魔幻巧克力之天庭学校2008年6月21日下午15：00在中国传媒大学举办《中国电视网络影响力报告》颁布仪式暨中国电视五十周年高峰论坛，发布《中国电视网络影响力报告（2008）》，公布2007年度中国电视最具网络影响力排行榜。中国网现场直播，敬请关注！

　　各位领导、各位嘉宾、各位老师、各位同学大家好！今天我也非常激动和高兴能够回到母校主持《中国电视网络影响力报告（2008》的论坛。因为现在关于网络新媒体的影响力其实是有目共睹的。我记得印象最深刻的一句话，“刚开始上网的时候在网络上没有人知道你是一条狗”，但是现在这句话变成“没有人不知道你是一条狗”，由此可以知道网络作为新媒体本身发展的威力。

　　我记得去年美国《时代》评奖的是YOU，就是你。从这次地震报告我们就能感受到，由每一位网民会聚的强大力量形成了一种合力。所以这种时代谁也不敢忽视网络的力量，而且在现在这样的时代，传统媒体、电视媒体，很多的电视频道、电视栏目，包括重大的媒体事件通过网络新媒体的传播形成了一种影响力，往往是真实的影响力，所以网络力量的强大是今天的我们所不能忽视的。

　　昨天到人民网做在线聊天和网友第一次互动，我印象中这是中央领导第一次和网民互动，这是一件具有标志性的事件。记得当年千岛湖事件发生的时候，中央领导认识到了新闻开放的重要性，这次地震发生后，中央领导再次认识到信息公开、透明的重要性，而且对于信息的过分管制其实往往不利于领导。通过这次地震我们看到传统媒体，包括新媒体的合力形成了巨大的舆论影响力，爱国主义在此空前高涨。所以对网络的认识开始发生了变化。

　　现在的网络不仅作为新的媒体传播平台，而且它和传统媒体发生着关系，甚至作为传统媒体的评价标准。所以对于中国电视的网络影响力的评价，肯定是对以前的单一收视率评价的一种颠覆，而且它在以后肯定会是电视理论、传播理论的创新。以后网络影响力必将成为传统媒体新的评价标准。

　　所以今天我非常的荣幸宣布，由中国广播电视协会、中国传媒大学、中央民族大学主办，由中国传媒大学媒体管理学院、中国传媒大学经济研究所、中央民族大学文学与新闻传播学院、北京大兴广播电视中心承办的《中国电视网络影响力报告（2008》颁布仪式暨中国电视五十周年高峰论坛现在开始！

　　国家广电总局发展研究中心产业经济研究所副所长、北京大学产业经济学博士后李岚女士

　　欢迎各位领导和嘉宾。下面我们首先请出席今天会议的领导致辞。首先致辞的是中国广播电视协会秘书长王敬松先生，有请！

　　首先我对电视网络影响力课题组的同志们表示热烈的祝贺！这是中国首次从网络角度对电视进行研究的报告，课题组成员探索从网络影响力的全新角度评估电视栏目、电视频道、媒介营销的成功经验，从现实出发，从实际出发，以经验的可借鉴性为前提，以模仿的可创造性为目标，为中国电视行业的节目创新、频道发展、营销传播等提供战略性的参考模式，这是一本非常有价值的报告。

　　相信，《中国电视网络影响力报告（2008》在业界和学界都能够产生积极的影响和作用。这个报告里有一点提的很好，就是“希望用网络影响力这一新的指标完善现有的电视评价指标”。电视评价十分重要，不仅关系到各方面的利益主体，而且关系到电视业的发展导向。目前，电视评价的主要指标是收视率，而收视率指标存在着不同的看法。如何建构一个准确兼顾经济效益和社会效益的电视评价指标体系，是一个重要的问题。课题组的同志们对这个问题进行了认真的、创造性的思考，提出了“网络影响力”这一指标，丰富了对电视评价的认识。

　　这个报告还有一点给我们留下了深刻的印象，那就是创新精神。日渐激烈的媒体竞争格局，不断缩短的栏目生命周期，无比挑剔的电视收看群体，让每一个频道、每一个栏目都必须时刻紧绷创新的神经。创新已经成为当前中国广播电视媒体的燃眉之急！课题组的研究者能够在坚持科学原则的基础上求新求变，走出新路是非常不容易的！这种创新精神需要提倡，不仅理论、业务、管理体制、管理机制等方面都要不断创新。中国电视五十年来的发展成就大部分都是创新的结果，我们电视界现在的很多问题也只有依靠创新才能解决。

　　各位来宾、各位朋友，中国电视的发展需要我们大家更新观念、拓展思路，更需要学界业界同志们的辛勤探索和实践。

　　尊敬的各位来宾、新闻界的朋友，老师们、同学们！首先我代表中央民族大学和《中国电视网络影响力报告（2008》委员会衷心欢迎各位光临本次报告颁布仪式暨中国电视五十周年高峰论坛。

　　毫无疑问，我们已经进入了信息时代，电视、网络已经深入到了我们的方方面面，甚至成为了我们生活的一部分，这使得我们在享受的同时需要更加关注它、思考它、研究它，使之更好的为我们服务。从2007年4月开始，中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学联合推出了《中国电视网络影响力报告》大型实战课题，对中国电视在网络上的影响力进行了调查研究，旨在利用网络影响力这一新的指标完善现有的电视评价标准，从而为建立我国新兴电视评价体系奠定基础。

　　这是一个新生事物，是一件很有意义的事情，需要我们大家来关心它、呵护它。今天我们大家欢聚一堂，一方面发布网络影响力的研发成果，另一方面也希望在座的各位和知名专家总结五十年来中国电视的发展状况，借助“网络影响力”这一概念的提出，展望未来电视的发展趋势。这一概念的提出使中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究，具有自主知识产权的创新性活动，填补了理论研究的空白。

　　这本报告以外科手术式的解剖方式，以网络影响力作为评估的前提标准，囊括了电视发展的现状，为电视传媒的创新与发展提供了直接的实战性指导。作为着力影响中国电视发展的年度性报告，我们拟将其作为一项年度性品牌，从2008年开始每年发布一次，随着每年研究的深入，还将不断增加新的内容，体现新的研究成果。

　　新闻传播学院是中央民族大学一个发展势头良好的年轻学科，我们十分关注这一学科的前沿动态，希望通过参与高水平的研究项目，推动该学科的健康、快速成长。我们为中国传媒大学新闻与传播学院能参与《中国电视网络影响力报告（2008》这一课题研究感到高兴，期待和中国传媒大学、中国广播电视协会一道，共同努力、深入研究，把它做成品牌，甚至成为中国电视业的“福布斯排行榜”。衷心希望各位来宾、各位朋友畅所欲言，共同探讨中国电视业的发展大计，使我们体味研究的利用，享受网络和研究的快乐。

