建行鱼龙变它是联邦探员的最爱,是神秘组织的得力干将,是美国特工飙车必备神器……洗车工遇到它绝不敢怠慢,生怕车里藏着个军火箱。
为此,雪佛兰母品牌和旗下 SUV 系列产品的创意代理公司——麦肯上海,特定请来了特工小哥答疑解惑。
三部雪佛兰TVC 大片,均采用黄色搜索引擎(search window)搭配提问的登场形式。
这是麦肯全球专门为雪佛兰打造的传播形式。除了在视觉上强化受众印象,也寓意着:雪佛兰是生活的搜索引擎,驾驶它可以找到富有真实体验感的人生答案。
《愤怒的特工》里,特工小哥直接用一场追逐战解答:“为什么特工都开雪佛兰?”
打开车门撞飞摩托车手,若无其事地关上车门,整个过程如丝般流畅;枪林弹雨之中,火花四射的连环撞车,雪佛兰却能全身而退。这就是最好的答案。
而在《失落的特工》从另一个角度,阐释了特工离开雪佛兰的下场:追不上敌人导致失业,只能在游乐园玩射击游戏、在街边当小丑翻跟斗......
失业落魄的特工,与前篇酷炫狂拽的飙车特工,形成鲜明对比,诙谐幽默地说明雪佛兰对于“FBI打工人”的重要性。
《内讧的特工》则从正反两个角度,让特工小哥抢夺唯一的一台雪佛兰。没抢到雪佛兰的特工要躲到同事的车后,侧面表现美国特工对雪佛兰满满的爱。
面对“一言不合就爆炸”的实景拍摄,雪佛兰SUV经受住了考验,其牢固程度亦刷新了大众的认知。
PS:为了进一步增加广告趣味度和传播性,雪佛兰还特别上线了一支方言版彩蛋,可以滑动到文末查看哦!
2019 年12 月 5 日,好莱坞星光大道上再添一颗星,首次颁发给了一辆车。不出所料,这项荣誉被誉为“史上最强道具车”的雪佛兰萨博班Suburban。
《越狱》凯勒曼一伙驾驶它为副总统执行秘密任务;《犯罪心理》BAU 小组坐着它走遍美国执行正义;《美国队长 2 》神盾局局长坐在雪佛兰里和冬兵硬刚;《史密斯夫妇》雪佛兰带飞谍战追逐大戏……
参演了3600部美国大片,雪佛兰的特工标签已经深深得刻在观众的心智,使得“好莱坞”、“特工”标签成为雪佛兰十分重要的品牌资产。
出人意料的是,这三支浓郁美式风味、好莱坞质感的广告大片,均在上海实景拍摄。
除了场景高度还原的好莱坞,《愤怒篇》中的追车、撞车;《内讧篇》中的打斗、枪战;《失落篇》中的飞越路障、火焰爆炸......每一个场景都呈现电影级的震撼力和冲击感。
三支广告片,无不各个角度强化雪佛兰与好莱坞、特工的关联。那么,品牌为什么费尽心思强调“特工之车、车中特工”的身份特性呢?
▶ 其次,塑造品牌“特工座驾”专属标签,能够更好地与市场上的其他品牌区隔、塑造差异性。
▶ 此外,“特工座驾”自带强悍、硬核、可靠等联想,一以贯之地凸显产品硬核力量感。
特工系列大片,通过重温雪佛兰SUV家族作为特工最佳拍档的经典表现,用缔造专属标签的方式,将“特工之车、车中特工”的身份特性展现得淋漓尽致。
1935 年,第一辆雪佛兰 Suburban Carryall 横空出世,是不折不扣的 SUV 创始品牌。长久以来,雪佛兰在全球电影业的“客串”,使其积聚了极高的品牌价值。
在产品端,自 2005 年正式进入中国的雪佛兰,面临世界上最复杂、最激烈的汽车竞争环境:
日系、韩系、欧系、以及本土品牌;高档豪华品牌的价格下摊;新能源造车新势力的崛起……这些都在挤压雪佛兰的生存空间。
顺应市场变化,雪佛兰发起了调适:2014 年,一辆小型 SUV 创酷上市。随后,包括探界者、新一代创酷、创界、开拓者等不同类型的 SUV 产品陆续被推出……雪佛兰在中国市场逐渐搭建起SUV 家族的营销矩阵。
在美国,雪佛兰是任何人都可以拥有一台的国民车,真正的全品牌,从小型轿车到豪华跑车,都有不错的销量。但在中国市场,品牌强烈美式粗狂特质,缺乏群众基础。
为了能走进中国观众的心中,雪佛兰选择了“化被动为主动”的方式,用更加硬核的营销手段分享品牌故事。
不平凡的2020年,大家都感慨生活不易,雪佛兰洞察到:更多的人,保持着迎难的斗志。基于此,雪佛兰聚焦不同身份的人物故事,拍摄了一支SUV家族影片——《向生活,秀一秀肌肉》。
没有直接地阐述产品的“安全”、可靠,而是以人物为线索,让情节与情感层层深入,借助影片中人物所感受的恐惧与勇气,与受众共情,自然而然地托出硬核SUV的力量感。
可以看出,为了顺应中国市场,雪佛兰 SUV 广告片所呈现的风格无不是激烈、威猛的,所针对的人群特质和个性更加凸显。
上汽通用汽车总经理王永清曾表示:雪佛兰将全面呈现未来产品的高端化、电动化和智能化,带给中国消费者更纯粹、更原汁原味的雪佛兰用车体验。
十五年来,雪佛兰在中国市场经历了不少波折,逐渐找准自己的市场定位,踏上高端化、电动化与智能化的全新方向。
一系列的硬核“特工”营销,更是不断强化雪佛兰的优势。未来,一个形象更为鲜明、具象的雪佛兰正朝我们走来。
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