白丁鱼随着直播平台越来越火热,众多商家开始选择以直播带货的方式来销售产品或服务,但是直播平台、直播行业涉及到的专业名词很多,让新手小白摸不着头脑,今天师兄就给大家解读下,直播带货的30个专业名词,帮助大家更深入的了解直播行业、学习直播知识。
当商家需要主播帮助售卖商品的时候,就需要将商品链接挂入直播间,这个时候主播会收取费用,这样的费用就叫做坑位费。坑位费是根据主播历史带货的销售情况、主播人气、主播粉丝活跃度判定的。
一般直播平台都会收取平台服务费、商品售卖服务费。具体收取比例,每个平台不一样。请参考需要直播带货的平台。
主播按照直播间商品销量或销售额,向商家收取一定比例的佣金。佣金比例由商家与主播提前合同约定清楚。
这种模式对于商家来说是十分有保障的,但是大多数主播是不愿意接受的,他们都会先收入坑位费,以保障自己的收益。头部主播甚至在收取坑位费之后,还要向商家收取佣金。
在某宝联盟里面,商家可以向单个主播支付佣金。每个主播享受单独的商品ID,以便于系统计算佣金费用。
当前时间段,带货比较突出的直播间。新手建议多去直播间学习这些主播的营销技巧。
影响商品销量的因素:主播带货能力、直播间人气、主播粉丝数量、主播粉丝活跃度、商品本身的特点、商品价格、商品种类及特点、样品等。
通过数据分析工具还能判断粉丝的消费能力及水平、粉丝人群画像(年龄、性别、地域、学历、兴趣爱好)便于下次直播时,做选品参考。
通过商品的上架数量、每件商品销售数量、营业额,可以制定下期商品讲解的时长,增加部分产品销量。
人数峰值可以判断主播的营销能力、带货能力、本身影响力。如果遇到那种黑主播,钱花了,没流量就惨了。
Gross Merchandise Volume,简称GMV 是成交总额(一定时间段内)的意思。多用于电商行业,一般包含拍下未支付订单金额。
计算方法是:直播渗透率=直播产出的销售额/当天总销售额,有的商家会比较在乎直播间渗透率。
二类电商指在知名电商平台之外,独立的产品网站,通过一切可以引流的渠道,进行推广,产生订单。一般单品爆款率很高,不受各种电商平台规则的限制。也指广告创意内容与购物车相结合的商品推广形式。
腾讯旗下平台、门户网站、头条系平台都支持二类电商。商家在平台上投放广告、依靠平台进行商品着陆页制作,就可以完成商品推广及售卖了。
这个数值很重要,代表了有多少独立的用户、独立的账号访问了直播间。数值越高,人气越高、传播力度越大。
英语StockKeeping Unit的缩写,指一款商品。如果一款商品有2个颜色,相当于有2个sku。
对一种商品而言,当其品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等属性中任一属性与其他商品存在不同时,可称为一个单品。
DSR动态评分(Detailed seller ratings)其实就是店铺评分,是指在某宝交易成功后,买家可以对商家进行评价,然后由系统进行打分。店铺的得分直接影响排名及权重。
评分的方向主要有三个指标:宝贝与描述相符、卖家的服务态度、物流服务的质量。
主播在单场直播里,带货多个品牌的产品。现目前很多主播采取的都是这种直播方式。
遇到这样的直播间时,购买商品需要谨慎。由于主播售卖的商品较多,一旦对商品质量把控不严格,最后受伤的就变成消费者了。
具有统一市场标准的产品,价格透明,比如手机、电脑、家电等都属于标品。很多商品规格都是参考国家统一标准生产制造的。
没有明确规格和型号的产品,比如女装、女鞋等。因为产品款式、创意、服务、质量不一样,价格差距大。
控评人员十分重要,严格控制直播间评论区不良发言,对恶意营销、辱骂他人的人员进行禁言处理,保证直播间顺利开展直播。
直播平台官方提供的服务平台。提供品牌入驻、MCN公司、明星网红进行交易。商家可以通过平台进行筛选,挑选合适的主播或明星进行带货直播。
比如自己的个人账号粉丝,就叫做私域流量。比如微信号里面的好友!做好了自己的账号,是可以顺利变现的。现在很多商家都在做自己的私域流量,减少平台广告费、服务费的支出。
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