千见寺亚希子近日，卢伟冰在微博提出了四个问题：哪个品牌高端会突破和持续领先？渠道大变局谁代表未来的先进生产力？2022年的处理器谁会是明星？哪款产品会是2022年爆款王......

　　他表示，2022年会是手机行业新格局初现并决定未来胜败的一年，这些被争论的问题会一一明确。怎么理解卢伟冰提出的这四个问题？

　　答题之前先读题。相对于在学校考试的试题来说，卢的这四个问题明显要复杂得多。但是如果站在卢伟冰的角度来说，那么答案可能很简单：

　　哪款产品会是2022年爆款王？小米12系列和红米K50系列中的任何一款或者全部。

　　这是卢伟冰希望看到的答案。不过，事情没有那么简单。从这四个问题来看，卢伟冰是完全把苹果排除了。

　　比如说第一个问题：哪个品牌高端会突破和持续领先？苹果和三星作为高端手机市场的守擂者，并不存在「突破高端市场」这一说，所以这明显是针对国产厂商说的。

　　再比如处理器方面，苹果的A系列处理器性能和功耗控制常年排行榜首，这个问题的答案也毫无悬念。

　　因此，卢伟冰在提问时，就已经将这四大问题的答案限制在了安卓手机厂商，甚至国产厂商的范围。且这四个问题其实对应了如今业界颇为关注的四个话题：品牌高端突破、渠道布局、芯片以及爆款产品打造，我们不妨以这个预设为前提，来谈谈这四个问题。

　　第一个问题：哪个品牌高端会突破和持续领先？竞争讲究的是「人无我有，人有我优」，高端市场更是如此。

　　凭借一两款手机实现高端市场突破，对于如今的头部厂商来说，并不算很难。但要做到站稳高端，并且持续领先，这需要强劲的品牌综合实力支撑，做到足够的差异化。品牌综合实力可以分为两大部分：一是产品和技术的护城河；二是品牌的影响力。

　　如今的国产冲高四大金刚vivo、OPPO、小米和荣耀，在高端智能手机市场上，都推出了具有一定反响的高端产品，比如vivo X70 Pro+、OPPO Find X5 Pro、小米12 Pro以及荣耀Magic 4 Pro等机型。

　　四大厂商在高端市场还未看出明显差距。不过，对于业界普遍关注的「哪个品牌高端会突破和持续领先」这一议题，今年四大国产品牌或许依然不能决出生死，但会在一定程度上拉开差距。

　　所以，今年的高端市场看点十足。这是出于国产手机冲高的关键时期，谁能够少犯错，最先在4000以上价位高端手机市场年出货量超过1000万台，就能拔得头筹。

　　为什么是一千万？华为是目前国产手机厂商中，公认坐稳过高端市场的品牌。在其高端市场发展关键的2019年，旗下的P30系列出货量就超过了1000万台。这被认为是华为手机真正稳坐高端市场的标志。

　　那么，究竟哪家手机厂商能够最先在4000+市场上拿下首个一千万台年出货量呢？值得期待。

　　渠道在中国手机发展历史上，有着不可或缺的地位。早年功能机时代，渠道以运营商为主，「中华酷联」是其中的弄潮儿。而在智能手机大爆发初期，小米在线上渠道异军突起，凭借「专注 、极致 、口碑 、快」这一互联网七字诀和移动互联网的增长红利，小米在2014、2015两年连续拿下中国智能手机市场第一。

　　2016年，移动互联网红利渐消，线上增长见顶，小米经历了其成立以来最黑暗的一段时光，中国市场份额掉到第五，深耕线下市场的OPPO取代小米拿下第一。渠道发展到现在，无论是线下还是线上，甚至运营商渠道，处于竞争红海的手机厂商，都不会轻易忽略任何一个。在新零售、无界零售等概念被频繁提及的今天，手机渠道的线下线上大融合，已然成为大势所趋。

　　卢伟冰提及的「渠道大变局谁代表未来的先进生产力？」这一问题，如果说站在小米的角度来说，确实是线上的模式更好，并且小米也在致力于将线上的「高效率、价格透明化」等特征，应用到线下市场。

　　不过，从小米在国内的市场表现来看，这一做法效果并不理想。典型例子是，荣耀和华为分家之后，承接了华为大部分渠道的荣耀，在线年第三季度，超过小米拿下了国内出货量第三。

　　线下市场或许效率并不高，以往也存在价格不够透明化的问题。但是在电商渗透率已经接近40%的中国，还在一味地将「线下机」等同于「智商机」，不免让人笑话。

　　实际上，现在的线下市场，除了极个别偏远地区以外，线上和线下的价格已经非常接近。两者价格差造成的所谓「智商税」基本已被抹平。而且线下渠道对于购机体验来说，也有着无可替代的优势，比如购机前的试用，购机后的售后等。

　　所以，如今中国手机行业，单纯的线下或线上市场，都代表不了先进的生产力。只有将两者进行有机结合：利用线上的高效率和线下市场的优势，才有可能创造先进生产力。

　　目前的手机芯片市场，高端玩家主要有五个：苹果、三星、华为、高通和联发科。我们前面说了排除苹果，而三星的芯片除了自用之外，市场份额极小，华为的麒麟芯片又因为遭受制裁而处于停更状态，那么主流玩家，就只剩下高通和联发科了。

　　最近一年以来，高通的旗舰芯片骁龙888 Plus和骁龙8 Gen 1，都是三星代工，在功耗控制方面还是差些火候。而联发科这个高端市场的后起之秀，不仅在芯片制程方面赶上了高通，而且由于旗下芯片均让口碑更好的台积电代工生产，所以在功耗控制方面，都还不错。就目前来说，联发科的风头更甚一些。

　　如果是以出货量来算谁是明星，那么联发科去年拿下了手机芯片出货量第一，在这方面也是无可争议的明星。不过，安卓高端芯片市场，目前仍然是高通一家独大。虽然现在天玑9000风评不错，但是始终还未被市场检验，一旦下半年台积电代工的骁龙8 Gen 1 Plus上市，联发科是否还能保持如今的风评，得打一个大大的问号。

　　不过，毫无疑问，今年高通和联发科的战火会越来越激烈。「鹬蚌相争」之下，安卓手机厂商在芯片方面将有更大的选择空间。

　　发现没有，其实我们前面讨论的所有问题，最后都可以归结为一个问题：哪款产品会成为今年的爆款？

　　高端市场如果没有爆款产品，厂商很难在高端实现突破。苹果的iPhone自从推出以来，之所以能够稳坐高端市场头把交椅，就在于其推出的每款iPhone，都能成为千万销量级别的爆款。当然，由于苹果采取的精品策略和独特的产业地位，所以和其他厂商没有可比性。

　　但别忘了华为正是依靠P20+Mate 20等千万销量级别的爆款组合，才得以坐稳高端市场。本质上来说，智能手机和互联网一样，是一个赢家通吃的行业。不仅头部厂商的市场份额占比越来越大，而且一款质量过硬、口碑极好的产品，也是市场上无往不利的「通吃」利器。

　　所以，无论在高端如何突破、渠道如何布局以及采用哪家的芯片，四大国产手机厂商都绕不过去一个问题：如何打造一款超级爆品？

　　那么哪款产品会成为今年的爆款机型呢？这个无法预知，但可以确定是，如前文所述，哪家厂商能够在4000+市场，率先依靠爆品拿下千万级别的年销量，谁就能在今年的智能手机变局中拔得头筹。