温州鼓词七子十三生近日，小米发布了2019年第三季度的财报，我们从这份财报当中可以看到小米手机的利润情况。雷军很早以前就说过，小米不靠卖手机硬件挣钱，而是把手机作为一个业务入口，最终通过软件和服务来挣钱。但实际上迫于上市公司的业绩压力，小米也一直在努力提高手机业务的毛利率。

　　从上图可以看出，小米手机的毛利率已经从2019年第一季度的3.3%上升到第三季度的9%，我们来算一下小米每卖一部手机可以赚多少钱：

　　也就是说，在毛利率已经达到近几年高点的情况下，小米每卖出一部手机平均能赚90元。

　　作为对比，我们来看一下苹果手机的毛利。国外机构TechInsights对苹果最新款旗舰手机iPhone 11 Pro Max（512G）进行了拆解和分析，得出其物料成本为490.5美元，约合人民币3500元。

　　我们据此来测算一下苹果的毛利：iPhone 11 Pro Max（512G）国内售价为12699元，加工费和原材料损耗平均按照每部200元计算，那么毛利为1≈9000元。

　　经过这几年的发展，以华为居首，小米、OPPO、VIVO等随后的国产手机品牌已经成为了全球手机市场的核心厂家。国产手机品牌在出货量上都已经接近或者超过了苹果，但在利润上面，苹果仍然是一家独大的局面。

　　从2018年的统计数据来看，虽然略有下降，但苹果一家就占据了全球手机市场总利润的73%。国产手机品牌整体利润占比从2017年的10%上升到2018年的13%，虽有所提升，但差距还比较大。

　　难道小米手机不想把价格定得高一点，赚更多的钱吗，我想肯定不是。利润是和品牌溢价能力紧密相关的，苹果牢牢占据了手机市场第一品牌的位置，它的品牌知名度、产品美誉度、客户忠诚度等都是其他品牌所不能比拟的。

　　华为目前在品牌建设上已经取得了可喜的进展，在中高端手机市场上给三星和苹果造成了极大的压力。希望小米等其他国产手机品牌也能够进一步提升品牌溢价能力，不再只是赚辛苦钱。