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　　近日，洛图科技发布了2025年度国内彩电市场相关数据：2025年国内市场品牌整机出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%。这一数字创下了至少自2010年以来近16年来的市场新低。去年(2025)，在有国补政策刺激的情况下，市场不仅未能撑起规模，反而创下近十多年来的新低，可见国内彩电市场已进入新一轮“冰点”。

　　其一，平均尺寸接近65英寸，大屏化向超大屏发展已成为绝对主流。2025年，中国电视零售市场前四大畅销尺寸格局清晰，均为55英寸及以上机型。其中，75英寸蝉联销量榜首，65英寸、55英寸和85英寸紧随其后。从增长趋势来看，85英寸及以上超大尺寸机型的市场份额显著提升，特别是85英寸、98英寸和100英寸的零售量占比分别达到12.8%、1.0%和2.0%，较2024年同比分别提升1.9、0.4和0.8个百分点。

　　其二，高效节能已成为新购电视的准入门槛。在“国补”政策的强力引导下，绿色节能成为硬指标。政策从鼓励“换新”转向强力引导“绿色换新”，使得一级能效产品在年末的市场渗透率已高达73.4%，高效节能已成为消费者选购电视的一个重要标志。

　　其三，MiniLED技术已逐步成为中高端电视的标配。数据显示，2025年，中国MiniLED电视出货量达802万台，同比激增92.8%，零售渗透率接近29%。市场增长率接近翻倍，渗透率约达三成，这意味着MiniLED技术已逐步成为中高端电视的标配。

　　有行业媒体人士向《视听圈》透露，2025年MiniLED电视呈现出两层市场分化特征：一方面，随着成本下降，其市场容量逐步扩大并进入普及阶段，有望成为主流品质电视的标配;另一方面，MiniLED电视的技术迭代仍在持续推进，尤其是国产彩电“双雄”海信、TCL各自主导的RGB-MiniLED与SQD-MiniLED两条高阶技术路线，已在高端市场崭露锋芒，并进一步强化了MiniLED电视的“高端价值”属性。这一现象也印证了，

　　在整体下行的市场环境中，唯有通过真实可感的画质提升与技术体验创新，才能真正赢得消费者和市场的认可。

　　在洛图的报告中，其将TOP8分为两个阵营：头部第一阵营的海信、TCL、小米和创维四大品牌，合计出货总量约为2560万台，同比下降9.2%，合并市场份额为77.8%;第二阵营的长虹、海尔、康佳、华为四个中腰部品牌，出货总量约为536万台，不及TOP4中任意单一品牌，总量同比下降9.7%，合并市占率为16.3%，较去年同期有所下降。

　　其一，500万台或将成为进入TOP4头部阵营的“入场券”。第二阵营四个品牌的总量之和为536万台，却仍不及头部TOP4中任意一家的销量。这表明，进入TOP4阵营的“入场券”起步量需突破500万台。

　　其二，TOP8中，只有一个品牌实现“正增长”。据悉，海尔在2025年实现了不足5%的小幅同比增长，成为八大巨头中唯一正增长的品牌，其成绩实属难得。

　　洛图科技方面认为，尽管2026年有新一轮“国补”625亿元特别国债资金，但这是“先到先得、额满即止”的机制，加上整体额度仍偏紧，更多是起到“缓冲”作用，避免市场因政策退出而出现断崖式下跌。因此，对于明年2026年国内市场的具体到市场走势，洛图科技预测，2026年中国电视市场出货总量在3012万台左右，下滑8.4%。

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