　　最后，预祝《中国电视网络影响力报告（2008》颁布仪式暨中国电视五十周年高峰论坛圆满成功，并诚挚欢迎各位专家、学者岛中央民族大学光临指导工作。谢谢大家。

　　谢谢马校长的致辞。接下来我们由《中国电视网络影响力报告（2008》的课题组长阐述研究报告的形成过程。有请课题组组长，中国广播影视大奖评委、全国十佳广播电视理论人才、中国传媒大学传媒经济研究所研究员、中央民族大学兼职教授、四川大学新闻传播研究所研究员李岭涛先生，有请！

　　李岭涛：各位领导、各位专家，受《中国电视网络影响力报告（2008》委员会和《中国电视网络影响力报告（2008》课题组的委托，我向各位做课题阐述。《中国电视网络影响力报告（2008》是由中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学联合推出的一项大型的实战课题，从07年4月开始启动。

　　这本报告是以排行榜的形式出现，但是这份报告的核心内容提出了网络影响力的概念，希望利用网络影响力这一新的指标，完善现有的电视评价体系，建立我国新兴的电视评价体系。拥有网络影响力是一个新生事物，社会对它的认知度还不高，为了在较短时间提高人们对它的知晓度和接受度，这次报告把排行榜里面做了一个研发的题目，以实战作为目的，通过排名发现那些真正受观众欢迎，在网民中真正形成影响力的栏目、频道和媒介事件。利用MBN案例分析的方式总结他们的经验，为其他的电视栏目、电视频道的创新发展提供直接的实战指导。

　　网络影响力的内涵可以归纳为三个方面，一个是网络知名度，指由正式接受发布的关于某个电视主题的信息量的传播，作为最终得分；所谓媒体被关注度，指某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多，表明媒体越受关注。这一指标表明电视媒体在网络中的信息传播深度，选取了主要搜索引擎的论坛搜索结果的平均分作为最终得分；媒体的网络收视率指电视媒体生产的内容在网络中被收看/被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视网络媒体影响力的最高指标，选取了主要电视内容下载网站中电视节目的被下载次数的平均分作为最终得分。最后，三大指标的加权平均之和就是最终媒体网络影响力的指标。

　　首次提出的《中国电视网络影响力报告》包括四个子课题。第一个子课题是《2007年度中国最具网络影响力的省级卫视栏目》，第二个子课题是《2007年年度中国最具网络影响力的省级卫视频道》，第三个子课题是《2007年度中国最具网络影响力的CCTV栏目》，第四个子课题是《2007年度中国最具网络影响力的电视事件》，这四个子课题的研究成果是120多万字，由社会科学文献出版社以《中国电视网络影响力报告（2008》的形式出版。

　　随着每年的深入，我们将不断增加新的内容，比如计划在明年的调查中增加电视媒介人物内容。中国电视网络影响力报告委员会想把这个活动作为年度性的品牌，从今年开始每年发布一次。

　　下面我阐述推出这个报告和提出网络影响的意义。刚才鲁健先生说了昨天上午书记到人民网与网民进行交流，从这一报告可以看到，在线交流浓缩的网络时代突起。的行动体现了网络的重要性，体现了国家领导人对网络的重视。因此作为普通媒体和传统媒体必须对网络给予足够的重视。可以说的做法为报告的提出提供了佐证。从某种程度上说，是对我们课题组研发活动的一种肯定。

　　有三个目的和意义。第一，希望在电视领域建立一种带有强制性的导向机制，鼓励电视媒体积极向网络扩大自己的阵地，从网络发展需求看，当前网络出现一些问题的主要原因是内容的缺失，电视媒体应该而且能够用他们长期接触下来的内容资源和内容生产优势占领网络媒体这新阵地，使内容服务于大众，为网络内容服务创造良好的网络环境。但是电视媒体是从观众的心理特征出发来进行自己的内容生产活动，而网民的心理特征是以信息与观众有区别，这会导致当前一些电视媒体简单的把现存的电视节目搬到网上很难引起网民的共识。

　　同时，由于电视媒体很长时间一直处于强势地位，这就导致他们在开拓新领域等方面在一定程度上出现惰性。他们在新媒体的发展上照抄电视媒体的经验和做法。由此可见，新的导向机制的建立有助于电视媒体在发展新媒体方向取得较大突破。在这种机制作用下，电视媒体会积极创新，用反映网络媒体特点和网民心理特征需求，而且能够主动研究网民的心理特征，使生产内容能够同时满足观众和网民的互通需求。在此基础上，电视媒体就能突破空间属性的限制，不再会大都扩张电视媒体发展空间，而且能够扩大我国各个领域电视的成果的辐射，增强我国在全球的话语权和和主导权。

　　第二个目的，提高我国网络信息和电视信息的安全度。以收视率为例，相关的基础信息很大程度被外资掌握，这对我国信息安全是很大的威胁。而网络影响力则不然，据不完全统计，它的提出是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究。网络影响力应该说具有填补我国乃至世界理论空白的重要意义，它的研发具有强烈自主知识产权的重要创新活动。在国家网络安全日渐迫切的大形势下，它的研究成果必将提高我国在网络媒体方面的国际软实力。

　　第三个目的，从一定程度上解决电视为收视利润所带来的表面性的问题，一方面收视率所表现的强制状态作为一种被动反映，既无法反映观众的主动性要求，又无法带给观众真实的满意度，更无法测量电视社会影响力。而在网络中没有时间的潜质性限制，没有频道的强制性选择，观众对某一电视节目的喜爱憎恨可以最大限度地得到释放，这是一种发自内心的主动性的选择，而非被动性的强制观看。因此一档电视节目在网络中受欢迎，才是真正的被喜爱，电视节目的网络影响力才是真正持久的社会影响力。

　　另一方面，收视率指标评价是在看电视的观众中有多少人看某个电视媒体的节目，而对于没有看电视的人是否了解某个电视媒体以及所持的看法无法评价。当前电视观众与网民呈现一定的非法趋势，也就是说网民看电视越来越少，不容忽视的是，网民在现实和虚拟世界中经常担当舆论领袖的角色，尽管他们不直接看电视，但是可以通过网络影响对电视节目的看法和行为。

　　当然，由于经验和能力等各方面的原因，课题研究的研发和方法还有很多问题，我和课题组的同仁们希望我们的研究工作能够为大家有导向，希望大家毫不客气、毫不吝啬地给我们提出更多的意见和建议，这样我们会使研究工作更加规范。看到这么多领导和专家来参加我们的活动，我和课题组的同仁们一方面感受到巨大的压力，希望我们的研发成果能够经得起实践经验，另一方面增加了无穷动力，希望用我们的创新和努力，为中国的电视事业做出更大的贡献。谢谢大家！

