无懈可击之高手如林演员表“这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的风险又令每一个人不寒而畏，成功者往往在一瞬间灰飞烟灭。”吴晓波在《大败局》中所描述的市场场景，也像极了这两年的新消费市场。

　　如果视2020年为新消费起飞元年，2021年为新消费品牌全面竞争之年，在2022年，震荡、沉淀、蓄势则会成为新消费的代名词。

　　一方面，资本趋向“冷静”，据数据显示，2022年1月新消费投融资数量环比2021年12月下降近27%，2月投融资数量环比1月下降32.31%。热钱减退，闭店、裁员、降薪等消息接踵而至。另一方面，随着流量环境进入存量时代，线上营销步入精细化运营，线下线上互相探索，渠道抢位日益激烈。加之外部如直播、医美等监管政策不断收紧，上游供应链供给持续波动，消费品牌成长的土壤正变得日益复杂。

　　成长环境的复杂化，对于品牌来说，既是考验也是机遇。消费依旧是调动内循环，推动市场车轮不断向前的稳健动能。碳中和、地方产业带建设、扶持老字号数字化转型等政策红利，也为新消费市场带来了创新与改革的新增量。

　　在转折向上的消费行业，当市场趋向真实、回归基本面，对于品牌而言，也正式步入“求真”的市场新阶段——面对环境真挑战，指向消费真需求，发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。

　　在此背景下，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）重磅启动“向线中国新消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选”项目。我们致力于跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角，向深处剖析中国消费市场的真相，向长远探寻消费品牌跨越周期的“真”实力！

　　“向线中国新消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选”项目将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体，面向社会征集中国企业及品牌报名，基于海量数据库定量、定型研究方法，以及深度走访调研等研究方式，从赛道、产品、用户、营销、经营、供应链、组织、社会责任八大维度展开调研及评选，探究品牌的真挑战、真需求、真实力，最终寻找在“向真之年”跨越周期的中国新消费品牌。

　　2022中国新消费品牌增长力大调查项目，最终将以《2022中国新消费品牌Growth 50榜单》（总榜及七大分榜）、《2022中国新消费品牌增长力白皮书》两大内容形式呈现，并于7月在上海举办的「2022 新消费品牌增长力峰会」现场正式发布。峰会现场也将同时邀请众多意见领 袖、行业从业者以及媒体嘉宾等齐聚一堂，共同探讨新消费品牌“真”实力。

　　1） 在中国境内（含港澳台）注册成立的中资品牌，或外资企业针对中国市场孵化的本土品牌，或起家于中国、后被外资控股/收购的本土品牌。

　　CBNData将基于跨领域消费数据库，对报名企业/品牌进行专业的数据向筛选及分析。同时将邀请媒体意见领 袖、行业及机构专家、互联网平台高层等组成专业评审团，通过面访、调研等形式，对参选企业/品牌进行深入的分析与洞察。CBNData连续两年邀请复旦大学管理学院作为评选的独 家学术支持机构，一同共建新消费品牌增长力研究模型，并为评审体系及规范提供专业学术指导，探寻消费品牌向真增长、跨越周期的底层逻辑与商业新范式。

　　2022中国新消费品牌增长力大调查项目，榜单设置包含《2022中国新消费品牌Growth 50榜单》总榜及七大分榜单，从品牌成长、数字化能力、产品影响、用户口碑、社会责任等多重维度，全方位评选新消费企业/品牌“线中国新消费品牌Growth50榜单】

　　将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体，通过权威数据机构支持下的定量分析，以及基于线下走访和专业评审会的定性分析，从赛道、产品、用户、营销、经营、组织、社会责任八大维度展开调研及评选，寻找真正跨越周期的中国新消费品牌。

　　将从营销、供应链、组织层面的数字化程度出发，评选出最具数字化能力的新消费品牌。

　　将从环保可持续、质量安全、员工权益出发，评选出最具社会责任的新消费品牌。

　　将从赛道、产品、用户、营销、经营、供应链、组织、社会责任八大维度出发，评选出最具价值的消费领域上市公司。

　　将从产品销售、市场占有率、品牌影响力出发，评选出最具引领性的消费领域出海品牌。

　　将从产品销售、社交舆情和产品营销等维度出发，评选出最具影响力的新消费产品。