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刺骨利刃导读：VIP模式正在反噬电视行业，留给电视行业变革的时间已经不多了。投影仪行业乘势崛起。
“以前打开电视就是电视，现在打开电视全是收费的，什么包月VIP，我买一个电视花大几千，完了我还看不了，每一个项目得单独收费。老百姓挣钱容易吗？”
去年9月开学季，湖北天门一位妈妈打开电视一看，不管看有线电视的哪个频道都需要VIP，觉得非常不合理，又没有办法。捯饬半天后，还是拿手机给孩子播放了《开学第一课》。
日前，人民日报也批评电视收费乱象：一充再充、吃相难看、消耗信任，电视行业如今更是“套娃式充会员”。
电商厂商将电视分成了各个区，比如：动画片区、电视剧区、电影区、腾讯视频、爱奇艺视频等！一个年度的VIP会员是400元左右，如果你想要所有视频都能看，那么一年就要花好几千元。不少朋友应该非常共同感受，没会员真的就是一个都看不了。
电视混乱的收费逻辑已经严重影响了用户的使用信心，近年来，随着内容观看方式逐渐向手机等移动端设备转移，以及家庭投影仪等新产品的出现，电视的存在感也逐渐在从家庭的使用场景中消失。
据奥维云网数据，对比过去六年，电视价格已经降至最低点，但零售量与零售额分别同比下降了6.9%与9.7%；2022年12月，彩电线%。
如今电视行业的低价竞争已经把价格下限打到了200元~300元区间。从拼多多搜索“电视”关键词，可以发现200~600元的电视已经随处可见。32寸液晶电视的价格已经低到了294元。而尺寸稍大一些的32寸液晶电视也不过338元。但电视还是卖不动，这意味着行业已经到了非常危险的境地。
不少消费者对电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率。然而广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。
然而以前没的选，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕“揣着走”。同等预算下，为什么要买电视机？
作为电视行业的竞争对手，在电视行业出现大幅下行的前提下，智能投影实现了逆势增长，足以看出智能投影的实力和强势的增长能力。
近几年来，投影仪带来的大屏沉浸式体验，以及可以移动携带的便利性，受到消费者欢迎。当贝、极米等新锐品牌快速崛起，使国内智能投影仪市场进入了增长快车道。
今年，卡塔尔世界杯更是将大屏娱乐的话题推上了热议。智能投影的大屏幕看球舒服，也不用考虑搬家时候的不方便。
不少消费者在考虑购买“大屏”显示设备时，都将智能投影设备纳入到考虑范畴。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年全年我国家用智能投影仪市场仍将保持高增长态势，预计销量将达645万台。
其中，今年三季度规模增长超预期，中国家用智能投影（含激光）销量为178.6万台，同比增长53%；销额为32.7亿元，同比增长66%。
有分析师指出，智能投影行业规模高速增长的原因在于：一方面新中产人群及租房人群规模的不断壮大；另一方面，品牌持续加码，三季度新品密集上市，尤其是激光投影产品，高体验产品抬升行业热度。
根据奥维云网发布的家用激光投影数据显示，截止到 2022 年的第三季度，我国家用激光投影市场上，市场TOP3品牌当贝、峰米、爱普生，三者合计份额达87%；TOP5品牌合计份额则达97%，行业处于高度集中状态，其中当贝投影稳居行业内第一名宝座。
当贝在激光投影的市场份额更是一直位居榜首，2022年1-8月销量份额达48%，接近市场总销量的50%，较去年同期增长14%；2022年1-8月当贝旗下的激光投影X系列销量同比增长达到62%，主力贡献机型为X3、X3 Pro。其中当贝X3凭借3200ANSI流明亮度位列单品出货量第一，在3K+流明“高亮”市场的市占率超七成。
家用投影仪有着较为清晰的技术发展路线，品牌头部化也已经形成，确实具有非常大的发展与增长潜力。反观电视市场，已经好多年没有新技术、新功能的诞生，厂商即便不断地提高产品的画质、尺寸，但这显然无法满足消费者的需求。
相信随着产品技术的升级和越来越多的品牌入局，投影仪市场仍大有可为。未来投影仪是否能顶替电视成为新消费市场的“四大件”，让我们拭目以待。
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