奥林巴斯fe4010智能终端设备是除手机外物联网入口的延伸。就智能手机而言,近几个月陆续有多款5G手机上市,华为、vivo、小米和中兴均已推出5G手机。随着多款5G手机的上市,5G智能终端产业链有望迎来较好的发展机会。
智能终端设备是物联网的重要入口,涵盖品类广泛其中教育、医疗、安防等领域市场空间巨大,VR设备、机器人、可穿戴设备、智能车载设备等热门新型智能终端设备应用最为广泛。在“智能+”浪潮中,智能终端设备是除手机外物联网入口的延伸。就智能手机而言,近几个月陆续有多款5G手机上市,华为、vivo、小米和中兴均已推出5G手机。随着多款5G手机的上市,5G智能终端产业链有望迎来较好的发展机会。
国家持续推进5G、工业互联网、大数据中心、人工智能等新型基础设施建设,国家政策利好,通信运营商争相布局“三千兆”新业态,运营商持续推进5G网络建设,活跃5G生态,促进产业繁荣,数据通信终端行业长期向好。随着超高清生态逐步成熟,广电“全国一网”加速整合,加快推动全国有线G建设一体化发展,促进广电5G建设、上下游应用快速发展和有线电视网络升级转型,广电相关产业链企业迎来新的发展机遇。
近年来,随着中国智能手机市场的日趋饱和,消费者对新设备的需求放缓。根据工信部的数据,2020年1-12月,国内手机市场总体出货量累计3.08亿部,同比下降20.8%。2020年1-12月,上市新机型累计462款,同比下降19.4%。2020年1-12月,智能手机累计出货量2.96亿部,同比下降20.4%,占同期手机出货量的96.0%。
在中国市场头部厂商中,2020年智能手机出货量TOP5中仅苹果同比增长,增幅为10.1%。其中华为虽然下滑了11.2%,但出货量依然高达1.25亿台,占据第一。vivo排在第二,但出货量同比下滑了13.5%,出货量为5750万台;oppo紧随其后,出货量位居全球第三,全年出货量为5670万台。2020年,小米手机出货量达3900万台。苹果出货量为3610万部,排在第五。
在市场份额中,华为以38.3%的市场份额占据全年榜首位置。vivo占比17.7%,OPPO占比17.4%,前五大手机厂商占比总计96.5%。5G手机方面,国内5G手机出货量约6000万台,2020年全年,累计出货量约1.67亿台,占比超过50%。
由于中国智能手机市场从增量市场变成了存量市场,产品同质化严重,利润空间进一步压缩。手机厂商开始谋求向高端市场发展,以拓宽利润空间。其中华为表现极为突出,在早期其他厂商还在中低端市场厮杀时,华为便开始做高端商务手机。
2019年,中国中高端价位智能手机市场,华为全渠道拿到56.0%的市场份额,vivo和OPPO中高端市场份额分别为13.1%和12.9%。小米由于主打性价比,在中高端市场仅有3.4%的市场份额。
2020年上半年,在600美元以上价位段智能手机市场份额中,华为以44.1%的份额排名第一,苹果以44.0%的份额紧随其后。在高端手机中,华为和苹果是首选。
在更换下一部手机时,用户优先考虑华为品牌的比例达77.3%,明显领先于其他品牌。大概三成的用户会考虑更换小米,OV也在用户的考虑范围内,不过首选的概率低一些。在所有品牌中,华为的用户忠诚度最高,达到73.3%,即当前华为用户购置下一部手机时很可能继续选择华为。小米、OPPO、vivo用户的第一流向均是华为,各自比例在两三成左右。
华为用户中性别分布与全量人群性别分布较为接近。OPPO和vivo通过对外观颜值还有拍照功能的加强设计,以及各类综艺冠名、明星助阵等宣传,在女性用户中反响较高,OPPO手机的女性用户占比52.3%,vivo手机女性用户占比51.9%,均超过了全量人群女性占比。小米手机男性用户占比远超全量人群男性占比,高达64.9%。
OPPO、vivo手机用户中95后、00后相较其他品牌居多,24岁以下用户占比最高,在30%左右。华为和小米的用户中85后、90后更多,其中25-34岁的用户占比均为44.2%。
综合来看,华为无论在市场份额上,还是品牌认可上,都处于国内榜首地位,在5G布局上更是凭借自身产业优势占据半壁江山。不过其余厂商也在不断追赶华为,5G布局不断缩小差距。而华为遭受美国打击限制后,国内厂商也纷纷抓住机会,试图抢占华为市场。
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