乱翻式起球测试仪用户喜爱的红包，一定是具有流畅的用户体验， 新颖和有趣的红包入口方式，以及有价值和意义的红包内容。

　　红包，俗称压岁钱，这个中国最具传统味道的习俗，在互联网时代融合了最新的科技，焕发出绚烂的色彩。每年涌现出各式各样的发红包方式，以及五花八门的红包，形成了春节一道独特的风景线。抢发红包俨然成为中国人逢年过节必不可少节目。各大企业也争先恐后用千变万化的红包吸引消费者的眼球。红包已经成为互联网企业兵家必争之地。为什么互联网企业这么看重红包？ 今后红包还能有什么创新玩法？

　　红包的本质，是社交和金融在特定时空的融合。而社交和金融，一直以来是互联网企业最主要的两大板块。红包的活跃期，又恰逢是中国人的春节黄金假期，是消费者最闲暇，最愿意支出，社交活动最活跃的时期，也是商家最佳的营销时机。红包特有的中国文化历史因素，使得红包营销的接受度高，也让国外公司即使再有创意，技术再领先，也无法染指。 在中国互联网企业的眼里，红包天姿禀赋，集千万宠爱于一身，是抢夺巨大中国市场的聚宝盆。2014年以来的春节，各互联网企业尤其是腾讯和阿里两大企业的红包大战可谓高潮迭起。

　　红包的破茧而出，微信功不可没。几千年来，红包一直以最传统的形式，即面对面和红包袋的方式来延续着历史的传承。红包蜕变的时机在2014年逐渐成熟：智能手机已经大面积普及，移动社交成为潮流，互联网金融风起云涌。虽然微信无可争议成为社交软件的霸主，可是在互联网金融方面却底气不足。阿里的支付宝在第三方支付市场一方独大，不断挤压微信支付的空间。

　　腾讯迫切需要找到扭转局势的机会。天才的微信团队挖到红包这块深藏千年的宝藏，创造性的推出“微信红包”，让红包从纸币进入电子货币，也把红包的入口和流量，牢牢把握在微信体系里。 横空出世的“微信红包”，把阿里体系打了个措手不及，被称为“珍珠港偷袭”。微信支付也借此，一举绑定上亿用户，进而在市场站稳脚跟。微信支付如今能和支付宝抗衡，“微信红包”立下汗马功劳。

　　“微信红包”开创了红包创新的先河，腾讯气势如虹，阿里摩拳擦掌，两方集中大量人力财力投入红包入口大战，一开始争夺聚焦在抢先占有现有的红包场景。央视春节联欢晚会无疑是最佳的现有红包场景。 腾讯和阿里分别在2015和2016央视春节联欢晚会上，嵌入的“摇一摇”和“咻一咻”发红包活动，取得巨大成功，也付出了高额的推广成本。

　　随后红包大战蔓延到线下和线上的高频次场景：合并前的快的和滴滴分别推出打车红包; 微信和分众传媒合作在广告牌前摇商家红包；阿里系的微博推出明星大V发放阿里商家冠名的红包，今年升级到通过直播和视频渠道发放红包。微信索性开放红包接口，只要拥有微信支付权限的商家，均可申请红包接口以此直接通过微信向用户发现金红包。今年春节腾讯在微信和QQ同时推出面对面红包，允许不是好友也可以收发红包，一举扩展了红包的入口范围。

　　现有场景已经被两大巨头瓜分完毕，腾讯和阿里把重点转向创造新红包场景，用好玩和娱乐的方式，吸引用户来参与红包互动。最直接的就是增加获取红包的难度和条件：比如两巨头都推出过口令红包，收到红包的用户需要输入发红包人设的口令；比如支付宝推出的接龙红包，需要猜金额才能收红包；支付宝的面对面红包，收红包前需要玩一个小游戏； 微信一度推出看朋友圈照片需要发红包的活动；微博也曾经有过互相塞钱接力的红包玩法。 百度也不甘寂寞，突出其技术优势，推出语音识别“语音喊红包”和图片识别的“拍福送福袋”。这些获取红包的附加条件给红包互动带来更多趣味性和娱乐性,也吸引了消费者不少眼球。