　　非常感谢李岭涛先生的发言。其实从他的发言中我们可以感受到很多理论创新的结晶。比如对传统的电视媒体、电视频道、电视内容、电视栏目等等的新的评价体系的建立，包括从网上具体的指标、关注度、下载观看的评价。当然，在今后的工作中，我觉得还会有很多难题的挑战，比如未来还会推出网络媒体的知名人物评选。其实刚才他也谈到，网民追逐热点的心态很难琢磨。我们现在看到很多网络上的热点人物很难和我们所设想的知名人物来契合，因为网民朋友更关注知名人物的背后生活等等。所以怎么做到这点，这也是未来课题需要破解的难题。

　　接下来我们就要举行重大的颁奖仪式。首先我们要公布《2007中国最具网络影响力的十大省级卫视频道》排行榜，请看VCR。

　　我们以上看到的就是2007年中国最具网络影响力的十大省级卫视频道，排名第一的是北京卫视。其实去年北京卫视所发生的巨大改变是有目共睹的。恭喜入选单位，我们请入选单位的代表上台领奖。同时我们有请颁奖嘉宾，中央民族大学副校长马文喜、首都师范大学出版社副社长刘桂英、千龙新闻网品牌推广总监文良成上台为2007年中国最具网络影响力的十大省级卫视排行榜入选单位颁奖。有请各位。

　　谢谢各位颁奖嘉宾，也再次祝贺获奖者。能够入选这样的排行榜对省级卫视频道也是鞭策和鼓励，必将带来电视节目的新的创新。接下来请颁奖嘉宾和入选单位单位入座。请北京卫视的代表留步，发表获奖感言。

　　非常感谢中国广播电视协会、中国传媒大学、中央民族大学举办的课题，最后形成了一份报告，使我们有幸荣登卫视影响力排行的榜首，非常感谢。同时，也祝贺课题的成功和报告的成功。

　　最后，我也希望和祝福这一课题能够越办越成功，我们的报告越办越有影响力。谢谢！

　　谢谢北京卫视的代表所做的获奖感言。确实，我们去年一年能够感受到北京电视台仿佛一夜之间发生了巨大变化，策划了很多媒体事件。比如“红楼选秀”“龙的传人”等等，在网络上有了巨大的影响。所以对北京电视台获得的成功表示祝贺。接下来我们有请专家对2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道排行榜进行点评，点评专家是清华大学新闻与传播学院教授陆地先生，有请！

　　各位领导、各位专家、各位同学，下午好！首先我向获得网络影响力进入前十名的中央电视台、各省级卫视以及入选十大事件电视栏目的各单位表示衷心的祝贺！

　　应该说经常参加评估，我感觉这次的评估对我来说是最有新意、最有创新价值的，它给我们提供了一个新的视角。大家都清楚，影响力应该说是社会学的名词，也是传播学的名词。今天我们的活动或者调查给我们提供了另外一个名词，叫“网络影响力”，所以从传播学的角度来说，这也丰富了我们的理论。

　　从这次获得入选最有影响力的十佳卫视频道来看，从地理上说涵盖了中国的东南西北中。最大的特点有几个。第一，最有特色；第二，最有实力；第三，最有潜力。这是三个最基本的特点。

　　具体来说，十家卫视还有共同的特点，就是理念、定位非常清晰。无论是北京的京味特色、湖南的快乐定位，还是云南的人文地理、广东的财富、广西的民族时尚、河北的快乐家家。所有入围的十家省级卫视就是理念、定位清晰。我们做什么事都应该知道原点在哪里，走向什么方向，达到什么目标。所以如果没有清晰的理念和定位，这个卫视是没有前途的，也更不可能成为品牌卫视，这是我的第一个感觉。

　　第二个感觉，入选的十家卫视都非常注重文化。河南卫视有两个最有名的频道，《武林风》和《梨园春》，这两个都是扎根于本土成长的品牌，而且持续之久，至今方兴未艾，甚至走向了国际。它走向国际市场必须给国际的电视、市场提供一个新的文化因素，让国际市场有一个耳目一新的感觉，这个国际市场才能接受。如果仅仅是克隆国外的电视栏目形态，你想走向国际市场是不可能的，因为似曾相识。

　　第三个感觉，这十家卫视都非常注重品牌建设。大家知道品牌是一个卫视或者电视台的本质，也是载体，它所有的形象、所有的设备观感往往集中在几个品牌上。所以我们看到这几家卫视每个频道都拥有有名的栏目。湖南卫视有《快乐男声》，上海东方卫视有《加油！好男儿》，还有广西卫视的《寻找金花》《金色舞台》，广东的《今日关注》，它们都有自己的品牌。

　　另外他们共同的特点是最有活力。我们的十家卫视情况不同，有的是最有实力的，像湖南卫视、上海卫视、广东卫视、北京卫视，这是全国卫视中最有实力的。最有特色的像旅游卫视、安徽卫视、湖南卫视，都是最有特色的。一提起这些频道的名字，我们从中能够找到需要的东西，定位非常清晰，品牌特色鲜明。最有潜力的，有一些卫视从经济实力来说可能不是那么强，但是我个人认为很有特色。比如云南人文地理，我们中国地大物博，有很多丰富的地理资源，地形地貌那么复杂，文化遗产那么丰富，但是我们中国没有自己的地理频道，我一直认为这是一个缺陷。那么云南卫视愿意承担这份沉重的担子，我表示敬意。

　　我们还有很多特色的频道，像旅游卫视，这些都是非常有潜力的频道。我们不能看现实，不应该看到未来，因为影响还有现实影响、潜在影响。像我们的社会影响，指的是现实影响，网络影响指的是虚拟影响。所以我们的网络影响力报告这个项目是非常有价值，有意义的。他们的活力我们可以分为几个指标，栏目的活力、频道的活力，营销力、创新能力、机制自我更新能力，所有的一切都是我们十家卫视的活力四射的表现。我们的这些卫视也是未来最有希望的卫视。

　　由于时间的关系，我衷心祝愿这个课题能够一直做下去，我也衷心祝愿今年获得十家省级卫视明年还能见到你们，谢谢。

　　谢谢陆地教授的精彩点评。确实在网络上聚集着一大批年轻人，所以网络影响力作为传统媒体来讲，最重要来讲是有特色、有活力。这可能对于很多的电视频道、电视媒体人需要思考的问题。我们下面要公布2007中国最具网络影响力十大省级卫视栏目排行榜。请看大屏幕。

　　恭喜入选的栏目和单位。我们看到大家非常关注的热门电视剧也纳入了栏目的排行榜中。因为现在很多的频道在播放这些电视剧都是以某某剧场的栏目形式播放的。

　　下面我们有请各位代表上台领奖。同时，我们也请颁奖嘉宾上台，为2007中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目排行榜颁奖。颁奖嘉宾是中国广播电视协会秘书长王敬松先生、中央民族大学文学与新闻传播学院党总支书记柳春旭女士，《中国广播影视》杂志社总经理郝勇峰先生，有请。

