％。对于依靠走量的传音控股来说，如何通过巨量的手机入口资源变现，或许更重要。

　　传音控股已经在这方面展开尝试。2014年，传音控股创立专注于消费电子产品设计、制造及销售的智能配件品牌。基于手机入口资源，传音控股发展移动互联业务，如开发了非洲音乐流媒体平台Boomplay Music。

　　另一方面，能否利用现有渠道开展多元化业务，对于传音控股来说更是至关紧要。2015年传音控股推出的专业家用电器品牌Syinix。根据传音控股官网介绍，Syinix将为非洲人民送去智能电视、空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电热水壶等电器。

　　不过目前来看，传音控股的收入来源主要还是手机。显然，传音控股的挑战才刚刚开始。