嬉笑帝王3月22日，第二十届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）某展台前，两名观众手持游戏手柄，玩得不亦乐乎他们正通过一套智能电视解决方案对战街头霸王四。直到展商要为其他客户介绍这一方案时，两位观众才意犹未尽地放下手中的手柄。

　　在本届CCBN上，这样的场景到处可见。智能电视凭借丰富的功能和新奇的体验，吸引了诸多关注的目光。对于业界和投资者而言，智能电视也继智能手机后，被视为三网融合的下一座“金矿”。

　　“现在智能电视比较热，我们作为终端厂商参加这次展会，就是想看看在这方面有没有比较新鲜的东西。”中国华录集团有限公司数字网络事业部产品主管王浩对《中国科学报》记者说。

　　思科系统（上海）视频技术有限公司市场销售部产品经理马卫浩也对《中国科学报》记者表示，现在智能电视是业界关注的焦点。“从今年展会情况来看，智能电视技术更为成熟、应用更多，我们相关的解决方案也吸引了更多客户的关注。”

　　记者在本届CCBN现场看到，智能电视凭借丰富的功能和新奇的体验，吸引了诸多关注的目光。

　　在CCBN的专题论坛上，富士通微电子（上海）有限公司市场部高级经理周浩洋对此作出了解释。

　　周浩洋表示，以往的业务都是相互独立的，如移动通信的业务由手机承载，宽带数据业务通过PC，广播电视业务通过机顶盒等等，而未来则是多业务平台的局面，这就要求终端也作出变化。

　　周浩洋所说的这种变化，在很大程度上指的就是电视的智能化因为和三网融合中的其他两个终端（PC、手机）相比，电视的智能化水平是最低的。

　　事实上，早在几年前，电视厂商就已经开始谋求一些变化，如与视频网站合作，推出互联网电视等。

　　但在一些市场分析人士看来，互联网电视只是普通电视向智能电视过渡的产物，而基于开放软件平台的智能电视，则将成为三网融合的重要载体。

　　华泰联合证券分析师卢山指出，与互联网电视相比，智能电视有着自己的处理芯片和操作系统，因此将深刻地改变电视产业的商业模式，以及人机交互的方式，将语音识别及体感技术带入千家万户。

　　据记者了解，电视实现“智能化”主要有两种途径，一是通过智能机顶盒，二是将智能芯片内置进电视里。

　　北京邮电大学经济管理学院教授、三网融合研究所所长曾剑秋在接受《中国科学报》记者采访时表示，这两种方式没有本质上的差别。

　　“机顶盒引导潮流，功能比较成熟后，就固化到电视机里面。二者并不是谁颠覆谁的关系，而是互相补充的关系。”曾剑秋说。

　　关于用户的家庭娱乐方式，此前业界曾提出过“数字家庭”的概念，并进行了相关实践。海尔等厂商还曾推出过家庭影院电脑（HTPC），试图组建以PC为核心的家庭娱乐模式。在这一模式下，电视只被用作视频输出设备。

　　而随着电视智能化的发展，这一局面将被改变。周浩洋将此称之为“客厅保卫战”。卢山则指出，智能电视的到来，顺应了电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的大趋势。未来，智能电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭的智能娱乐中心设备。

　　据拓扑产业研究所预计，2012 年全球智能电视销量将达 5285 万台，同比增长110%，渗透率达20.5%。中国市场方面，2011年大陆地区智能电视销量达390万台，在液晶电视（LCD）中的渗透率已经达到10.3%。预计2015年时销量将达到2600万台，渗透率达到50%。

　　快速发展的智能电视将带来诸多的商业机会。国泰君安证券分析师魏兴耘表示，目前我国智能电视的产业链已经初具雏形。从产业链收益程度来看，内容、应用、系统服务厂商、终端品牌有可能通过智能电视而实现业务模式和赢利模式的创新。

　　卢山也表示，智能电视将变革电视产业的商业模式。他认为，在智能电视出现以前，电视只是一个单纯的硬件产品，内容服务与电视厂商完全无关。而在电视发展到智能时代后，随着IT企业的大举进入，以及智能电视与通信、互联网的融合，有望激活一个庞大的应用市场。

　　事实上，电视厂商已经开始了相关动作。长虹多媒体产业集团董事吴盛刚在参加CCBN专题论坛时表示，今年4月10日长虹将发布新款的中国智能电视操作系统。此外长虹还将和有关方面合作，成立一个智能多媒体产业基金，为致力于做电视应用的主流企业投资。

　　国金证券分析师王晓莹则从产业发展的角度，绘出智能电视实现赢利的路线图。“先以硬件推动内容和软件丰富，再由丰富的内容和软件促进硬件普及，随着用户资源的增加，为参与者带来可观的广告收入。”