　　谢谢各位颁奖者，同时再次祝贺各位获奖单位和代表！接下来请颁奖嘉宾和入选单位代表入座，请《士兵突击》的代表留步，谈谈心里的感受，有请！

　　首先非常高兴《士兵突击》能够荣获今天这个具有特殊意义的奖。在这里，请允许我代表八一电影制片厂向举办这次活动的主办单位和承办单位表示衷心的感谢！

　　08年对于《士兵突击》来说是一个具有特殊意义的一年，继4月份获得了“军队精心奖”之后，在不久前闭幕的第14届上海电影节又荣获最佳电影局金奖—白玉兰奖。在这里我要着重感谢联合摄制单位之一云南电视台给予我们的支持和帮助。

　　最后，请允许我代表八一电影制片厂对各位来宾、各位领导，对支持国产电视剧的广大群众表示感谢。

　　谢谢《士兵突击》的代表所做得发言。可能很多朋友说，我最喜欢的栏目为什么没有入选？我也发了很多的热贴。其实这也说明网络上的民意复杂性，说明了在网络上的评价很复杂，这可能也是未来这个课题研究的几个难题，要增加更多的科学的评价标准。接下来我们有请专家对于《2007中国最具网络影响力的十大省级栏目》排行榜进行点评。点评专家是中国社会科学院中国新闻事业研究室主任研究员时统宇先生，有请！

　　大家好！首先祝贺十佳栏目的获奖。我在这里简单说一下网络。网络的影响力、公信力、传播力、产业力在2007年让我们刮目相看。因为我们曾经对网络抱有偏见，至少我是这样，一偏就是十年，以前我把网络看成是一个信息库，同时又是一个垃圾箱，什么东西都有。但去年的网络事件让我们真的对网络产生了敬意，至少认为它非常的主流。

　　比如“华南虎”、厦门的PX项目、重庆，所有这些都是从网络开始的。因此它也从一个方面印证了此次评选2007年网络影响力的电视频道栏目等等，具有相当的公信力、影响力和权威性。

　　入选的十家中有三个电视剧，前两天在上海电影节白玉兰奖的金奖是《士兵突击》，银奖是《金婚》，而且这两个入选了我们的十家，而且《士兵突击》是第一名。我在这里想简单说两部电视剧，《士兵突击》和《奋斗》。这两部电视剧有很多的角度，比如励志、偶像。我在这里想说80后，这两部电视剧的主角都是80后，但是他们截然不同。一个是相当有钱，一个是一点钱也没有。许三多，木木，傻，一根筋；陆涛很白领，很阳光，一笔能挣2000万，但他们同样都代表了80后的一种主流，阳光、健康、向上。

　　一个多小时前我还在《天天小时》的栏目中说到了80后，这两部电视剧它们的推出恰逢其时。在一个多月的抗震救灾中我们看到了线后，还有武警官兵、志愿者基本都是以80后为主体的，从一个方面强有力的引证了《士兵突击》和《奋斗》入围是有多么深厚的生活基础。

　　由于时间关系，我想再点评线年是真人秀这种节目在中国电视舞台上遭遇寒冬的一年。国家广电总局的重拳出击，其中的一个指向就是选秀类节目，在这样情况下，中国的选秀类节目到底向哪里去？到底向何处去？我们是否在倒脏水的时候把孩子也一起倒掉？这个问题显然摆在了我们的业界、学界面前。我在很多场合说过，我也批评过一些选秀类的节目。但如果把这种节目彻底的去掉，而不能吸取它积极的、健康的东西，这对于中国电视是遗憾的事情。我们希望选秀类节目在真善美上下功夫，去掉一些假恶丑，这是摆在中国电视，尤其是一线编导和记者面前非常大的任务。

　　我在这里具体想说北京台的《红楼梦中人》，这档节目在社会反响非常强烈，批评之声和赞扬之声都很大。就中国精英界和理论界来讲，对《红楼梦中人》的批评显然嗓门很大。我想说，应该把这档节目放在整个中国电视节目的资源配置和生态环境中给予考察。北京电视台这几年在整个影响中稍显边缘。当他们的新领导班子换了以后，决心重整河山，最有影响力的节目就是这个。北京电视台通过《红楼梦中人》的节目，在整个中国电视界做出了动静。我很看重这种动静，我在很多场合说过，这种“动静”对中国电视界的良性发展产生了很大的意义。

　　最后我想说，湖南卫视的三档娱乐类节目，两档真人秀和一档《快乐大本营》同样入围了十佳。《快乐中国》的电视湘军湖南卫视在中国娱乐类节目创新、创优，不断扩展自己的空间方面确有自己的特色。我们的希望是能够给娱乐类、选秀类节目注入生机和活力。最根本的问题是，能够代表中国电视文化的前进方向，多一些真善美，少一些假恶丑；多一些对和谐社会有帮助、有贡献、有积极作用的东西，少一点负面的东西。这样从管理层到我们的理论界，一直到中国的普通电视观众，一定会对我们的娱乐类节目和选秀类节目会持有宽容的态度。

　　相信在未来的岁月里，中国电视人一定会使我们的电视栏目在整个中国电视，特别是在省级卫视上有大放光彩的、更辉煌的一天。谢谢大家！

　　谢谢时统宇先生所做得点评。确实，未来的电视媒体所策划的媒体事件要想在网络上有巨大的影响力，其实还值得很多媒体人进一步的思考。比如时教授探讨的去年在网络引起了主流媒体事件，比如说华南虎事件等，但这些恰恰都不是由传统媒体所发布的。这也是传统媒体未来的目标，可能会借此有更多的创新。

　　接下来我们就要公布《2007中国最具网络影响力的十大电视事件》排行榜，请看大屏幕。

　　TOP8：中国的经济“奥斯卡”—《2007年度中国经济年度任务》评选活动

　　让我们再次恭喜各入选单位。接下来请颁奖嘉宾为《2007中国最具网络影响力十大十大电视事件》颁奖。颁奖嘉宾是国家电影电视总局副总编辑、发展研究中心主任黄勇先生，中央电视台事业发展调研处处长黎斌先生，《中华新闻报》副总编辑苏娟女士。

　　各位领导、各位来宾、各位老师、各位同学大家下午好！非常荣幸代表湖南卫视在这里领取这个奖项，也感谢主办方给了我们这么大的肯定，也感谢课题组给了我们将来的品牌升级乃至一切的节目创新的启示。

　　如果大家在消费湖南卫视时，你们会意识到，其实你们已经部分消费了网络的民意。因为我们在每次大型活动之后都注意听、看网友的声音，甚至闻网友的气味，看看他们对我们怎么想，提出自己的意见。对于网友来说，他们在网上与别人分享自己个人化的电视经验，可以延伸他们的收视快乐，对我们来说也是快乐的挑战。

　　谢谢《快乐男声》代表所做的发言。接下来我们请专家对《2007中国最具网络影响力的十大电视事件》排行榜进行点评。点评专家是国家广电总局发展研究中心信息所副所长，北京大学产业经济学博士后李岚女士。

