勾当灿艳多姿2、主题广播。、的士司机、交警等的交换、碰头的广播勾当羊城交通广播每年都组织多场与听众、车主。公司组织多场与听众、投资者的碰头会股市台每年城市结合各基金公司、证劵，主题广播勾当多姿多彩这些与频道定位相关的，及节目标影响力大大提拔了频道。

　　一整套科学的方式制造品牌需要通过，根本入手从品牌的，护等进行流程化、系统化科学的运作对品牌的成长飞跃、办理、扩张、保。、复杂的工程是一项艰难的，角度、多条理的方式必需采用多科学、多，学的准绳指点下开展在市场、消费者及科。

　　祖国六十华诞我们方才渡过，十周年台庆的大喜日子广东电台也刚渡过六。开天辟地的汗青强音六十年前陪伴新中国，播事业横空出生避世广东的人民广，台从此声震南粤广东人民广播电！年来六十，从小到大广东电台，到强从弱，瞩目的成就取得了令人。在现，目、两份全国刊号的报纸、一个专业影音公司和多个实体运营公司广东电台曾经具有九套广播节目、一个网路电台、两套数字电视节。发财、实力最雄厚、笼盖最普遍的省级广播媒体广东电台曾经成为中国南方资本最丰硕、资讯最。已达到5亿多元客岁运营创收。中其，过3.5亿元告白收入超。0年是辉煌的60年能够说广东电台的6，0年的线年长短同寻常的一年也是我们整个广电系统辉煌6，机的影响下在金融危，和其它行业一样广东广播财产，未有的坚苦碰到前所，职工万众一心但我台全体，机会紧握，挑战沉着，宣传使命的同时在超卓完成各项，运营创收使命又超额完成了。9月份1-，达到2.6亿元告白累计总收入，务的81%完成年度任，增加7.5%比客岁同期，人的成就取得了喜。

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　　个栏目品牌形成的频次品牌是由一个。率品牌化要实现频，栏目品牌化必需做到。牌作为塑造频次品牌的主要环节我台及各个频次都把制造栏目品，个响当当的栏目品牌每个专业频次都有几，线》、《斑斓说奥运》如旧事频道的《民声热，递》、《美食掌门人》珠江经济台的《珠江速，人》、《音乐前锋榜》音乐之声的《生成快活，《市民热线》城市之声的，大吉利车队》交通之声的《，等等。

　　近期内不会竣事的预备（六）做好金融危机，制定好应急预案加强市场研究、。、领会客户、领会听众只要更好的领会市场，更好的产物才能供给，的订价更合理，的办事更优良，知彼”“良知，立于不败之地在金融危机中。

　　出昌大出色4、文艺演。日或主要勾当每逢严重节，会有筹谋我台都，品牌制造连系起来力求把宣传使命与，形式面临公共以文艺表演的。

　　勾当丰硕多彩1、社会公益。挥广播劣势我台充实发，列的社会公益勾当筹谋组织了一系，抗击冰雪”08年“，织了一系列反映强烈的公益勾当“5.12地动救灾”我台都组，们一刻也不敢健忘的媒体的社会义务是我。

　　客户的精细化办事（四）加大焦点。焦点客户缔造了80%的告白收入从目前的统计数据仍然是20%的，户的精细化办事因而加大焦点客，最贵重的客户资本流失避免在金融危机中部门，焦点客户办事部我台特地成立了，VIP级此外办事为焦点客户供给，个环节供给办事、全程绿色通道从筹谋、签约、制造、投放等各。心客户资本根基保住核，放额以至不减反增部门焦点客户投。

　　济广播电台创办珠江经，“珠江模式”当前创立广播鼎新的，也由此清脆起来广东电台的品牌。造频次品牌、节目品牌、掌管人品牌我台制造品牌的总体思绪是：通过打，频次的忠诚度提高听众对，的认知度对节目，的认同感对掌管人，市场联想以加强，体佳誉度和影响力提高广东电台的整。

　　机带来的冲击为削减金融危，强势品牌的同时在加强建立广播，、并加强与代办署理公司、告白客户的沟通广东电台开展了一系列的内部研讨会，最新动态及时领会，应的对策制定相，身同一及开放的运营平台同时也在不竭的完美自。量的调研颠末大，从持久来讲必定仍是向好的我们认为全国的总体经济，定要素仍然较多但中短期的不确。能盲目乐观我们既不，盲目灰心也不克不及，危机面前在金融，”、“物”的合理设置装备摆设更要做好“人”、“财，防兼备”做到“攻，最大的“平安空间”在金融危机面前维持。具体采纳以下办法在运营方面我们：

