天魔录LOGO大家应该都懂,就是“标志、标识、徽标”的意思。说白了,就是一些图案,用于标识公司,代表品牌形象。
我们通信行业的很多LOGO,大家天天见,却不知道,背后还有很多有趣的故事。所以,我来给大家介绍介绍。
1987年,任正非创办华为的时候,几个创始团队成员看到墙上有一句“心系中华,有所作为”的标语,就给公司取名为华为。
这个LOGO的初始设计含义,是“旭日东升、日出东山”,带有明显的八十年代爱国主义气息。
到了2006年,华为进行了一次重大的LOGO变更,将15道红色光芒,变成了8片丰满圆润的花瓣,也就形成了菊花的经典造型。
同时,“华为技术”四个汉字,也变成了“HUAWEI”六个字母,整体更加简约洋气。
值得注意的是,花瓣的指向变得更加集中。按华为官方的解释,是“代表我们始终坚持一切从客户需求出发,坚持以人为本,将我们多元化的员工视为企业的核心资产。”
为什么要把15道红光,改成8片花瓣?这方面华为官方没有解释。网上有以下几种说法:
1、华为最开始创业时,有15名创始员工。后来,有些人陆续离开,2006年只剩下8个,就是15变8。
2、华为是通信厂商,离不开“双绞线”。常用的“双绞线、华为创业初期每天工作15小时,后来缩短为8小时,就是15变8。(这个显然有点扯。)
按专业设计人士的说法,原来的HUAWEI字母有点被“压扁”的感觉,修改之后,变得更加“舒展”。
需要注意的是,目前华为高光带渐变的logo(字母改了)仍然还在用。不带渐变的纯色logo,只授权用于消费者领域。另外,消费者领域可以使用不带花瓣的纯字母logo。
当年,华为内部一度想要修改品牌名称,但是因为种种原因,没有改成,所以继续沿用至今。
当时,中兴是中资企业国营691厂、香港运兴电子贸易公司和长城工业公司深圳分公司合资建立。侯为贵取了“中”字,还有运兴的“兴”字,所以叫做“中兴”,也确实暗含了“中国兴旺”的寓意。
那一年,中兴通讯正式启用了现在的浅蓝色LOGO,并发布全新品牌标识语:“未来,不等待”。
当时换LOGO的时候,小枣君还没离职。不过,包括小枣君在内的很多ZTEr,都觉得新LOGO不如旧LOGO好看。
另一方面,作为通信设备商,最重要的是带给客户可靠性、信任感。所以,我们都觉得硬朗一点的风格,会更为合适。(好吧,其实是因为我们80后太老了。)
此外,换LOGO麻烦,也是当时抵触新LOGO的一个主要原因。所有的文档资料,都要换页眉LOGO,不然被抓到还要通报批评,实在不爽。
爱立信的LOGO。爱立信的LOGO老有意思了,就是三条杠。网友也经常戏称其为“大队长”。爱立信员工,则经常简写为“E///”。
还有一个有趣的点,中国台湾以前称呼爱立信公司,是叫易利信公司(感觉像个贷款公司),2011年才改叫“爱立信”的。
以前我给大家介绍爱立信发展史(链接)的时候,就说过,爱立信的名字,就是来自于他们的创始人——拉什·玛格纳斯·爱立信(Lars Magnus Ericsson)。
爱立信有145年的历史,但是三道杠标志,是从1982年才开始启用的。这个标志,来自爱立信首字母“E”的变形体。
诺基亚的历史比爱立信还早几年,1871年,这家公司就诞生了。最早的LOGO,就是河里的一条鱼。
诺基亚在国内的经营实体是上海诺基亚贝尔股份有限公司,小枣君之前给大家介绍过的(链接)。它的LOGO,如下图所示,也就是把诺基亚和上海贝尔的LOGO合在一起。
Lucent(朗讯)这个词,在拉丁语中,是“发光”的意思,也有“光之使者”的意思,非常符合朗讯对自己的定位。
朗讯的名字没啥问题,但是LOGO当时引起了极大的争议。他的LOGO,是一个红色的圆圈:
其实,站在现在的审美角度来看,这个圆圈是一个非常不错的LOGO。它的颜色鲜明,温暖,充满了生命力,给人耳目一新的感觉。
圆圈,你可以把它理解为零蛋,但是同样也可以理解为太阳。佛教禅宗的标志,还有著名的衔尾蛇,都和这个圆圈很像。看似随意的手绘形式,也给人一种大胆创新、一气呵成的感觉。
没想到,不久后,时尚风向变化,这种风格成为了很多企业效仿的对象。很多企业都基于朗讯的手绘圆圈风格,设计了自己的LOGO,带起了一阵个性化的风潮。
然而,大红的LOGO没有给朗讯带来好运。2006年,朗讯与阿尔卡特合并,变成了阿朗。
创始人莱昂纳多·波萨克(Leonard Bosack)和桑德拉·勒娜(Sandy Lerner),从旧金山(San Francisco)这个城市名中,截取了后面五个字母(cisco),作为公司的名字。
思科的金门大桥LOGO,其实看上去也很像离散数字信号和频谱,代表自己是一个数字信息技术的高科技公司。
2006年,思科对自己的LOGO进行了一次较大的调整,金山大桥依然是LOGO的主体,但是改用了更为简约的线条:
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