人生若只如初见散文在去年年底的时候,我们根据新能源汽车产业的发展情况和对华为的深度研究,写了一篇文章,说华为还不造车,会不会陷入到了战略误区?
当然,那篇文章得到了很多人的关注,很多人评论说你怎么敢说华为有问题,华为不造车自然有他的理由。
根据媒体披露,华为车BU COO,智能驾驶解决方案总裁王军被停职,“造车派”CEO余承东接管智能车全部业务。
但起码能清晰的看到一点,华为内部关于汽车的路线之争已经有了明确的方向,战略重心和资源必然随着领导层的调整而变动。
实际上,华为一开始进军汽车产业的目的很明确,在手机业务被全面制裁后,华为急需在另一个大市场中创造增长曲线,补回缺口。
腾讯是这方面的高手,当年马化腾感受到了米聊带来的威胁,在内部组织两个团队进行赛马,各自研发对标米聊的软件,最终张小龙团队胜出,诞生了影响我们大众生活的微信。
华为此前也有类似的赛马机制,叫“红蓝军对抗”,通过不断的自我批判,让公司走在正确的方向。
第一个是以王军为代表的HI模式,也就是利用自己擅长的ICT技术,帮助企业造好车。
但这款车的业绩差强人意,2022年总销量不到1.2万辆,没有干出什么成绩,这也是王军被停职的直接原因。
华为深度参与汽车的设计、生产、核心部件、销售的全流程,依靠自己在软硬件上的优势给车企提供全套解决方案,同时,还把华为门店利用起来帮助车企卖车。
从数据来看,过去一年,问界实现了7.62万辆的销量,特别是推出问界M7后,连续几个月销量破万。
这个模式其实在内部没有引起多大的反响,对比于前两种模式,零部件处在边缘位置。
三是无论与HI模式还是智选车模式相比,零部件的利润率很低,在汽车领域的话语权也很弱,这就不是华为想要的答案了。
所以,用了2年多时间,余承东用数据证明,智选车模式更适合华为,结束内部的路线之争,朝着造车的方向越走越近。
一方面,一家大企业要想直接进入一个万亿级市场是要非常谨慎的,市场端需要等待消费者的期盼程度,产业端鉴于华为手机的表现,又不能把所有玩家都得罪了,好像你一来,友商就没得饭吃了。
另一方面,汽车本身是一个需要重投资的制造业,不是喊一声冲,就有几十亿,上百亿砸进去,需要边走边看,找到确定性。
而且,汽车本身也是一个大蛋糕,涉及到企业各项资源、投入分配,这里预算多一点,那里就得少一点,谁来带队,花多少钱,内部的分歧也是一个大问题。
相对来说,通过内部的赛马,可以节省成本找到适合自己发展的路径,即使犯错了,试错成本也不大,而且可以消除内部的阻力。
早在2014年,库克就雄心万丈给苹果制定了“泰坦计划”,想要一举拿下L5级的自动驾驶。
在很长一段时间,苹果内部关于造车也存在两条线路,一条是直接上马不需要人工干预的自动驾驶,另一条是有限自动驾驶,也就是辅助驾驶。
苹果在这两条路之中长期摇摆不定,竞争的部门之间封闭跟割裂,基本上是形同陌路,原本应该共享的技术与经验,都要依靠各个阵营去独自探索,彼此的斗争也很激烈。
搞到现在,苹果第一辆L2汽车要到2026年才能问世,到那个时候,汽车市场还有没有苹果的位置都是一个未知数。
这些问题,华为都有,比如说过去两年,华为车BU被免职,或者自动离职的高管有陈亦伦、张晓洪、苏箐、陈奇等不下十来人。
现在是新能源汽车发展的关键时期,比亚迪一家目前占据了内地汽车市场销量的4成,28定律正在越来越明显。
如果还一味追求内部赛马,资源都还好说,时机,整个增长的机会点才是最耽误不起的,等你万事俱备,对手都已经当上行业老大,而且稳固了,你如何去竞争?
所以,华为及时结束内部路线之争,是进军汽车产业非常关键的一步,毕竟隔壁小米雷军都喊着明年要量产了。
当然,在这里,我们也可以多思考一个问题,技术导向型公司和市场导向型公司的区别。
所谓技术导向型,就是在一个已经被证明的领域做好技术,研发更好的产品占领市场,技术人的思维是“1+1+1...=结果”,慢慢积攒经验和能力去打市场。
市场导向型,就是以对手为中心,得到顾客的满意为目标,提升服务质量,获取最大利润,市场人的思维是“结果=1+1+1...”,也就是先把目标定好,然后整合资源朝着目标拼命干。
从这个角度上来说,华为更像是沿着技术人的思维在进行决策,在汽车市场上的表现比较慢。
第二个模式做系统支持,又遭到了其他汽车厂商的猜忌,核心技术给你做,等于把灵魂都给了你。
第三个模式做全套解决方案,吸引来的合作方都是需要严重依赖华为的小公司,华为跟着他们后面走也没赚到钱,还有可能成为品牌的拖累。
对比余承东定下“到2025年实现盈利”的目标,也能感觉到华为正在从技术导向的思维转为市场导向。
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