秦筝缓弦歌结局近日,手机行业新闻频出。先是多家手机厂商发布Q3季度财报,让人看到海外市场的迅猛增长;再是小米“喜提”美图手机让人感到行业下半场来临,小品牌生存空间继续被压缩;再有谷歌宣布将于明年2月开始对所有使用谷歌APP服务的安卓手机厂商收取授权费,一时间手机行业新一轮洗牌即将开始的言论喧嚣尘上。
从第一部国产手机上市至今,已过去了整整二十五年,一路走来,有人借着东风扶摇直上,有人掀起巨浪却黯然离场。不论成败,它们都曾是中国国产手机这一行业变迁的缔造者,也是国产手机从“廉价山寨走向世界强者”路上不可或缺的力量。
1993年,南京熊猫推出中国第一台手机,在那个外资品牌手机占市场90%以上份额的年代,熊猫手机当年卖出了2万多台自主研发的手机。然而,国产手机品牌在本土市场的占有率却未能得到改善,直到1998年,才迎来国产手机的第一个“春天”。
1998年,原国家信息产业部和原国家计委出台了《关于加快移动通信产业发展的若干意见》,要求手机生产必须获得其牌照许可。文件还规定,在华外资企业生产的手机必须有60%销往海外市场。手机牌照成为了一种稀缺资源,但对国产手机品牌来说,这无疑是个重大的利好。首批拿到牌照的国产手机厂商——科健、熊猫、南方高科、厦新等站在了当年的风口上,开始在洋品牌林立的市场中撕出巨大的裂缝。
回想起那个时期,深圳市手机行业协会会长孙文平曾对媒体说:”当时手机是新兴行业,势头很猛,但基本上都是把别人的整机拿过来,贴上我们的标签而已,这一招是当时非常常见的拿来主义。”当年红极一时的科健与波导都是靠贴牌的方式打下市场,前者的合作方是三星,后者的合作方为法国SAGEM。
当然,每个时代都不缺乏先行者,TCL就在当时的环境下选择了自己的路——不依赖贴牌,自主研发。
但这条路并不好走,由于上下游产业链配套不完善,导致手机质量较差,维修率极高。当时在TCL负责手机供应链管理的周军林回忆说:“那时候别说核心技术,就连一个塑胶壳都被外资垄断,我们是在极其艰苦的情况下自己培养出了供应链。虽说有一些质量问题,但这是无法跳过的一步。没有当时的死磕,深圳就不会有今天如此完善的产业链条。”
在这样的市场环境中,国产手机经历了四年高速增长期,到2002年,国产手机年出货量超过2000万台,而深圳更是成为了当年全世界唯一拥有手机全产业链条的城市。2003年,波导手机超越摩托罗拉和诺基亚,以337万台的出货量成为市场第一。
仅仅拥有生产基地并不足够,缺乏核心技术、依赖贴牌的国产手机很快迎来了“滑铁卢”。2004年,“民族品牌”科健和“手机中的战斗机”波导同时遭遇业绩大幅下滑;2005年,科健退出电子消费品市场;2007年,波导、夏新、联想等一线国产品牌全部大幅度亏损,无一例外。
与此同时,持续五年的“审批制”结束,中国手机生产开始采用“核准制”,一批合资的国产手机生产商开始打出自有品牌。而联发科廉价的MTK芯片的发售,更是将国产手机推上了第二个高潮。
“金品质、立天下”的金立手机凭借“金立语音王”2006年销售量突破300万部,利润超过2亿元。2007年,天语手机出货量达1700万部,在中国手机市场仅次于诺基亚,成为国产手机冠军。除此之外中兴、长虹、宇龙通信也是这一时期的佼佼者。
十年前,国产功能机“百花齐放”,可主导市场的依旧是诺基亚、索爱、三星等国际品牌。尽管第一代iPhone已于2007年6月29日开售,搭载谷歌开源操作系统安卓1.0的HTC Dream手机也在2008年正式发布。但中国的手机厂商依旧离这股即将到来的智能手机浪潮很远,只有一个名不见经传的珠海厂商宣布要做中国第一款智能手机,这就是后来的魅族手机。
2009年2月12号,魅族M8上市,搭载三星6410处理器、基于WIN CE6.0内核,MEIZU自主开发的系统,并拥有3.4英寸屏幕的手机成为了当时国产机“一哥”。可惜的是,由于系统的不成熟和不善营销,魅族并没有抢到真正的先发优势,就连加盟安卓系统,也落在了华为和小米身后。
2011年是精彩纷呈的一年,华为U8220、小米1、魅族M9、OPPO FindX903、VIVO V1都先后以搭载安卓系统的智能手机入局。
2013年,荣耀从华为中独立,中兴成立子品牌努比亚,小米推出红米千元机震撼市场;2014年,魅族魅蓝、酷派大神、天语尼比鲁、小辣椒红辣椒、联想黄金斗士等电商品牌席卷而来;2015年,乐视、360等互联网厂商入局,智能手机进入红海。
红海之下的争夺十分残酷,价格战下,许多小品牌先后退出市场,有数据统计,仅2015年就有136家国产厂商阵亡。厮杀之后,留下来的强势厂商们,都开启了出口之路,2017年,全球前12大手机品牌中,有9家为中国品牌。
25载风云变幻,中国手机终于迎来高光时刻。但有涨有落才是世间的规律,下一个挑战永远在潜伏在路上。
2018年,“芯片”成为热词,然而国产厂商绝大部分缺乏自给自足的能力,目前除了华为和小米拥有自己的芯片外,不少厂商在屏幕、内存、闪存、摄像头等多个关键性元件上都重度依赖三星、LG、索尼、东芝、JDI、OV等国际厂商。
更令人担忧的是,几乎所有的国产手机都搭载安卓系统,一旦谷歌决定向每一台设备收费,走薄利多销路线的国产手机是否会遭遇下一轮寒冬呢?
无论如何,中国智能手机进入新一轮洗牌,行业将向大集团+副牌转变,细分市场机会减少的现象已成定局。而只有掌握自有系统、芯片技术才能掌握世界市场的话语权。
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