　　次会议暨中国告白协会广播分会七届二次会议纪·中国广播电视协会告白消息工作委员会一届二要

　　强广东广播品牌的先机4、结合成长开创做。媒集团成立之后南方广播影视传，的直属单元作为集团，集团的成长计谋我台坚定贯彻，市县台的结合成长积极开展与省内各。云浮广播电视台签订结合成长和谈从2004年2月26日初次与，市、以及怀集、台山、罗定、潮安、遂溪、廉江等20家市县广播电视台实现了结合成长到目前我台曾经与佛山市、江门市、韵关市、河源市、梅州市、揭阳市、阳江市、汕尾。个结合成员单元的成长 通过结合成长既搀扶了，广播的无效笼盖又改善了我台，操纵的最大化实现了资本，东广播的劣势从而构成了广，广播的地位提拔了广东。

　　大中小客户的告白营销（五）操纵长尾理论加。尾理论按照长，通的渠道足够大只需存储和流，和那些少数热销产物所占领的市场份额相匹敌以至更大需求不旺或销量欠安的产物所配合占领的市场份额能够。流大市场相匹敌的市场能量即浩繁小市场汇聚成可与主。客户的告白发卖因而加大对中小，储及畅通的渠道缔造足够大的存，运营视野是拓宽，力的主要一环挖掘运营潜，危机的主要办法也是应对金融。

　　告白价钱的弹性（一）适度加大。价钱*告白数量告白收入=告白。告数量呈负相关告白价钱与广，严峻影响告白创收总额订价过高、过低城市，价钱是运营工作成败的环节因而寻找到一个最合理的。告白主的影响较大鉴于金融危机对，贫乏弹性的话若是告白价钱，限制将不成避免告白版面的大量，告价钱的弹性通过加大广，融危机的优惠套餐当令推出针对金，理的订价愈加合，住老客户尽量留，新客户开辟，至于遭到太大冲击使告白投放量不，公司、告白客户的关系也较好的维持了与代办署理。

　　、分歧的行业、分歧的客户的影响都很是复杂的我们认为金融危机在分歧的阶段对分歧的地域，题具体阐发只能具体问，、“攻守有度”有针对性的应对，”再求“克敌”先立于“不败。

　　取得逾越式的成长客岁广东电台能，造品牌为根本环节在于以打，运营的计谋实施多元化，采纳了无效的应对办法并在面临金融危机时，位同业交换共勉在这里也与各。

　　人的宣传与包装通过节目掌管，掌管人的明显抽象在听众面前展现，持人的普遍影响进一步扩大主，品牌的主要一环也是塑造掌管人。掌管人同一宣传包装成“南方阿叔”组合我台南方糊口广播将五位各具特色的男，常的节目外除掌管日，订造创作歌曲还为他量身，唱片录制，签售等唱片。个月上，国优良风行歌曲创作大赛”决赛该组合还成功突围挺进央视“全。

　　台长赵随便广东台副，股公司副总司理南方传媒集团控，编纂高级。会优良广播电视工作者首届中国告白电视协，佳优良出书人广东省“十”

　　累制造广东广播品牌的经验1、“广东广播旧事”积。年来近些，旧事宣传合力为方针我台以构成全省广播，各市县电台结合全省，的旧事传输平台建筑了全省同一，到21个市台旧事部我台旧事消息库毗连，电台旧事资本共享实现全省各地广播。宣传战役每当严重，电台配合筹谋全省21家，制造结合，推出同时。

　　型的大赛、加强与听众的互动、沟通各系列台通过广场、碰头会等各类大。沟通的加强跟着互动、，忠实度都大大提拔听众参与的热情和。

　　栏目品牌的同时在细心制造重点，栏目品牌进行分析的“排兵布阵”我台还从全台的角度对各个重点，散到各个时段将品牌栏目分，时段发生“内耗”避免集中在一个，品牌栏目标能力最大限度阐扬。

　　会勾当和直播节目举办浩繁的户外社，节目掌管人和记者推到听众面前以“看得见的广播”形式把广播，有事半功倍的结果对于扩大品牌影响。年来这些，外直播有250多场我台平均每年举办户。

　　从影响的深度和广度都长短常大的一、金融危机的影响本次金融危机，避免对广东全体经济的依赖广东电台的成长同样也无法，遭到的影响仍是不小的做为进出口大省广东，广交会无论从，能感遭到金融危机的冲击仍是告白主及告白公司都。在告白运营的难度上这种冲击集中表现，告白投放客户削减，投放的不在少数以至冻结告白，是比来几年来少有的本年告白运营的难度，空前的也是。

