我才不是小三狐狸精随着大模型技术突破与消费需求升级，AI正加速向消费场景渗透，在玩具领域AI技术已从基础语音交互升级至多模态感知与情感计算，推动产品从娱乐工具向成长伙伴转变，而近期AI玩具获得2亿元A轮融资也是资本对AI玩具赛道的看好。

　　近日AI玩具企业跃然创新（Haivivi）宣布完成2亿元A轮系列融资，公开信息显示，此次募集的资金将主要用于公司系列新品研发、人才梯队建设以及市场渠道拓展，为企业后续发展提供资金支持。

　　该公司成立于2021年是一家专注于AI玩具研发的科技企业，核心团队成员具备智能硬件、软件及儿童市场运营经验，创始人李勇曾任职于阿里、爱奇艺智能。

　　公司聚焦3-12岁儿童群体推出的AI玩具BubblePal将大模型技术引入玩具领域，支持角色扮演、多语言对话等功能，可嵌入毛绒玩具实现交互，后续推出的CocoMate系列进一步提升灵活性与拟人化体验，该品牌通过IP合作带来的高情感粘性确保用户入口，伴随式交互所积累的儿童成长数据也为其创造了更多产品迭代与增值服务空间。

　　据了解AI玩具行业去年已有多个企业获得融资，比如贝陪科技在2024年获得五源资本天使轮、青山资本天使+轮融资，2025年6月完成顺为资本独家投资的Pre-A轮融资，累计融资近千万美元；珞博智能也在2025年5月完成数千万元人民币天使轮融资。

　　资本持续注入推动了AI技术在玩具领域的应用深化，促使更多企业探索技术与产品的融合路径，改变了传统玩具功能单一的局面，加速行业从传统玩具向智能交互玩具转型，不过行业在发展过程中也需关注技术成熟度、用户需求变化及供应链管理等潜在挑战。

　　随着AI技术在玩具领域的应用，聊天、教育、游戏等已逐渐成为市面上AI玩具的标配能力，通过功能整合与体验优化满足儿童多样化需求。

　　知识问答、唱歌讲故事、单词及英语对话已成为多数AI玩具的基础配置，比如可豆陪陪AI玩具宣称采用儿童AI大模型，支持百科问答、互动故事、NFC启智游戏等功能，BubblePal巴波泡AI玩具宣称支持知识百科、多语种对话、生成式故事等功能。

　　不少品牌会强调产品的实时互动能力，通过优化语音识别算法提升玩具对儿童口语表达的理解准确率，减少交互延迟；为避免内容同质化，部分企业推出内容持续更新服务，定期上线新的故事、游戏或教育模块保持产品对儿童的吸引力；此外部分品牌还推出“终身AI大模型会员”权益，用户购买产品后可长期享受模型升级、功能拓展等服务，既提升产品附加值，也成为品牌吸引消费者的卖点。

　　考虑到现代家庭中儿童对情感陪伴的需求，多数AI玩具融入情绪感知与回应机制，比如可豆陪陪AI玩具支持多角色切换如艾莎公主、爱因斯坦等，家长可通过APP查看对话记录，了解孩子心理状态，兼具教育和陪伴功能，还通过毛绒玩偶搭配交互屏幕解决低龄儿童哄睡痛点；芙崽推出养成系AI玩偶，用户通过互动可塑造其性格，玩具能记住用户喜好并主动回应，通过情感模型和记忆系统实现深度陪伴。

　　目前AI玩具行业已经进入功能细化与体验升级的阶段，企业通过多维度功能布局满足儿童娱乐、学习、情感陪伴的综合需求，未来产品创新可能仍然需要围绕用户实际体验展开才能保持竞争力。

　　AI玩具在形态上呈现出多样化特点，包括毛绒玩具、挂件、桌面机器人等不同类型，毛绒玩具自带柔软材质与亲和质感，部分产品通过内置芯片与传感器让传统毛绒玩具具备语音交互能力；挂件类AI玩具体积小巧支持挂在书包、衣物上，满足儿童便携使用需求；桌面机器人则多具备屏幕显示与肢体动作功能，能实现更丰富的交互场景。

