欧链网据专家分析,除了苹果公司一家之外,其他的任何一家手机厂商其利润占据手机行业总利润的比例,都没有超过。这表明行业利润呈现出一个“长尾”特色的分布,各家的盈利都比较平淡,和苹果并不在一个数量级上。
今年前三个季度,苹果手机销量出现了公司历史上第一次下滑,下滑的幅度从15%逐步收窄,其中在关键的中国市场,苹果手机销量接连暴跌了三成。
至于销量大跌的原因,外界认为主要原因是苹果创新能力下降,新手机提供的卖点不足以刺激消费者的购买兴趣。比如今年新推出的iPhone 7,除了闪存容量提高,大屏版本配置双摄像头之外,并没有太多的亮点。另外消费者也在持币等待明年重大升级的iPhone 8手机(纪念iPhone问世十周年)。
三季度,苹果推出了今年的两款新手机,起步价为649美元。有研究标明该机的零部件成本为224.90美元,这意味着苹果手机仍然有着比较高的毛利润。
不过利润和销量、市占率永远是一对矛盾。近些年中国手机市场开始饱和,苹果开始开拓印度等发展中国家市场,但是在印度,苹果手机加上进口关税以及各种税费,新手机售价将近上千美元,远远超出了国民的购买力。许多印度消费者青睐中国公司的高性价比安卓手机,而钟情于苹果品牌的印度消费者,则被迫购买了比较便宜的iPhone 5s、iPhone 6等老款手机。
传统上,苹果电子产品奉行高端定位、高价高利润的政策,但是一些消费者也对苹果的高定价提出批评。比如不久前,苹果推出了全新的笔记本电脑MacBook Pro,外界质疑苹果定价太高,比如最便宜的该型号笔记本售价为1499美元,配置触摸条的版本定价高达1799美元。
另外,上述市场研究机构以往也发布了多期手机市场利润分布的报告,数据显示苹果在手机市场总利润的占比呈现增长势头。比如2013年四季度,苹果手机占到手机行业总利润的比例为70.5%,而2015年四季度则增长到了88.1%,如今又进一步攀升到了91%。
另外值得注意的是,在这份手机利润报告中,韩国三星电子的利润还不如中国上述三家公司高,并未进入利润前四名,这意味着三星手机占到全球手机利润的占比,低于2.2%。
在三季度内,三星电子爆出了Galaxy Note 7旗舰手机电池自燃的严重质量事故,三星被迫实施全球性召回,并且宣布永久停产、停售这款手机。十月底,三星电子公布了三季度财报,显示移动部门的运营利润同比大跌了96%。
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