　　各位下午好！非常荣幸在这样的一场盛会为十大电视事件做点评。其实我想借此机会发表自己的个人感想。

　　这次十大电视事件实际是对真正创造的十大媒介事件的肯定，有一些事件在我的意料之中，有的又带给我非常大的意外惊喜。在意料之中的是我一直关注的真人秀节目，在其中有三档，而且都来自地方台。给我意外惊喜的是大型的公益活动、公益节目，甚至还有正面元素的新闻报道活动。这也说明网台活动和电视媒体的节目，同样证明了他们在我们的公益性、全民精神的鼓舞和中华文明的传承上发挥了重要作用。

　　总体来说，这十大电视媒介事件从内涵的角度说，他们具有全面的代表性，还有最强的典型性。其中以中国民意的节目和电视活动我们可以看到，有《感动中国》、《赢在中国》，《中国2007年度经济人物》的评选，还有《倾国倾城》对中国的最优秀、最美城市的推荐。

　　以公益的名义就是《春暖2007》。以纪念的意义有《香港十周年报道》活动，还有《我的长征》。以时尚的名义有两项，其中有《加油！好男儿》，还有《快乐男生》。以经典的名义是《红楼梦中人》。这十大活动当中，从形式来看，我认为是实现了我们现在一直想要倡导的传统媒体和新媒体结合的样式，就是网台互动，内联外合。不光媒体本身在电视台内部通过电视对传统媒体进行传播表达影响力，同时用网络的力量来形成广泛的号召力。

　　这次我特别要提出的是大会提出的“网络影响力”这个指标的概念，我非常感谢创立这个概念的制作者、研究者，为我们中国电视产业评价体系的内涵的丰富提供了可贵的力量。网络影响力可以说既是电视媒介的影响力的延伸，同时也是电视媒体影响力极大的佐证。从媒体的角度看，中央电视台经济频道在其中占有四级，就是在活动创新方面它是引领天下。中央台综合频道为头带领其他的频道共同跟进，也是气势蓬勃，运筹帷幄。上海东方、湖南以及北京卫视也是各显其能。从影响力的角度来说，周期是3个月到9个月，跨度之大，也证明了它的活动承办方本身的经济势力，以及号召力。这两点的要求比较高。

　　这种活动从电视传播角度来说，属于是播出季的节目安排方式。虽然是一年一度，可能在各地时节进行播出，来吸引电视观众和网民的眼球。从地域角度说，是全国范围覆盖大江南北，参与者是全民参与，有的是亲身体验，有的是观看、热评。从文化、社会、积极的价值说，从公益影响力、品牌价值力和内容产业价值链方面有很大的突出贡献。

　　在这里我想针对几个栏目做点评。《快乐男生》是从超女到快男，从想唱就唱到我最闪亮，从平民娱乐狂欢到草根文化的实践。我们可以想像它的影响力是空前绝后的，在朝女、快南之前我们看不到这节目，在之后我想能在这方面的全民狂欢的影响力下超过超女，尤其是后面的快男是比较男的。

　　《赢在中国》是以中国的名义，它在6月份就是收关之作，在电视剧的舞台上永远难以看到这个节目，但是它永远在我们的记忆当中，尤其是关心创业，关心经济节目的观众会永远记得这个品牌。《加油！好男儿》，我曾经给东方卫视做过四档真人秀节目的分析，《加油好男儿》是其中最为突出的栏目。这个节目创造了不光为东方卫视创造了的收视高峰，而且从2006、2007年所能创造的各收益环节的总价值来看可以达到8亿。我说的各个收益总价值是包括节目制作、制作商、品牌运营商、短信运营企业，以及电信企业、广告代理商、赞助商等八个环节，在整个社会价值体系当中能够共同的从中获利，同时也推动它的品牌价值。我还调查过，《加油！好男儿》的受众有40%是通过网络看，他们通过收看《加油好男儿》的网络视频来收看和进行《加油！好男儿》影响力的延伸。

　　至于《红楼梦中人》是文化内涵，重塑经典，是北京卫视想要达到的“文化中国、品位北京”的定位。《倾国倾城》这个名称大家觉得独具特色，从内容来说也是发现中国之美，为我们展示中国的城市秀。最后是《我的长征》，因为在上海把它规为06年的评比，但是它实际产生影响的是在2007年。在媒介事件畅达9个月份的过程当中，我们感觉到观众在通过《我的长征》是重走长征路。在这当中，崔永元不仅治好了他的忧郁症，他还带领着全民的自豪感和强烈的自省意识。可以说它也是一个真人秀，它不光是传扬了长征的精神，而且在长征的过程当中，或者是我们观看这种长征当中，我们关注它更多的发人深省的故事。

　　总的来说，我现在虽然是点评10大电视事件，我更多的是感觉到在这里能够点评这十大事件，说明这十大事件已经在电视观众和网民当中引起了共鸣，达到了他们的目标，吸引了眼球和注意力，它不光是文化价值及还有经济价值。我们在各种报告和研究分析当中，我们感觉到我们的文化需要自主创新，我们今天的大会和十大电视事件的评选起码体现了三个创新。

　　第一个创新：关于网络影响力对于电视事件的评价指标体系，这个指标的补充的创新。第二个创新：电视媒介事件我们不光是它原来的版本，至少它在创造影响力方面是我们民族的自主创新的品牌。第三个创新：我们这次盛会的创新。虽然说我参加过很多会议、很多颁奖典礼，但是在参加这样盛会的时候，我有一种感觉，它给大家带来的自主创新意识最为强烈，因为我深刻的感觉到它的震撼力。

　　所以我在这里衷心的祝福这次大会带来更多的衍生意义。同时我们对网络影响力这个指标品牌能够迅速覆盖全国，支撑我们的产业体系。

　　谢谢。作为一个新闻主持人，我今天看到这样的一个排行榜，心里有一份遗憾。就是这个排行榜独缺一份就是以突发新闻事件的名义。可能去年我们的新闻人做得比较乏力，本来这次的报告应该增加“华南虎事件的报告、黑砖窑事件的报道。如果我们能够对新闻再透明一点，我相信这些名单会增加“众志成城抗击冰雪”特别报道，“众志成城抗震救灾”特别报道，当然还是更多的可歌可泣的报告。

　　接下来我们要公布的是《2007中国最具网络影响力的CCTV十大栏目》排行榜，请看大屏幕。

　　再次祝贺入选栏目。请颁奖嘉宾和入选单位入座，请《百家讲坛》的代表留步，发表入选感言。

　　首先感谢广大电视观众，感谢广大的网民朋友，也要感谢中国广播电视协会、中国传媒大学、中央民族大学给了我们此次殊荣。《百家讲坛》能够得到广大观众和网民的喜爱，也说明国民对中国传统文化和中国历史知识的渴望。为此，《百家讲坛》全体主创人员会努力工作，创造出更好的节目，汇报给观众，汇报给网民、网友。谢谢！