　　在外形设计上品牌普遍倾向于选择贴近儿童审美的形象，市场上常见兔子玩偶形状、熊猫、小鸡等萌系造型，还有奥特曼等经典动漫IP，通过外形创新提升吸引力。

　　与传统玩具类似，AI玩具的目标用户对IP形象具有天然的好感度，带有热门IP形象的AI玩具往往能获得更高的初始销量与话题度，帮助产品在众多同类产品中脱颖而出，比如奥特曼、小猪佩奇等IP本身积累了庞大儿童粉丝群体，为相关AI玩具提供潜在用户基础，这种流量优势让IP运营成为不少AI玩具企业的战略之一。

　　在IP运营模式上，AI玩具品牌主要分为自创IP与“自创+授权合作”两种形式，部分品牌选择从零开始打造专属IP，通过持续的内容输出与市场推广逐步建立IP知名度与用户粘性，虽然前期投入大、周期长，但能形成独特的品牌标识，避免对外部IP的过度依赖。

　　另一部分品牌则采用“自创+授权合作”的混合模式，在孵化内部IP的同时与外部知名IP方达成合作，借助成熟IP的影响力快速打开市场，比如跃然创新已获得包括奥特曼、小猪佩奇、奶龙等多个知名IP的AI玩具授权，将这些IP形象融入产品设计与功能开发中，同时已签约十多个IP创作者推进内部IP孵化，通过专业团队打造专属IP内容与形象，为长期发展储备自有IP资源。

　　无论是产品外形设计对IP元素的运用还是品牌通过IP运营提升竞争力，都体现出IP对行业发展的影响，但从行业长期发展角度来看，IP更多是提升产品吸引力的辅助手段，若缺乏优质的AI交互体验与实用功能，单纯依赖IP形象难以实现持续的市场认可。

　　AI玩具价格跨度从百元到数千元不等，品牌运用外观包装、限量发售和联名合作等策略提升产品溢价，吸引消费者买单。

　　百元级AI玩具的外观设计普遍以简洁实用为主，有些产品外观及大小类似蓝牙耳机仓，企业常通过配套保护壳提升外观多样性，在控制成本的同时也可满足个性化需求。比如跃然创新初代产品采用球状设计，凭借基础AI交互功能与亲民价格切入市场。

　　不过随着行业发展当前多数品牌即便是百元级产品也开始注重外观美观度，部分还支持外观部件替换通过细节优化提升产品吸引力。不同配置的价位也会有所不同，跃然创新通过普通款满足大众基础需求、限量款限定发售数量、联名款借助IP影响力提升产品价值，把价格从初代399元提升至599-1499元区间。

　　几千元的高端AI玩具凭借更强的科技感与复杂功能实现超高定价，与中低价位产品的差异不仅体现在外观更在于核心体验，比如蔚蓝科技babyalphaA2系列机械狗售价6599元，可以跑也能跳、机械感也更强，采用更先进的多模态交互技术，搭载强大的AI模型实现更自然的对话和情感识别等。

　　AI玩具通过外观包装、限量、联名等手段结合产品科技含量差异实现溢价区分，这种定价逻辑满足了不同消费群体的需求，但需注意的是溢价提升需建立在产品价值与价格匹配的基础上，不能仅靠外在手段抬高价格而缺乏对应的功能支撑。

　　当前AI玩具市场中既有Haivivi、灵宇宙、蔚蓝科技、万火等凭借创新设计与技术迅速切入市场的新兴品牌，也有从传统儿童产品领域延伸而来的凯叔讲故事、火火兔等品牌，不同背景的品牌凭借各自优势共同推动行业发展，同时也让市场竞争愈发激烈。

　　新兴品牌在AI玩具市场中具有一定技术优势，能够通过技术创新提供更加智能化、个性化的玩具产品，比如跃然创新采用“大模型+垂直小模型”组合，针对儿童语言习惯和情绪需求训练专属模型，提升互动真实感，蔚蓝科技的阿尔法机器狗在运动控制、环境适应性方面领先，如4万次频率自适应地形、5.05m/s奔跑速度，具备自主导航和平衡恢复能力等。

　　传统品牌则在知名度和用户基础方面具有明显优势，凯叔讲故事原本以儿童音频内容、故事机产品闻名，拥有稳定的用户群体与品牌认知度，入局AI玩具后可借助原有内容资源与用户基础快速实现产品推广；火火兔作为传统儿童智能玩具品牌，在儿童产品设计、供应链管理、渠道布局等方面积累了丰富经验，在推出AI玩具时能更好地把控产品品质与成本，同时依托成熟的销售渠道让产品快速触达消费者。

