川村千夏数据显示，2023年全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台，同比2022年下降1.6%，创下近十年来的新低点。

　　其中，LCD电视出货1.96亿台，同比下降0.9%；OLED电视出货548万台，同比下降20.6%。尽管出货量规模持续下降，但大尺寸趋势仍在深化，2023年全球电视出货的平均尺寸达到49.3英寸，较2022年增加1.6英寸。

　　中国电视市场的下降主要发生在下半年，2023年下半年，中国电视的市场大盘颓势尽显，每月的同比降幅均在10%以上，年内最后一个月更是破了-20%。全年市场规模跌破3700万台，达到3656万台，同样创下近十年来的新低点。

　　洛图科技（RUNTO）认为，中国市场连年衰退的核心原因在于，当前的中国客厅弱化了展示和待客的功能，用户生活节奏的加快导致娱乐时间的碎片化、还有收视设备的选择多样化，共同使得电视机不再是中国家庭的刚需。

　　不过，业界翘首以盼预计将在两会之后实施的大规模设备更新和消费品以旧换新行动，将有力提振电视和类电视设备的销售，能效极有可能是换新机型的重要门槛。此外，2024年是体育大年，欧洲杯、奥运会和美洲杯等赛事促销对于市场销售，尤其是大尺寸电视，将可能是绝佳的推动力。

　　根据预测，2024年全球电视的整体出货量将增加至少500万台，达2.06亿台，修复性增长2.4%，结束三连跌。