　　各位领导、嘉宾、老师、同学下午好！这是第四轮颁发中国电视网络影响力十大栏目。中央电视台是我国最有影响力的国家电台，从这个角度说，中央电视台的十大栏目在首届中国电视网络影响力的评选中能够榜上有名，说明这十大栏目不仅在广大的受众收视率调查中有一定的份额，有一定的影响力。同时在广大的网民和网友中，也形成了自身的品牌，形成了自身的影响力。

　　我觉得这次评选是一个具有创新的思路的评选。过去我们对于电视节目的评价往往是以收视率作为唯一指标，而被业界看作是最重要的指标。在收视率长时期的运行过程中，我们作为中国广播协会也逐步的发现收视率有一种优势，同时在过程中也存在这样那样的问题。

　　所以去年中国广播电视协会曾经对收视率调查也组建了课题，就是要从客观、公正、科学的角度对于收视率的评价体系进行重新的规范。在这样的一种背景下，中国电视网络影响力课题组从另外一种角度对于电视节目给予了一种新的评价体系、评价指标。我们认为，从很大程度上它既是一种广播电视产业发展过程中的一个新的趋势和新的手段，同时也是对于收视率指标的一种新的补充。也正是从这样的角度，我们中国广播电视协会对这个课题给予了高度的认定，并作为主办单位参加这样的活动。

　　从我个人的感觉，收视率是一种被动的，是一种浅层次的收视。从另一种角度而言，中国电视网络影响力的渠道是网民和网友对于电视节目的一种主动的、积极的参与的深度评价。我觉得这和收视率双方之间形成了一种互补关系。刚才主持人鲁健也说，昨天在人民网的强国论坛上和网友进行了交流。同时我们大家注意到，今年的冰雪灾害、事件，特别是5·12大地震，网络上的舆论力量，网民对于新闻性、社会性、公众性事件的积极主动的参与，在很大程度上是具有积极意义的。

　　从这几个事件当中可以看到，或者是可以扭转过去我们对于中国网民当中的低素质、不认可、负面的东西。所以说，我们感觉首届中国电视网络影响力的新评价体系的建立，可以为今后中国电视的评价，为传统媒体和网络媒体在内容之间、受众之间的渗透、交流、互动建立一个新的平台。这是我对于央视十大栏目之前所有的感想。

　　这次央视十大栏目，社会教育类、知识类的《百家讲坛》《走进科学》《探索·发现》；文艺类的《非常6+1》《同一首歌》；带有新闻类的《新闻调查》等，我感觉这些栏目作为央视，国家主流媒体的主流栏目，承担起它应该具有的栏目定位所赋予它的新闻、社会、舆论、教育的不同的职责。同时，在全国共处在大的电视平台上，央视和省级卫视、地方电视台共处一个竞争的舞台，既要承担国家电台的责任，同时也要具有自身栏目定位的鲜明特点。

　　大家从这十大栏目当中深深的感感受到，他们在社会上所具有的广泛影响。刚才我们《百家讲坛》的负责同志已经谈了自己的感想，以《百家讲坛》为代表的中央电视台的十大栏目都从自己的定位和节目出发，去充分的体现国家、社会与受众的高度价值的统一追求。

　　各位领导、各位校友大家下午好！我没做太多的准备，因为来的比较匆忙，接到这个通知也是前天下午，所以昨天晚上是连夜赶回来。刚刚主持人说，您对这次活动特别的重视，因为地方电视台以台长身份来的好象就我一个。我确实对这次活动非常的重视，第一，这是我从母校毕业以后22年第一次回来领奖，而且这个奖是那样的新锐和前卫。第二，是我刚从中央电视台调任云南电视台当台长半个月，首次以台长的身份回母校领奖。这两点都和母校有关，我是广院人。谢谢大家！

　　像这么一个在西部不发达的云南卫视，能够进入中国电视网络影响力的前十，让我感到很吃惊，我还没有想清楚我们的核心竞争优势是什么。刚才有一个颁奖语是“因浪漫而不同”，我觉得可能是因为人文地理。因为云南电视台的两档栏目《经典人文地理》和《自然密码》相当不错，在网络的点击率非常高。我非常的信任我们的网民，我觉得我们的网民是有力量、有智慧，我也充分的相信这次的评奖是客观的、公正的。

　　第二点，我很受启发。我觉得电视网络影响力的评价体系的创立确实有里程碑意义，意义重大。这个评价指标代表了新媒体、网民对电视的评价网民的构成都是高学历、高收入、高品位的，所以它的含金量远远超过了收视率。我曾经记得胡副总局长说：现在看电视的人的文化层次70%都是初中和小学以下的。网民我想大家不言而喻，都是高层次的，所以网络的影响力是巨大的。

　　由于时间关系，我就不多谈了。我曾经有一个梦想，我们中国传媒大学什么时候能够成为我们中国传媒界在评奖上的领军人物，打造中国的“奥斯卡”，我期待这一天早日到来。谢谢大家！

　　很荣幸以获奖者、研究者、频道运营人这样的身份和大家讲几句话。关于中国当代电视频道的运营和节目管理，我个人认为有三个陷井和怪圈。第一个是覆盖率的陷井，因为覆盖的整个费用基本超越了所有卫视利润的总和。也就是说，如果作为真正的卫视覆盖全国，我们整个卫视相加起来的利润总和基本达不到覆盖的要求。覆盖的陷井实际在制约着传播者的延展。

　　第二个陷井，收视率的怪圈。收视率本身是比较精确的测量节目或者频道影响力的手段之一。但是，正确的使用收视率，我个人认为存在着诸多的问题。最为蹩脚的方法就是把不同定位、不同时段、不同目标受众群的节目放在一起进行大卖场的比较。这样的比较显然在扼杀小的、精品的节目。这样的结果，使得我们全国的的节目形态在集体老化，栏目和自制栏目的综合影响力在急剧萎缩。

　　从中国整个对于卫视频道和地面频道的收视率深入的分析会发现一个特点，就是如果刨去了电视剧的收视率的收视点，那么我们的自办栏目，有思想性、知识性、综合的、直接支配栏目的影响力的收视率在急剧的萎缩。因为收视率的排行最简单的方法就是播放电视剧，这使得我们的频道在运营方面出现了很多问题。也就是说，我们的频道利润在急剧的萎缩，同时节目受电视市场的不稳定性，所以这两个加在一起使得节目急剧的萎缩。

　　同时出现了第三个陷井，就是我们的节目的集体老化。我个人认为，一方面是我们在收视率管理方面出现的智障。另外一方面是我们长期做海外节目和精品节目的盲目的策略，这样的克隆手段，我个人认为在扼杀我们的精品节目和海外的精品节目。当海外的精品节目在克隆完以后，我们突然发现国内新的节目的研发体系是体系性的缺失，这对于我们长期健康持续的发展是一种危机。