　　新兴品牌胜在技术创新与市场灵活性，能更快将AI技术应用到玩具中打造差异化产品；传统品牌则在品牌沉淀、用户基础、供应链与渠道管理上更具优势，能降低产品推广成本与市场风险。双方均通过强化自身优势试图抢占更多市场份额，同时竞争也推动品牌不断创新，促进AI玩具向更细分、更专业的方向发展。

　　当前市场中部分AI产品有些技术含量，但也有一些产品仅仅内置了AI大型模型加上语音方案，简单来说只是在AI应用外面“套了个壳子”。

　　有研究显示2024年以后多模态交互成为中高端产品的标配，大模型技术落地推动产品智能化升级，乐森、Lovot等头部企业通过融合语音、视觉、触觉等多类传感器实现更自然的拟人化交互，比如Lovot能借助摄像头捕捉环境信息、通过触觉传感器感知用户触碰进而做出情绪反馈，让交互更贴近真实场景。

　　跃然创新的BubblePal支持语音与触觉交互，通过内置芯片感应用户动作并提供情感化反馈，虽在传感器融合维度少于头部企业但也实现了基础多模态功能；部分企业的多模态交互仅停留在“语音+简单按键”层面，技术深度不足难以形成竞争力。

　　情感计算与长期记忆功能的应用进一步拉大了AI玩具的技术差距，技术领先产品可记录用户成长数据，结合用户的情绪表现与行为习惯调整互动策略实现个性化陪伴，这种功能需要长期的数据积累与算法优化，技术门槛较高；部分产品虽然能通过摄像头捕捉用户表情并动态反馈情绪但缺乏长期记忆功能，无法根据用户过往互动调整策略，交互仍停留在即时反应层面难以形成深度情感链接。

　　实丰文化、汤姆猫等企业针对儿童语料对大模型进行垂直优化，不仅过滤敏感内容、适配儿童语言习惯还提升了交互的安全性与准确性，这类定制化模型能更好匹配儿童用户需求但需投入大量研发资源。

　　另有部分企业直接接入豆包、DeepSeek等通用大模型，降低了研发成本与周期却需解决模型适配性问题，比如通用模型在儿童语言理解、内容安全性上可能存在不足，且长期使用的成本控制也成为挑战，这类产品的技术应用更偏向基础嫁接缺乏创新。

　　随着市场需求升级与技术迭代，仅靠“套壳”式AI应用的产品将逐渐失去竞争力，具备自主技术研发能力、能实现深度技术融合的企业将占据优势。

　　随着社会生活方式转变不同人群的需求正在分化与重塑，在“孤独经济”与“AI技术革命”的双重浪潮下，AI玩具的功能设计迅速覆盖儿童教育、老人关怀、单身青年情感陪伴等多个消费场景，成为“沉浸式解决方案”。

　　为适配儿童、银发、单身青年三类群体的差异化需求，AI玩具不再局限于简单的指令交互，而是向情感链接、深度陪伴方向升级，针对不同群体优化语音识别精度、内容供给方向与交互逻辑，这种功能迭代既满足了多群体需求也让AI玩具的产品价值进一步提升，巩固在不同消费场景中的应用地位。

　　不同年龄群体对情感陪伴与功能辅助的需求将AI玩具行业推向不同的发展路径，这要求行业超越“玩具”的传统定义，转而成为能够深度融入特定生活场景、提供个性化情感价值的智能伴侣。企业竞争关键也不仅是硬件功能叠加，而是精准洞察特定群体心理、并基于数据与交互技术提供差异化情感解决方案的能力，在细分市场中建立壁垒。

　　不同群体的差异化需求对AI玩具行业发展起到推动作用，不仅拓宽了产品功能边界与应用场景，更促进行业在技术与设计上持续优化。这种多群体需求驱动的发展模式有利于AI玩具行业摆脱单一场景依赖形成更稳定的市场结构，也为行业未来的细分创新提供了方向。

　　行业思考：在资本支持、AI技术突破与消费需求升级下，AI玩具行业正从传统向智能转型，AI玩具通过IP化、情绪陪伴、教育、拓展消费群体等方式实现发展，但也存在“套壳”技术问题，未来行业需以技术创新与需求匹配实现突破，构建稳定增长格局。返回搜狐，查看更多