　　而新场景的创新，最典型莫过于腾讯和阿里2017年春节推出AR+LBS红包。AR被称为增强现实技术，是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，而LBS是基于现实地理位置信息。AR+LBS红包的想法源于2016年全球最火的AR+LBS游戏《Pokemon Go》. 类似于这款游戏，AR+LBS收红包，需要亲身处于特定物理范围，满足一些比如拍实景照的互动条件。如果说微信红包让红包由实变虚，AR+LBS红包则是让红包虚实结合，红包嵌入地图场景和游戏，变得更加互动和好玩。

　　红包入口的抢夺已经接近尾声，人类可以想到的红包入口方式几乎都被各大公司尝试过了。企业如今也减少了红包营销的补贴，而用户也已经被各种抢红包方式折腾得精疲力竭。在凤凰科技春节前做的一次不全面调查中，43%的用户表示不会去参加任何抢红包活动，或许就已经说明了问题。

　　春节本是家庭团聚好时光，却因为抢红包变成“抬头不见低头见”。大家发现最后也没抢到多有分量的红包，还不如在春节好好陪家人，因此对红包铺天盖地的营销开始免疫。面对眼花缭乱的红包，用户也学“精”了，开始掂量所花时间和精力的成本：到底抢红包值不值得，有没有意义。用户重点关心的是红包的价值, 获取的成本和用户的体验。红包大战由入口的抢夺转入内容的竞争。

　　红包入口的变化更多的是在社交互动属性层面的创新，而红包内容的突破，必然要在金融属性上做文章。在微信把红包从纸币升级成电子货币后，敏锐的商家已经迫不及待把红包内容从货币进一步延展服务和商品。比如市场上出现的比特币红包，手机流量红包， 手机话费红包，甚至也出现了加油卡红包，水费红包，电费红包等，一切可以流通的商品和服务都有可能成为红包的内容。

　　在2017年春节， 腾讯又再次引领红包创新潮流， 推出“黄金红包”。 红包从现金变成黄金，这让用户眼睛一亮。 黄金作为特殊的商品和曾经的货币，具有财富的象征意义，在国人的心目中有着特殊的分量。黄金红包比普通红包更具备喜庆意味，尤其是中国人喜欢买黄金作为储值工具，因此国际黄金市场上有“中国大妈爱买黄金”的佳话。

　　黄金红包的特殊之处在于，红包里的黄金链接的是腾讯和中国工商银行合作的“腾讯微黄金”金融产品，对应的是中国工商银行的实物黄金，而且其红包价值是随市场黄金价格变动。因此，黄金红包更像一个用红包袋装着的投资理财产品。当然，黄金红包并不是微信首创，市场上也早有同类黄金红包产品，比如国美黄金的黄金红包。

　　得益于微信的体量和影响力， 微信的黄金红包胜在发放规模，领取容易度和宣传影响力上。但是在领取黄金红包的后续金融服务上略显逊色。 国美黄金的黄金红包能支持线下黄金的提取，真正体现黄金的商品消费功能，做到O2O（线上到线下）；同时还能把红包的黄金当作投资金额，选择不同的黄金投资周期和形式做黄金投资或者质押融资。也许是因为微信的黄金红包还处于内部测试阶段，期望其推出后能提高金融服务功能。这也再次体现了微信支付擅长社交， 支付宝擅长金融的格局。

　　从现金到电子货币，又到商品和服务，进而投资理财产品，红包内容一步步的升级，一次次给消费者带来惊喜。也许有天腾讯或者阿里股票将会出现股票电子红包。

　　笔者今年春节在台湾参加一个金融界的晚宴，主办方的红包活动令人印象深刻。在晚宴上，主办方发放纸片让客人随机填一组数字，通过主持人随机抽取数字来决定哪些幸运者得到红包。 而每一份红包的内容，是一张可能获得上亿新台币巨奖的。虽然的价值不高，但是本身带来的希望和机会，让红包的内容更加有盼头，至少晚宴过后两天，收到红包的人还会想起要去兑奖，自然联想到主办方，让人回味无穷。而据悉网易也已经推出网易红包的功能，让人不得不佩服中国互联网企业的创造力。

　　用户喜爱的红包，一定是具有流畅的用户体验， 新颖和有趣的红包入口方式，以及有价值和意义的红包内容。对于企业来说，牢牢抓住红包的社交和金融属性，才能在激烈的红包争夺战中占有一席之地。