恐龙家族大灭绝在这个时代，无论何种职业，我们逐渐被大量的数字信息包围，我们也逐渐开始按照新品发布会的日期来划分时间。

　　如果你是“米粉”，也许被小米花300万重新设计的新logo和小米即将投入汽车行业的消息刷屏；如果你是“果粉”，每年的3月、6月和9月将会是与众不同的日子。

　　大型科技公司每年节日惯例般的2-3次新品发布会，层出不穷的车展、消费电子展，甚至还可以算上纽约、伦敦、巴黎、米兰每年两次的时装周……

　　一本书的首发，开启一次对话。一部手机的首发，记录参数之外的生活。一辆汽车的首发，扩展个人与家庭的半径。一个商业模式的首发，带来新的价值革命。

　　我们今天熟悉的新品发布会形式来源于史蒂夫·乔布斯，他创造了“新品发布个人演讲”这个形式。

　　2007年，当他独自在台上，穿着黑色高领毛衣和牛仔裤，在技术爱好者面前推出iPhone 3G的时候，一种新的语境出现。

　　乔布斯说：“每隔一段时间，就会出现革命性的产品，改变一切。”他为新品发布会设立了一种基准：兴奋与悬念，以及令人沉浸的内容。

　　我们试着追溯历史，会发现第一场真正意义上的“新品发布会”远比大多数人想象的要早很多。

　　1892年10月18日，亚历山大·格雷厄姆·贝尔在美国国会图书馆组织了一场活动，简单的仪式上，宣布了纽约到芝加哥的长途电话线个人出席，但与今天动辄几百万人在线观看的发布会在本质上并无不同。

　　“首发”的意义是告诉世界：一个充满仪式感的产品亮相了。每一次自发的评测和开箱，都是首发带来的真实涟漪，而你的每一次点击、收藏、评论、弹幕，也都在时代的进程中留脚。

　　“LAUNCH首发”取自以上背景，在商业与生活之间，我们观察新的观念、新的模式，观看商业怎样塑造和影响我们的生活。

　　由场景实验室主编，邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，将以季度更新的频率推出，在商业认知层面，给出新的定义，在观念方法层面，讨论新的现实。

　　“新观念，在商业与生活之间”是《LAUNCH首发》的企划理念，解读商业现象和背后的门道，从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。

　　科学品牌、美术馆时代……每期MOOK都将提出一个具有启发性的新商业观念，展开足够多元化的探讨，还原系统思考的全过程。

　　商业从来都与我们每个人的生活息息相关，新事物一次次从“首发”到“日常”的过程塑造了我们今天的生活。纷至沓来的各种“首发”是我们生活时代的表象。在商业与生活之间，是《LAUNCH首发》的独特视角。

　　我们希望这个内容产品，有内容价值，也有审美趣味，因此回归到纸质出版或许更适合。希望它可以留在你的书架上，常看常新。

　　如果订阅全年MOOK，你将会随每期MOOK收到一个主题盲盒，藏着精心挑选的新物种品牌或独家联名产品。希望给大家带来认知启发的同时，还可以真实体新商业观念的实现。

　　从大数据推送到个性化定制，从成分党到评测社群，以及实验与数据、透明供应链、算法价值观，无论是消费者对品牌的认识方式，还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”，但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。

　　打破惯性思维，戳破繁荣的泡沫，找到更加长期主义视角下的消费精神和品牌方法。

　　十大前沿科学品牌的营销哲学分析：lululemon、netflix、everlane、海底捞、便利蜂……他们如何理性营销，如何在数字时代下运用新的技术，如何在竞争激烈的行业内成功破局？

　　大咖的观念对谈：场景实验室创始人吴声、商业思想家吴伯凡、得到总编辑李翔围绕“关于科学品牌的真伪命题”展开深入讨论，观点碰撞，打破惯性，启发新的认知。

　　业内专业人士的分析：专访欧莱雅中国区CEO，讨论科技对品牌建设的加持与影响、美妆行业的可持续发展、技术与数字化时代遇到的新问题……

　　2020年注定是特殊的一年，人类社会经历挑战，商业世界不得不加速变革。新产品、新模式，势必带来关于未来的启发。

　　前沿书单推荐：LAUNCH书单。关于科学品牌，仍有更多的思考空间与可能性。

　　无论你在什么领域工作和学习，创业人士、商业分析、数据分析、品牌营销、设计、策划、互联网行业、成分党……，这本书都能帮助提供精准的行业思维。

　　从商业模式到品牌洞见，从数据化的分析方法到理性思维，从未来商业趋势的分析预测，到 革新技术与时代困境，理解首发之于这个时代的意义，拥抱困惑与变化，把握下一个风口，传递与坚定关于未来的信念。

　　A：《LAUNCH首发》以季度为单位出版，全年共4本。在2021年4月寄出第一本，此后每三个月寄出一本。

　　A：《LAUNCH首发》为全年订阅用户提供专属订阅权益。凡订阅全年的读者，不仅可享受总价199元（276元）的7折价格优惠，每一期还将获得价值超过99元的主题盲盒，即全年共获得4期MOOK和4个主题盲盒。

　　A：主题盲盒将以权益卡的形式随刊寄送，印有专属兑换码，按照卡片上的兑换流程提示，登录场景实验室seedcard小程序，即可进入当期盲盒抽取界面，之后我们会将您抽中的盲盒礼品寄送到您手中。

　　（注：《LAUNCH首发01：科学品牌》的主题盲盒，涵盖科技美妆、成分护肤、精准代餐、健康零食、定制香氛、精品个护等品类下的科学品牌。）

　　A：有图书销售的电商平台，如天猫、京东、当当，及全国的线下书店均可购买单本MOOK。 （提示： 单本购买将无法享受订阅专属权益 ）

　　#世界读书日#“什么是好听的？由你说了算！”，参与云听EtherealSound活动，来成为中信出版集团精品有声书的“好书推荐官”吧！

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