　　大告白代办署理的力度（二） 继续加。09年20，频道未全面告白代办署理外广东电台除少数较弱的，告都曾经代办署理出去大部门的频道及广，告代办署理通过广，低了成本一方面降，担了部门金融危机带来的压力并且告白代办署理公司为我们分，精神做好客服工作使我们腾出更多。作的成败同样是至关主要的由于办事质量对于运营工。播告白“碎片化”同时金融危机使广，量小的告白增加也就是短期、，的办事能力做后援这些都需要有强大，平”、“快”的劣势表现出来才能把广播告白“短”、“。

　　目系统中在广播节，格决定着栏目标质量掌管人的能力和风，选择收听节目标主要筹码同时也是听众决定能否。意义上说从某种，就是广播栏目品牌的代名词具有品牌价值的优良掌管人，有普遍的号召力不单对听众具，度也有着主要的影响并且对听众的忠诚。持人的次要做法是我台培育品牌主：

　　部营业流程进行鼎新（三） 继续对内。流程进行优化对内部营业，润滑度”提高“，摩擦”削减“，作效率提高工，成本降低，需要的开支削减一切不，工的收入不变员，以有更大的“平安空间”如许在应对金融危机时可。危机中在金融，住最焦点的人才我们认为能留，秀的人才加盟同时吸引优，到愈加夸姣的明天我们就必然能够看。入是“甲等大事”因而不变员工收。收集等媒体流失的环境如发生在广播上后果将十分严峻近几年报纸、杂志行业人员收入下降导致大量人才向。

　　次会议暨中国告白协会广播分会七届二次会议揭幕·中国广播电视协会告白消息工作委员会一届二词

　　造全省广播节目品牌的测验考试2、《广东新歌榜》开启打。些年早，要立异机制我台就提出，作战协同，播的强大合力锻造广东广。年代末80，榜》节目把新创作的歌曲在全省各台一路播放我台就结合全省50家电台一路办《广东新歌，宣传一路，各台的节目源不只丰硕了，大的传布结果并且收到了更。了广东广播节目标品牌《广东新歌榜》就成。

　　强广东广播品牌的根本3、多元拓展劣势做。当然是以广播为主制造广播的品牌，只能在广播上做文章但这并不料味着我们。此因，计谋实施过程中在逾越式成长，业多元化成长的摸索我台不竭在进行产。和邮轮旅游两个数字电视频道我台近几年创办了天天购物。司合作创办片子频道又与珠江片子集团公，年除夕开播该频道在今。收集电台、青少年收集电台我台还创办了多媒体的珠江，B数字广播节目创办了五套DA，音公司音像制功课务控股运营承平洋影。出名度最高的财经专业报之一我台的《股市快报》已成为。各类形式的合作我们但愿通过，社会资本用各类，源劣势的根本上在阐扬广播资，我们的财产多元化成长。

　　江经济台后成功创办珠，业化革新与调整我台颠末频次专，个广播频次的款式构成了目前具有9。自的定位与特色这些频次都有各。法是以频次定位为根本频次品牌制造的根基做，率为重点以强势频，带弱以强，合力构成。

　　新世纪进入，展计谋的实施跟着逾越式发，提拔了品牌抽象广东电台进一步，来越感受到但同时也越，起把广播市场炒热只要全省广播人一，才能提拔起来全省的份额。此因，越式计谋的时候我们在实施跨，鼎新为契机就以集团化，结合成长鼎力推进，元化运营实施多，东广播品牌的标语清脆地提出制造广，草创的喜悦而且尝到了。

　　率品牌擦得更亮为了把强势频，查询拜访获知的新环境我台经常按照市场，员进行研究组织相关人，其劣势、弱势、机缘和要挟使用SWOT阐发法阐发，出对策并制定，股市广播、南粤之声、南方糊口广播、体裁广播等一系列专业广播频次制造旧事广播、羊城交通广播、珠江经济广播、音乐之声、城市之声、。

　　比问题多”“法子总，相信我，续不竭的勤奋奋斗只需我们广电人继，胜一切坚苦我们必将战，随祖国的繁荣富强广电财产也将伴，灿烂的成就取得愈加。

　　广播告白分论坛之地方台华夏之声讲话稿“灿烂60年中国广播电视传媒论坛”.

　　定广播栏目标个性掌管人的个性决，定广播栏目标出名度掌管人的出名度决。能带给节目明显的个性气概越凸起的掌管人越。如例，将掌管人林颐塑形成滑稽、欢愉、诙谐的抽象音乐之声从筹谋《生成快活人》栏目时就试图。的摸索与实践颠末10年，今如，成为欢愉的标记掌管人林颐曾经，了栏目标品牌他小我也成为。和节目标内容融为一体掌管人滑稽诙谐的气概，的小我魅力显示出奇特。