　　在思考的过程当中，我去年提出两个概念，一个是在覆盖率方面，我提出覆盖率价值的指标，这是不得已而为之。我们由于低于和经济的差异，使得受众手里的资源部等值，经济发达的地区一个受众可能比欠发达的地区的购买力少很多，这就从覆盖方面除了新的问题。我们要对沿海发达地区、咨询发达地区、经济发达地区的覆盖进行重复的、多角度的轰炸，而我们经济贫困的人，在受着琢磨，所以我提出了覆盖率价值是计算它的时候，我们之所以能够把一些卫视的大部分的做法有序、综合的计算市场价价值以后进行投放，这是一种不得已而为之的做法。

　　旅游卫视应该说在这个方面，在低成本运营方面取得了一些经验。所以在我们这种评价体系过程中，我们基本上采取几个体系。一个是有效的收视点，一个是满意度。有效收视点我们瞄准了三高人群，就是略过它的市场购买价值。所以去年广告增加3.5倍。另外一方面，我们的满意程度由前年的71%涨到81%。

　　第三个是推出品牌管理模型。我想中国网络的影响力应当是品牌建设非常重要的一点。另外一点，它又是独立的评价指标，走进了旅游卫视下一步管理的目标。所以基于这样的思考，我非常敬重这样的奖项，也希望这个奖项办的更好。

　　下面，我简单对这个奖做个人的理解。因为我接到通知是两天以前，我个人理解不太深入。我认为这个奖项的发展前景非常好，因为下一个阶段，在不远的将来三网合一一定要实现。收视率会部分被网络点击率所取代，但是不会完全取代。如果从这样的角度考虑，网络或者三网合一一旦实现，网络影响力实际就是我们节目的直接影响力。

　　现阶段，我个人理解网络影响力是节目和频道的影子，影子就是影响力。因为我们站在这里，人有多高，影子就有多长。所以现在网络的影响力开了一个好头，下一阶段它的成长性会非常强。还有一点，我们重视这样的奖项，是因为网络的网民是年轻人，年轻人是国家的未来，年轻人对节目的感觉、频道的感觉、审美倾向、价值判断是我们今后潜在的、有待于开发的市场。所以拿到这个奖项，我们旅游卫视感到非常的荣幸。

　　谢谢靳智伟先生，他一直是以一个研究者和专家型的身份经营管理着旅游卫视。确实作为经营管理者，他已经有深深的危机感，就是我们在克隆所有国外电视品牌后，我们还怎么生存，他已经有这种危机感了。我们听了他的讲话以后，确实感觉深受启发，身未动，心已远。接下来有请专家对《中国电视网络影响力报告（2008》进行学术总结。有请中国传媒大学文科科研处处长、博士生导师、《现代传播》主编、长江学者胡智锋先生，有请！

　　第一个“三”，就是三点感谢。在这个活动能够到现在圆满的进行，首先感谢以黄勇等领导，没有你们的支持，这个活动就不能这么高，就不能有这么大的号召力和权威性。第二个感谢在座业界的朋友们，来自云南台的赵树清台长，还有来自很多地方台、央视的，还有很多卫视的老总、频道负责人，以及很多业界的朋友。第三个感谢是感谢我们的专家。当然，没有这些专家的支持，也很难有这个活动的品质。

　　在三点感谢之外，因为我既是课题组的分享者，也是一个参与者。请允许我借此机会感谢，隆重的向各位推荐这个课题的主要参与者和治理者李岭涛先生。他是这个课题的第一负责人，也是十佳广播电视理论工作者，也是我们学校的在读博士生，也是大兴广播电视中心的主任，还是多所大学的客座教授和研究员，他是一个非常有经验、有热情、有头脑的研究者和实践者。还有两位年轻的课题组的重量级人物，一个是清华大学博士、北京师范大学老师李德刚先生。还有一位是中国传媒大学博士罗霆老师。还有我们一批年轻的老师、博士的参与，我不一一介绍了。

　　这个课题之所以能够到现在，是这几位年轻博士花了一年的时间做到这个程度的。我想这是第一个感谢，感谢领导、感谢业界朋友、感谢专家、课题组。

　　第二个“三”，是三点收获。今天的颁奖仪式和报告会实际上大家都形成了一个共识，就是我们新概念的确立，电视网络影响力是具有里程碑意义的事情。第二点收获，我们可能获得了一种新方式，就是用一个电视网络影响力的评价方式，来重新审视电视。在收视率之上的情况下，我们能够用这样一个概念重新的面对电视，面对电视整体行业、事业与产业。第三点收获，是收获一种新的平台。在业界和学界，在传统电视和新兴网络之间，我们搭建一个新的平台，让更多的人去关注，更多的人来参与，这是我想讲的三点收获。

　　最后一个“三”是三点期待。期待这个课题向着利益更高的方向发展、迈进，应该体现社会主义先进文化的发展方向，通过网络影响力的评价指标体系的建构，我们的利益更高。因为这当中网络影响力就像很多人所说的，它既有正面的，也有负面问题。所以这样一个报告应该体现一种导向，既客观的呈现网民的意见，也应该有一种导向性的、健康的、积极的方向。这是我的期待。课题组下一步的艰巨任务是利益更高。

　　第三个期待，期待在座的各位，通过各位向全社会张开臂膀，以博大的胸怀欢迎全社会更多的网民关注我们的电视，给我们的电视施以一种影响，以真诚的、真切的、真实的评价来干预电视，使中国电视有更好的发展。今年恰好是中国电视华诞50周年，我们共祝中国电视走向下一步的辉煌。谢谢各位。

　　由中国广播电视协会、中国传媒大学、中央民族大学主办的《中国电视网络影响力报告（2008》颁布仪式暨中国电视五十周年高峰论坛，大家在一起探讨交流，并举行电视网络影响力的颁奖是具有现实意义的。我说它有现实意义，因为通过这样一个研究和颁奖活动，可以为我们构建更加科学、全面、客观的电视节目评估体系作出贡献。

　　我记得两年前，也是在传媒大学的一个学术会上，我提出对电视评估体系的一点意见。大家都知道，这些年来我们对以收视率作为电视节目评估的唯一标准是有不同意见的，无论是学界还是业界。我个人认为，把收视率放在唯一的评价标准上，确实是成问题的。不管主观愿望如何，实际它导致了现在广告的乱播，是很重要的根源问题，而且形成了恶性循环。

　　包括搞广电的人看电视，有的时候都难以看下去。我们的广告之多、之滥，特别到了基层的台，自己确实看不下去，对经济效益的追求造成了低俗化的泛滥。广电总局是重拳出击，治理低俗化的倾向问题。但是治理是一种手段，目的是为了更好的发展，更健康的发展。如果我们再允许这样一种低俗的倾向蔓延下去，我们就会把自己推倒。

　　我也到过16、17个国家，包括发达国家和不发达国家。我们打开电视看，恐怕再没有哪个国家的电视比我们在广告和低俗节目方面这么混乱。所以我认为，总局重拳出击是完全必要的。就像市场经济初期一样，假冒伪劣充斥着市场，对于经济的秩序必须要进行有利的整顿。同样的道理，作为广电总局也必须对我们的秩序进行有利的整顿。整顿的目的就是为了又好又快的发展，使我们有更加健康的、更加丰富的节目呈现给我们的人民。

