外媒评簿煕来近况基于此,如开篇所提的“邮轮+剧本杀”,加之“自然景区+剧本杀”、“民宿+剧本杀”、“剧场+剧本杀”、“主题乐园+剧本杀”正成为新的线下娱乐宠儿。而从本质上来说,这轮剧本杀热潮带动的其实是整个“沉浸式娱乐”业态的复兴。
事实上,从11年三国杀兴起、到16年前后狼人杀接棒、再到时下剧本杀的爆火,中国年轻人最爱的社交娱乐产品在游戏沉浸感、线下空间利用上逐步拓深。而国内目前所有的线下商业空间(商圈、景区、酒店、主题乐园等)都有与“沉浸式娱乐”结合而重新升级、改造的可能。
这是否意味着,剧本杀的火爆或只是一过渡阶段,涵盖剧本杀在内的整合多元业态的“沉浸式娱乐”才是Z世代今后的娱乐新常态?
彼时国内先涌现出一批试水沉浸项目的创业公司,如筑梦文化、游娱联盟等,但直到16年年末,上海文广演艺集团(SMGLive)引进了在海外火爆多年的浸入式戏剧《不眠之夜》(英文名为《SleepNoMore》),才真正将整个市场提振起来。
今后择一假期和几名玩伴相约去郊外野游,顺便住进某艘邮轮、某座别墅、某一景区中,共破一起阿婆暴雪山庄式的“杀人案”,很可能将是今后都市青年们的节假日娱乐日常。
在第一财经商业数据中心发布的《2020年Z世代消费态度洞察报告》里曾提到,中国Z世代人群约2.6亿人,他们撑起的4万亿元消费市场,开销占全国家庭总开支的13%。而逐步在社会上站稳脚跟的他们,今后的消费能力只会有增无减。
Z世代对娱乐业态的多元需求也催成娱乐业态的升级。如果从广义上来说,曾经迪士尼内的4D电影可看作沉浸式电影的某一分支,如今Z世代的沉浸式娱乐空间比4D电影的玩法高级、丰富得多,完全可用“Z世代的快乐星球”来形容。
事实上,早在国内沉浸式娱乐的拓荒时期,影视人才们就是最早的探路者。TFS超级密室的创始人满毅、梦径超级密室的老板于鲲都曾有在影视圈从业的经历。
相比桌面剧本杀,这种“沉浸式剧本杀”充分发挥出影视IP的内容魅力,营造出玩家“住”在电影或游戏里的沉浸感。但只用“剧本杀”定义这类产品是不精确的,本质上它是一个集合了剧本杀+密室逃脱+沉浸式戏剧的综合娱乐项目。
近些年来,“三体”、“流浪地球”、“封神动画宇宙”等国产影视IP的兴起,为国内“沉浸式娱乐”与影视乐园的融合提供新的可能性,由大众认知度较高的IP加码沉浸式演出、沉浸式酒店、沉浸式AR游玩项目,或可带动国产影视乐园的拉新、获客。
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