秋季保养皮肤的方法据研究机构Counterpoint最新数据显示,虽然2022年全球智能机市场疲软,出货量出现明显衰退,但苹果2022年仍拿下全球智能手机85%利润。
全球智能手机市场在2022年Q4仍面临压力,出货量年减少18%,降至2013年以来同期的最低,尽管季增长率达到1%至3.039亿只,但2022年全年的出货量也降至12亿台,为2013年以来的最低。
不过,不同手机品牌厂商表现存在差异,Counterpoint表示,虽然全球出货量下滑导致全球手机产值降至4090亿美元,为2017年以来的最低水平。然而,苹果公司却逆势年增长了1%,也是排名前五的手机OEM厂商中唯一一家实现增长的公司。
Counterpoint进一步指出,iPhone Pro系列出货表现良好,如果不是因为郑州工厂的COVID-19爆发造成的生产问题,其iPhone出货量的份额可能会更高,郑州工厂生产绝大多数Pro系列,部分Pro系列出货递延到了今年1月。
不过,根据苹果数日前公开的财报显示,在强势美元、供应链限制及整体经济环境等三大利空因素的冲击下,苹果上季获利衰减,营收也出现了自2019年来首次下滑,iPhone和Mac等硬件营收都减退。
苹果公司CEO库克表示,苹果正在分散供应链,正全力成为台积电在亚利桑那州厂的最大客户。他还表示,印度将是苹果接下来的主要焦点,希望当地不仅能成为替代中国的生产基地,也能担纲成长的动力来源。
苹果取得了更多利润和收入,离不开中国消费者的支持,这几年中国消费者对苹果颇为追捧,推动苹果在中国手机市场的份额不断上涨,2022年Q4再度夺下中国手机市场第一名,并且在此前淡季的4月份和9月份都夺下中国手机市场第一名,可见中国消费者对它的追捧。
中国消费者如此追捧iPhone,在于这几年消费者日益发现iPhone的质量更好、更安全,iPhone用上6-8年仍然相当流畅,二手价值也更高,其实就使用经济性来说,iPhone比安卓手机更好,这导致消费者越来越偏向iPhone,推动iPhone的销量连创新高。
当然这也与国产手机自己对待消费者的态度有关,近几年来国产手机强调高端化,其实就是提高手机的售价。此前国产手机的定价冲破了4000元,如今更已达到6999元,如此价格下甚至比iPhone14还高出1000元,而它们的芯片却比苹果落后两代,促使更多消费者选购iPhone。
国产手机价格提起来了,然而它们占有的利润份额反而下降了,可能就在于它们的基础不稳,它们的基础市场其实是中低端市场,然而它们逐渐放弃了千元以下的市场,而2000元以下的手机配置又太差,消费者不愿买,这部分消费者转向二手市场,在国内市场手机销量下跌的时候,二手手机销量却在增长就反映了这一点。
如此也就导致了如此的结果,国产手机高不成低不就,苹果则成为智能手机市场的大赢家,国内消费者逐渐倾向于苹果,这也是消费者的理性选择吧,面对如此结果,国产手机或许应该反思下,重新重视下中低端市场了,只有抓住自己的基础才能谈冲击高端市场,不然就是两头空。
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