　　我在上次传媒大学的学术会上讲了，对学术的评估是全面的，对节目评估体系应该包含四个要素，一、内容，二、影响力，三、受众团队，四、收视率。由这四个方面构成，对一个节目的评价可能会比较客观、公正，那样可以避免现在收视率所带来的负面效果。这次这几家单位在电视节目的网络影响方面做了深入、全面的研究，而且出了新的成果。所以我说他为我们更好的构建全面、客观、科学的电视节目评估体系做出了贡献，所以它具有现实意义。

　　我对这个研究以及所取得的成果表示热烈的祝贺。因为这个研究在一开始时，刚才胡智锋也谈到了，能够在短短的一年中拿出这样的成果，我认为非常令人高兴。

　　中国广播电视正处在转型的整体阶段，主要标志是从模拟技术向数字技术的整体转换，从传统的媒体向现代媒体的转变，从行政事业型向事业产业型转轨。其中传统媒体向现代媒体的转变包含着传统广电媒体的改造升级，传统广电媒体与新媒体的优势互补、联动传播，以老带新、相互促进，直至走向整体的融合。最终成为更高层次的、更加先进的多媒体大宗和的现代传播新体系。这是不以人们的意志为转移的客观规律和发展趋势。

　　这次两所大学和中广协会抓住这样一个历史契机，组织开展电视网络影响力理论与实践研究，并取得了初步的成果，实战是我们学界和业界值得赞赏的创新之举。这既是电视理论研究的创新和拓展，也是对科学构建电视收视评估标准的有价值的探索和实践。今天的获奖者在新的研究领域获得的成功，将为构建未来中国现代传播新体系铺垫理论基石留下足迹。

　　因此我在此祝贺他们，同时希望他们能在现有的基础上继续进行更加深入的研究。刚才胡先生提出了新的概念，这个新的概念恐怕还要更加标准，更加准确一点。“中国电视网络影响力报告”的组成，比如电视网络是一个独立的概念，现在电台所开办的网络电视、网络广播本身是一种新媒体，而我们所要研究它实际是电视节目在网络方面的影响力，所以这中间应该加“的”或“之”，或者是中国电视的网络影响力，或者中国电视之网络影响力，这样更科学、准确一些。

　　各位学界朋友、各位业界朋友、各位校友，大家下午好！今天是个好日子，这不是我的话，是人民网的一个网民昨天在网上的留言。刚才几位都已经谈到了，视察人民日报，其中在人民网和网民进行交流。“今天是个好日子”正是网民对于他能够和进行网上对话的欢呼。

　　昨天在我们的传媒学界，或者是业界的各种研讨会上，几乎言必称“网络”，言必称“新媒体”，这是因为新媒体，包括网络不仅仅改变了传统媒体的版图和路线图，而且还在继续改变着传统媒体人的关注和概念。青年人是国家的未来，而网民的主体正是青年人。我想仅此一点就足以说明，新媒体，包括网络对于传媒业意味着什么，对于我们国家的未来意味着什么。

　　网络或者新媒体已经给我们带来了什么，或者说它即将给我们带来什么？学界和业界的专家、学者这些年已经进行了很多探索，但是我觉得对于这个问题也许要数年，甚至十数年之后我们才能够看得更清楚，说得更清楚。在这个过程当中，一切有关认识网络、开拓网络、运用网络的各种探索都是极其宝贵的。我想这也正是《中国电视网络影响力报告》这样一个课题的价值所在。

　　有人说当今的中国是民间思想家辈出的时代，是民间评论家辈出的时代。所谓民间思想家、民间评论家，其实大都活跃在网络上。网民对社会方方面面的关注是极其广泛的，其中也包括电视。因此，考察中国电视的网络影响力，其实也是在考察中国电视的社会影响力。这对于把脉电视、塑造品牌、改进经营具有重要的现实意义和长远意义。

　　电视的网络影响力是一个全新的概念，利用网络影响力对电视的表现这些评估，这在中国还是首次。“电视的网络影响力”的标准的提出不仅仅是以往已经进行的收视率调查指标的进一步完善和一个重要的补充，而且它是在电视理论和研究实践上的一个重要的突破。我相信，随着研究的深入，电视网络影响力必将成为与收视率同等重要的，评价电视表现的又一个风向标。

　　当然，中国电视网络影响力的调查还是一个新生事物，人们对于它的认识和完善还需要一个过程。课题组在调查和评估的过程当中，还会碰到这样或是那样的问题。比如说，我们现在对于收视率调查不那么满意，但是我们将来在对点击率的调查当中会不会重复出现我们对收视率调查所不愿意看到的现象？这就值得我们思考。

　　总之，我认为《中国电视网络影响力报告》的颁布和首次获奖节目、获奖栏目、获奖频道的宣布，为中国电视网络影响力的学术研究和业务实践开了一个好头。中国广播电视协会作为全国广播电视的行业组织，一直以来都在关注电视和网络的相互关系。在未来的发展当中，中国广播电视协会将继续支持和推动“中国电视网络影响力”的调查实践和学术研究，以其在网络时代，中国电视网络影响力成为推动中国电视产业发展的具有导向性的、全国性的、权威性的指标，我们期待这一天。谢谢大家！

　　谢谢张振华先生的讲话。确实，今天听了所有嘉宾的发言，感觉深受启发。因为中国电视台太需要创新了，如果仅仅停留在抄袭、克隆、模仿的情况下，永远摆脱不了怪圈，就是观众从喜爱，到疯狂追逐，到厌倦，到最后抛弃。中国电视不仅要创新，传播理论更需要创新。非常感谢有这样一批年轻的创新者，他们在理论中不断创新。因为从实践中已经证明，收视率已经不能成为评价一个电视频道、电视节目的传播效果，所以网络的评价体系是非常有力的补充。俗话说长江后浪推前浪，一浪更比一浪强，少年强则中国强，所以这批年轻学者用网络的评价就是“很强”。希望他们把这个体系越做越科学，越做越全面。希望这样的评价报告和这样的论坛明年能取得更大的成功。感谢出席今天会议的领导、嘉宾，感谢出席今天会议的入选单位的代表，感谢课题组全体成员的辛勤耕耘，感谢今天会议的所有台前幕后的工作人员。今天的大会圆满成功，让我们明年再见！

　　国家广电总局发展研究中心产业经济研究所副所长、北京大学产业经济学博士后李岚进行点评

　　中国传媒大学文科科研处处长、博士生导师、《现代传播》主编、长江学者胡智锋先生进行学术总结

　　2lastpage

　　*遵守中华人民共和国有关法律、法规，尊重网络道德，承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。*中国网拥有管理笔名和留言的一切权利。

　　*如您对管理有意见请向留言板管理员反映。*参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款。*文明办网文明上网举报电话 举报邮箱：br/>