一梦如是逝水长19楼今年以来，随着消费市场的回暖势头持续显著，全国各地涌现了许多突出新意、打造场景、提升体验的消费新业态、新场景——

　　从淄博烧烤的圈层引爆，文旅热度持续两个多月，到刚刚过去的五一假期，2.74亿人出游，实现1480.56亿元的国内旅游收入，按可比口径甚至略超疫情之前的2019年同期。

　　火热的数据直指居民消费，不少人直呼，复苏终于到来！也有人“降温”，消费的提振，要看持续性而非“报复性”。

　　长远视角下，中央经济工作会议早就明确指出，将来中国的经济拉动“第一是消费，第二是投资，第三是外贸”。

　　在目前这个状态下，中国内外需切换的历史窗口正式开启，我们要靠我们14亿人口的巨大市场来让中国经济持续地发展。

　　正如清华大学教授李稻葵在公开演讲中表示：“我们应该坚定信心，中国经济确实有巨大增长潜力，因为我国的储蓄率仍然是全球主要大经济体里面最高的；虽然人口下降，我们的人力资源在上升，平均受教育水平、健康水平还在提高；中国市场规模巨大，是全球最大的消费市场，而且具有全球最完备的工业体系。”

　　而拉近视野，商务部对2023年的定位同样直指靶心——“消费提振年”，如今5月伊始就成果斐然，绝非易事。

　　二者中，消费是整个经济活动的慢变量，提振消费也就意味着提高居民的消费能力和边际消费倾向，这又涉及增加农村低收入群体收入、提高社会保障水平等一系列深层次的改善。

　　至此我们可以想到，持续火爆的淄博文旅和烈火烹油的五一假期，映射出的是全国各地为提振消费所付出的巨大努力。

　　就在五一假期结束不久，上海的一个动作，更是让我们对于消费活力的持续性又有了新的认识。

　　作为名副其实的国际消费大都市，上海的全球零售商集聚度高达55% 以上，仅次于迪拜，排在全球第二。

　　故而在优先恢复和扩大消费的基调下，上海在全市部署了覆盖全年的促销活动，近期持续火热的“五五购物节”就是其中的年度重头戏。

　　“五五购物节”诞生于2020年，是上海首创的全国首个大规模综合性消费节庆活动，今年已经是第四届。

　　上海，也正着力将“五五购物节”打造成为最大限度恢复和扩大消费，全力“稳增长”的重要引擎。

　　不过很多人会有疑问，当大大小小的购物节已然占据一年中的各个时间节点，上海这次的动作为什么值得一叙？

　　早在今年1月29日，上海就举行了市政府新闻发布会，介绍和解读《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》，并回答记者提问。

　　被问到今年会有哪些有效措施来提振消费时，会上就提到，去年整个消费市场受疫情影响非常大，特别是聚集性、接触性消费受限。彼时上海及时出台了一批促消费政策，成功举办了第三届“五五购物节”等重点活动，基本稳住了全市消费市场。

　　中国人自古讲究以节兴市，提振消费的一个关键举措就是持续打造消费市场新热点。因此在上海今年的消费提振规划中，“五五购物节”再一次成为关键词。

　　在上海市今年的规划中，“五五购物节”会为本市居民和国内外来沪消费者奉献一场精彩的消费盛宴，全面提升全球新品首发季、上海时装周等活动影响力。

　　紧接着，下半年会策划举办一批主题营销活动，落实扩大消费政策措施，加快促进汽车、金银珠宝、绿色智能家电和家居等消费潜能释放。

　　如果说“五五购物节”代表了一种促消费的“上海样板”，这个样板的背后，是这座城市强劲的数字引擎。

　　第一届“五五购物节”是上海于2020年首创的，也是那一年4月，上海在全国率先发布促进在线新经济发展行动方案，牢牢抓住数字科技赋能产业转型升级的“新机遇”。

　　3年来，数字经济成为拉动上海经济增长的重要增量，屡屡在逆势中显示出强大的韧性。

　　有数据显示，上海的数字新经济已经覆盖了智能制造、互联网游戏、金融信息服务、第三方支付、网络文学、电子商务、本地生活服务等十二大领域，提出“100+”应用场景，以AI为基座，以场景牵动科技落地，真正开启了以数字力引领经济发展的新时代。

　　正因为上海对数字新经济的这种高包容度和敏锐度，这座城市在数字治理、零售新业态、直播经济、金融支付等领域才有了今天极强的便利性。

　　也是这种数字经济底蕴，让“五五购物节”在提振消费方面成为数实融合的绝佳实践，产生了全生命周期的创新价值。

　　要知道，拼多多在行业内首创的百亿补贴活动，称得上帮助商家降低价格、提升销量的神器。

　　主站直接开启40亿消费补贴，设立“拼在上海 乐享多多”购物节专区，撬动万人团、多人团等资源，联合总台央视、东方卫视举办专场带货直播，开启了覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。

　　与此同时，拼多多还对新场景、新供给大胆尝试，多多买菜在全市16个区1.3万个居民小区投放了6000万张买菜专用消费券，围绕上海老字号、名特产、对口支援与对口合作地区优质商品等，落实“天天有活动，日日有爆点”。

　　不仅如此，在相关活动开展过程中，拼多多还充分调动了“上海团长”的力量，让促消费的政策与服务进区入户，提升买菜服务对周边消费的辐射效应，对于盘活小店经济起到了精准促进的作用，做到了线上线）农产品破圈，消费力辐射

　　从多多买菜创新举措来看，起家于农业的拼多多在农货这个优势品类上一直大有可为。

　　就像我们前述所提及的，消费是整个经济活动的慢变量，不仅需要短期内的促进，更需要长期的内生动力。

　　要回答此次上海模式为什么如此难得，不如回到这次“五五购物节”的主题上来看。

　　就像我们说的，这次“五五购物节”潮起上海，但绝不止于上海，拼多多普惠的不仅仅是消费者，还有全国各地的中小企业和农产品商家。

　　最后，我们绝不能忽视的还有用户体验，线上线下相融合的监管、交易、售后等全流程规范化，是奠定消费氛围的重要“基建”。

　　消费是收入的函数，收入是就业的函数，而就业又是企业发展，尤其是民营企业发展的函数。