龙游四海 侯龙涛9月28日，由海南国际经济发展局指导，界面新闻主办的【2020博鳌全球饮品高峰论坛】在博鳌举行。论坛现场，中国人民大学商学院教授、博士生导师郭国庆发表了主旨演讲《新发展格局下的营销创新》。

　　面对我国社会主要矛盾发展变化带来的新特征新要求，习科学研判错综复杂的国际环境带来的新矛盾新挑战，提出以畅通国民经济循环为主构建新发展格局，并多次强调要推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是着眼于未来长远发展，重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择。党中央提出，要坚持供给侧结构性改革这个战略方向，扭住扩大内需这个战略基点，使生产、分配、流通、消费更多依托国内市场，提升供给体系对国内需求的适配性，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。在此过程中，市场营销将发挥十分重要的作用。 “企业营销无国界”。新发展格局决不是封闭的国内循环，而是开放的国内国际双循环。通过营销创新，充分挖掘内需潜力，可以使国内市场和国际市场更好地联通，实现更加强劲可持续的发展。

　　市场营销学认为，市场规模是由人口、购买力和购买需求决定的。“我相信，通过界面新闻及政府部门、媒体界、企业界众多朋友的共同努力，博鳌全球饮品高峰论坛一定能够成为全球最具影响力的行业论坛，为饮品营销创新提供互动共赢平台。中国人民大学市场营销研究中心和中国商业史学会品牌专业委员会愿意与有关各方密切合作，为打造更多的全球品牌积极贡献资源和力量。”郭国庆表示。

　　现代管理学之父彼得﹒德鲁克曾指出，企业最重要的职能只有两个——市场营销和创新，其余都是成本。郭国庆表示，近年来，饮品行业的企业家积极开拓创新，在爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野等方面不断提升自己，成为新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的生力军。“展望未来，我们要立足国内大循环，借助市场调查、市场细分、市场选择、市场定位等市场营销手段，进一步挖掘内需潜力，实施名牌战略，促进国内消费提质升级。”

　　郭国庆强调，饮品企业要借助数字经济时代的新零售手段，积极参与会展营销、电商直播、口碑营销、体验营销、大数据营销等展示产品形象，打造品牌美誉度和忠诚度的各种营销活动，积极主动地实施营销创新，具体可从以下五个方面展开：

　　第三，要借助数字经济时代大数据、云计算、人工智能等科技创新优势，充分利用新零售平台，积极拓展分销渠道，推进渠道创新。

　　第四，要借助新媒体手段，积极推广促销产品，提升产品知名度和美誉度，增进客户满意度和忠诚度。

　　第五，注重营销理念创新、营销组织创新、营销流程创新，更加贴近客户需求，提升对客户需求的反应能力和反应速度，改进产品供给与市场需求的适配度，形成供需互促、产销并进的良性循环。

　　习指出，供给和需求是市场经济内在关系的两个基本方面，是既对立又统一的辩证关系，二者你离不开我，我离不开你，相互依存、互为条件。没有需求，供给就无从实现，新的需求可以催生新的供给。没有供给，需求就无法满足，新的供给可以创造新的需求。他明确指出，“我国不是需求不足，或没有需求，而是需求变了，供给的产品却没有变，服务跟不上。有效供给能力不足带来大量‘需求外溢’，消费能力严重外流。”由此可见，在新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的伟大进程中，市场营销仍是一个“短板”。补齐短板，需要企业加强市场营销，实施营销创新，借助产品、价格、渠道和促销等营销组合，更好地满足消费需求。

　　郭国庆分析，国内需求的有效满足，国内市场的进一步活跃，内需潜力的充分释放，必将为中国经济发展提供支撑，为世界经济增长扩大空间。 国内大循环的形成，将为其他国家提供更多的市场机会、更宽广的营销渠道，成为吸引国际商品和要素资源的巨大引力场。博鳌全球饮品高峰论坛为全球饮品业搭建了交流互动的平台，借助海南自由贸易港“零关税、低税率、简税制”，人财物跨境自由流动的开放优势，势必为饮品业健康可持续发展创造更多便利条件。

　　郭国庆介绍，加强营销创新，建设现代流通体系对构建新发展格局具有重要意义。在社会再生产过程中，流通效率和生产效率同等重要，是提高国民经济总体运行效率的重要方面。“界面新闻举办的博鳌全球饮品高峰论坛，对于提振消费需求、释放内需潜力、形成双循环新发展格局具有重要的现实意义，应该说是中国饮品走向全球的一个新的桥头堡，一个新的节点。博鳌全球饮品高峰论坛的举办，将有力地推进流通业界数字化、智能化改造和跨界融合，为满足人民日益增长的美好生活需要，提升饮品企业的营销绩效，打造更多全球知名品牌做出历史性的贡献。”